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周黎明：《變形金剛4》中的植入廣告之爭
《變形金剛4》在中國上映之前，有一些戲劇性的前奏如預演一般進行著。 這部好萊塢影片在中國上映前不到一個禮拜，一家北京地產開發商與派拉蒙展開激辯。邁克爾?貝執導的《變形金剛4》正是出品自這家好萊塢影業公司。 據報道，北京盤古氏投資有限公司（以下簡稱“盤古氏公司”）花費1000萬人民幣（約160萬美元）的植入式廣告費用，以讓其引人注目的建筑在影片中出現，并獲得其它相關合作權利。《變形金剛4》在籌拍過程同好幾家中國公司達成植入式廣告協議，盤古氏公司只是其中的一家。 2011年，《變形金剛3》在中國上映時，影片中嵌入大量中國的產品廣告——達到史無前例的4個，中國媒體對此進行了大量報道。 在盤古氏公司的爭議曝光之前，我在接收《紐約時報》采訪時表示，植入式廣告似乎是中國和好萊塢之間一種新的合作方式。中國企業利用好萊塢大片的名氣為其自身打廣告，而好萊塢方面，不費吹灰之力就能收到中國方面的資金，何樂不為呢。 提到電影中的植入式廣告，中國導演馮小剛可算是先驅了，而且至今還是標桿。有傳言，他的喜劇片《非誠勿擾》的植入式廣告費用之巨，就算影片票房為零，也夠撈回投資成本。然而，馮小剛卻為此挨批，有人稱影片中植入太多不合周圍場景的廣告。后來，有人透露馮小剛拒絕了一些植入式廣告，甚至因為一則植入廣告出現的位置不合適而在片場摔碎了玻璃杯（但是，又得遵守合同）。 然而，邁克爾?貝似乎沒有這樣的窘境。《變形金剛3》中舒化奶出現的場景引起中國影迷一陣大笑。與之前他們對廣告植入的痛恨不一樣，中國影迷似乎很樂意在影片中看到中國產品的影子。我們還沒聽說邁克爾?貝會拒絕那些不合影片劇情的植入廣告。 《變形金剛4》中有更多中國品牌的廣告，舒化奶在其中的一個場景的亮相十分引人注目。由于產品市場在國內，卻面向全球打廣告，事實上是一種投資浪費。我比較好奇的是，外國的影迷看到中國這么多的產品廣告會作何反應。在中國，有些人稱看馮小剛的電影，要是影片帶有植入式廣告，電影應該免費觀看才對，因為“我們要忍受那么多的廣告。” 在2008北京奧運會時，有龍頭形的建筑盤古大觀常作為電視鏡頭背景出現，如今也出現在《變形金剛4：絕地重生》中。盤古氏在其聲明中稱，該影片會在其大樓里舉辦首映式，但影片卻在香港舉行了首映式，因為根據另一份協議，該影片會在香港取景拍攝。此外根據協議，還要在盤古舉行一些相關道具、裝備展覽等等。 有傳言稱，除法律訴訟，盤古氏公司還通過非常規手段來尋求關注。在2008年北京奧運會的籌備階段，它宣稱比爾?蓋茨支付了一億元人民幣為奧運會賽事租了其一個樓層，以此吸引大量的媒體來報道，之后證明整件事情純屬子虛烏有。 以爆料娛樂圈內幕聞名的網友“長春國貿”在微博上爆料稱，在同日有一部中國喜劇片準備上映，或許這才是幕后主使。不過，所有這些陰謀論都無法得證實。 一位接洽好萊塢影片廣告植入的匿名中國代理商告訴《中國日報》，這是“言而無信和暗箱操作”的典型例子，這主要是想從派拉蒙影業公司和盤古氏公司之間的協議中撈取好處的第三方公司造成的。他表示很同情派拉蒙影業公司和盤古氏公司，因為他們“或許沒有意識到合同里的漏洞。” 就好像要確認消息人士的分析一樣，盤古氏公司和派拉蒙影業公司在6月23日宣布達成和解，但盤古氏公司表示會繼續保留對家賦中國（Jiaflix China）和北京誠信盛世體育文化發展有限公司（以下簡稱“誠信盛世”）的訴訟權利。如今，據說派拉蒙影業公司也在考慮起訴誠信盛世。 美國家賦有限責任公司總裁希德?甘尼斯（Sid Ganis）和副總裁馬克?甘尼斯(Marc Ganis)與《變形金剛4》影片合作了兩年，否認與北京的家賦中國有任何關系。 根據盤古氏的聲明，派拉蒙影業公司、盤古氏公司和家賦公司三者間的英文合同和中文合同存在明顯的不同，中文合同是由所謂的家賦中國、盤古氏和誠信盛世三者簽訂的。盤古氏已狀告家賦中國和誠信盛世，要求解除中文合同。 表面上，盤古氏和派拉蒙影業公司已收拾好殘局，比如大黃蜂從前門搬到盤古七星酒店展出，雙方在首映前舉行慶典等等。盤古氏負責人宋楠說：“經過緊張的談判，我們消除了由第三方引起的誤解，并達成協議。” 美國方面看起來與以往一樣，對此很滿意，導演邁克爾?貝滔滔不絕地談論“我們在中國取景拍攝”以及和盤古氏的合作有多么“美妙”。毫無疑問，《變形金剛4》會大賺一把，但是我不禁有另外一個念頭，即在所謂的好萊塢大片中植入中國品牌到底前景如何。當其失去新聞價值，花那么多錢所作的廣告是否是值得的？ （翻譯：愛新聞 typhoonda）
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