有一天在微信聊天群里聊到了陌陌，這一曾經(jīng)以“約炮”作為賣點(diǎn)的陌生人社交應(yīng)用，有人說(shuō)最近陌陌又拿到了投資，并有機(jī)會(huì)IPO，改版以及商業(yè)化等等。其中有一個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)，陌陌從約炮轉(zhuǎn)型地點(diǎn)社交，并加入了個(gè)人信用等小特色功能，特別有人很推崇陌陌不知所云的鋪天蓋地的電視廣告。我這才想起我好久沒(méi)有登錄過(guò)陌陌了，打開(kāi)手機(jī)想看看陌陌新版發(fā)展得如何，卻發(fā)現(xiàn)，我早已經(jīng)把陌陌給刪除了。和曾經(jīng)很多停留在我手機(jī)“社交”文件夾的APP一樣，陌陌也沒(méi)逃離被很多曾經(jīng)的輕度用戶刪除的命運(yùn)。當(dāng)然，iOS不斷吞噬的手機(jī)空間，每次升級(jí)都必須刪除很多APP以騰出空間，最后還能停留在“社交”這個(gè)文件夾的APP真不多了。問(wèn)題來(lái)了，陌陌還有多大機(jī)會(huì)？
除了在資本運(yùn)作方面，我認(rèn)為在實(shí)際使用方面，已經(jīng)沒(méi)那么樂(lè)觀了。為了寫(xiě)這篇短文，我不得不再次下載陌陌并重新登錄了進(jìn)去，看看它到底還有沒(méi)有機(jī)會(huì)。
首先，騰訊墻難以突破。陌陌在移動(dòng)端受騰訊微信影響，PC端也沒(méi)有很很好地拓展。即使拓展好了，最終也還是要受到騰訊QQ和Qzone的影響。騰訊QQ從PC向移動(dòng)端發(fā)展，雖然自身的發(fā)展勢(shì)能收到了騰訊微信的影響，但整體來(lái)講，手機(jī)QQ以及基于熟人關(guān)系的Qzone已經(jīng)完全成為很多QQ用戶的信息發(fā)布標(biāo)配。微信朋友圈則從信息發(fā)布層面，攔截了很多微博/手機(jī)微博和人人網(wǎng)等的信息發(fā)布流量。不少朋友已經(jīng)發(fā)出驚嘆：自己玩朋友圈的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)玩新浪微博的時(shí)間。這從一個(gè)方面證明，微信的吞噬作用明顯。Qzone在二三線城市網(wǎng)民的粘性方面依然非常高。基于微信和QQ的游戲以及游戲社交所吞噬的用戶時(shí)間，也遠(yuǎn)非陌陌等可以搶奪甚至染指的。
而在社群方面，低端的貼吧和和高端的豆瓣社區(qū)用戶，一時(shí)半會(huì)還不上陌陌來(lái)組織。想要走垂直和專業(yè)化的發(fā)展路線，在這方面，則遇到的各種垂直社區(qū)都是有十年八年的老用戶的沉淀。往哪里轉(zhuǎn)型都困難。這主要是基于LBS的移動(dòng)APP的一種天然缺陷。如果LBS沒(méi)有和社交平臺(tái)完美結(jié)合，則以LBS發(fā)展，總會(huì)遇到苦難。LBS更多是服務(wù)于實(shí)際關(guān)系的，而不是以LBS來(lái)發(fā)展實(shí)際關(guān)系的。所謂的O2O，一定需要基于LBS上有真實(shí)的地域關(guān)系和服務(wù)關(guān)系，如果沒(méi)有這層穩(wěn)定的關(guān)系，以LBS發(fā)展的陌生社交想要轉(zhuǎn)型O2O都是很困難。轉(zhuǎn)型興趣社交則缺乏吸引力。
但陌陌在全面洗白自己的決心，倒還是值得贊賞的。掃黃這么厲害，身家性命放在一個(gè)危險(xiǎn)動(dòng)作上，總歸沒(méi)那么令人安心。況且手握一億用戶，不轉(zhuǎn)型也對(duì)不起這一億有創(chuàng)意的年輕人。
簡(jiǎn)單說(shuō)，轉(zhuǎn)型容易，成功難；約炮靠譜，不約炮不靠譜。
首發(fā)康國(guó)平中國(guó)日?qǐng)?bào)專欄
