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閃耀別樣星光
在中國，外國電影猶如披著光環一般，其謎一樣的吸引力可能是來自于異域文化的細節和不可把控的節奏。
最近，知名日本演員高倉健去世，享年八十三歲。他的離去在中國掀起一陣紀念潮，這種情況在如今緊張的中日關系氛圍下，實屬罕見。雖然高倉健在中日兩國都備受推崇，但是他在中國的特殊地位是由一部電影造就，而這部電影在他所有的205部作品中卻并不突出。
對 日本觀眾而言，《追捕》只是高倉健作品當中普通的一部；但對于經歷過上個世紀七十年代末的中國觀眾而言，這部電影確打開了他們的眼界。在這部電影中，中國 觀眾首次見識到了關于追捕、懸念、被冤枉的英雄和大膽追隨他遠走的女孩等這些在中國電影不曾見過的元素。此外，還有一名日本明星需要提到，嗯，我該怎么說 呢？她的形象幾乎也是深深地印在中國觀眾的腦海中。她的名字是蒼井空，在新浪微博上，她擁有1500萬的粉絲數量。現年31的蒼井空，其演藝事業始于拍攝 成人影片和擔任裸體寫真的模特，現在已經離開原來的行業進入主流娛樂業。盡管她在日本成人影片市場中頗有名氣，但是日本駐華大使直到來到中國才聽聞有此 人。有中國記者問這位駐華大使木寺昌人，是否有可能邀請蒼井空擔任中日兩國之間的民間友好使者，根據鳳凰網的報道，這位大使回答說，日本文化藝術界和所有 藝人當中，蒼井空在中國竟然是最受歡迎的，這實在令人慚愧。
娛樂行業內的人們受到歡迎是具有多種原因的，其中有些無法輕易解釋。 （人們還是會嘗試去做）同時這些明星來自外國這一點通常是主要因素，對此即便是最好的分析師和專家也無法理解，但有趣的是，這一現象可以反映出一定的文化 差異。比如，為何中國電影對凱拉·奈特莉（Keira Knightley）情有獨鐘，對瑞希·威瑟斯彭（Resse Witherspoon）就毫無興趣呢？這兩位都是演技精湛的魅力影星。列舉她們出演的電影，你會發現她們在公眾眼中的形象不可避免地受到了其所飾演角色 的影響。而熱門影片《加勒比海盜》是她精彩亮相的絕佳平臺。此外，除了熱門影片本身，也存在其它因素。西亞·拉博夫（Shia LaBeouf）和馬克·沃伯格（Mark Wahlberg）參演了《變形金剛》系列電影，該系列電影在中國票房大賣，但是在中國，他們的名氣還比不上
溫特沃什·米勒（Wentworth Miller），后者
僅僅只主演過一部電視劇——《越獄》。
和 高倉健一樣，米勒也是幸運的，他主演的電視連續劇在一個特定的時候進入到中國，在此時期，人們開始具備了從網絡上下載視頻內容觀看的條件，因此而培養起一 大批網絡觀眾。五年后，當米勒重返銀幕，由于電視劇內容大大增加，選擇性也變得豐富，他的影響力不再當年。和高倉健不同的是，僅有一部熱門作品的米勒，在 美國也逐漸被人遺忘。
從商業的角度說，高倉健和米勒都占有先發優勢，他們在特定市場剛剛打開時率先進入。很 明顯，這里的“打開”難以定義。你的電影或許可以在影院上映，但是無法吸引到大量觀眾，或者沒能找到電影經銷商，但是卻由于某種原因引起觀看熱潮，這通常 是因為新近開放的渠道，主流經銷商未曾注意而引起的。
現在，若你能為制作出一欄節目，面向只有零碎觀影時間的移動用戶，那么你很可能從傳統媒體手中贏得大量觀眾。
當我們在討論跨文化吸引力時，通常涉及兩個方面，一個是一致性，另一個是差異性。持前者觀點的認為拋開我們表面的差異，人類的本質是相同的，這也就意味著我們會對異域的人和故事感興趣；后者認為將我們區分開來的東西才是值得珍視的。
關 于這兩點，我都認為有合理——只要不是太極端。我們的膚色、語言可能不同，但在內心深處擁有諸多共同之處。同時，我們之間又存在著眾多不同，不僅僅是國 別，甚至從一個村莊到另個村莊，都會存在差異。若我們制造著同樣的文化產品，無疑這可以促進交流，但卻以喪失文化多樣性為代價。另一個極端是，若不顧共同 的價值觀和情感基礎，一味強調差異性，那么觀看外國電影跟看考古文物又有何差別。
問題在于度的把握：我們在看進口電影或舞臺劇時， 我們期待著一定程度的陌生感。但這種陌生感不能太強，而讓我們在觀看過程變得艱難甚至痛苦。另一方面，若這些作品不含任何異域元素，那么我們會感到無聊。 這可能可以用于解釋為何中國改編的迪士尼高中校園歌舞劇會遭遇失敗。因為這種改編沒有添加任何有中國特色的元素，還減弱了原劇的影響力，因而失去了原劇的 忠實中國觀眾的支持。
近幾年來，好萊塢一直在試驗讓中國影星客串其熱門電影。明顯是為了擴大觀眾基礎，這樣中國的電影觀眾就能在好萊塢電影中找到更多喜愛的元素。然而，這種嘗試似乎沒能見效：中國著名導演張藝謀執導的《金陵十三釵》，即便有了克里斯汀·貝爾的加盟，也沒能在美國市場引起注意。
困難之處常常在于如何把握海外觀眾喜歡的外國元素或新元素。擁有牛仔文化的西方觀眾，
無 論電影主題，常常將大多數中國電影拒之門外。《西方空間》又或《銀河護衛隊》在中國就沒有遇到障礙，即使電影中的幽默成分在翻譯過程中丟失。愛情片應該來 說是比較少文化障礙的，但是在引入中國的數百部愛情電影中，僅有極少部分，像《羅馬假日》一樣成為中國觀眾心目中的經典。
奧黛麗·赫本在異國他鄉做的那些事情激發了中國觀眾的想象，但也可能是其他原因。她的美跨越了地域文化。在中國觀眾眼中，她是西方人，可也不是那種刻板的西方模樣。
即便是以中國人的審美標準來看，
她在《羅馬假日》中看起來也是完美的。現在若想象由一個擁有深刻五官和美麗長腿的超模來飾演奧黛麗·赫本的角色，我可以保證這部影片在中國絕不會如此受歡迎。
中 國人眼中的女性美，根據選擇的外國電影來看，都是既具有異域風情又有本土氣息的美。中國觀眾喜歡的另一個演員——蘇菲·瑪索，在她的臉和體態上，有一點點 亞洲的感覺，或者是許多中國人這樣認為。若這些明星在在合適的時候進入中國市場，那么無論作品如何，她們都很可能贏得中國觀眾的心。
當我看著那些跨國公司的廣告形象時，很多都沒有傳達出文化平衡的信息。至于這個我們改日再談。
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