書桓走的第一天，想他。書桓走的第二天，想他。書桓走的第三天，還是想他。”昨晚古巨基在《我是歌手》被譚維維踢走后，電視機前、微博上、朋友圈內(nèi)的粉絲們都像陸依萍似的集體失戀，完全不在乎他后來說自己正好可以有時間去把婚禮完成。《我是歌手》第三季新年開播到現(xiàn)在還不到兩個月，古巨基就成功在這個舞臺將自己過去五阿哥（《還珠格格》第三部）、何書桓（《情深深雨濛濛》）的扁平的偶像形象扭轉(zhuǎn)成可愛、呆萌、機智、深情、會唱歌的立體形象，他駐顏有術(shù)的面孔、不太標(biāo)準(zhǔn)的港普、親切隨和的互動、自然流露的性情、可愛帥氣的著裝……這些符碼與文本，加上他在生活與認識相戀多年的女助理結(jié)婚、曾經(jīng)被張國榮夸獎過會唱歌等隱私文本，共同構(gòu)建了一個立體豐滿的魅惑形象。正如波德里亞所言，當(dāng)今世界是一個超現(xiàn)實（hyper-reality）世界，形象通常與現(xiàn)實無關(guān)，它并無實質(zhì)內(nèi)容，而是被不同的符號堆砌出來的。
在粉絲經(jīng)濟的消費時代，在唱片業(yè)垮掉、歌手不再發(fā)行專輯而需要攀附電視這個大眾媒體生存的今天，歌手已經(jīng)從聽覺藝術(shù)的生產(chǎn)者變成了視聽綜合的表演者，因此，唱歌作為一個符號或文本，在歌星的形象中，不過是能指物之一。歌手的俊美、著裝、風(fēng)格、緋聞與他的技藝一樣，都是各有其能指和所指的符號，而明星作為符號（文本）則是所有這些符號聯(lián)結(jié)而成的最終的符號（文本）。在《我是歌手》的首發(fā)陣容里，男歌手占據(jù)三席，其他兩位是胡彥斌、孫楠。這二者都是內(nèi)地樂壇公認的唱將型歌手，兩年前也曾在江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》決斗過，但除了會唱歌之外，二者的顏值、氣質(zhì)以及格局都與大眾心目中希望仰視的明星相去甚遠。胡彥斌是圈內(nèi)公認的音樂才子，但多年來除了將各類歌曲改編得蕩（luan）氣（qi）回（ba）腸（zao）外，幾乎沒有留下一首代表性歌曲，此次的節(jié)目里更是將其調(diào)侃／塑造成一個癡迷于音樂的單身狗形象；而孫楠則是中國歌壇的另一個更大的矛盾體，他那么會唱歌，卻又那么沒有觀眾緣，他每上一次節(jié)目就流失掉大量的粉絲，《全能星戰(zhàn)》還自帶高級黑經(jīng)紀(jì)人金武霖，更是讓人為其星途捉急。他與胡彥斌、常石磊、曹軒賓等共同組成了中國內(nèi)地男歌手的“實力天團”，他與韓紅活生生將音樂節(jié)目《我是歌手》變成了年度懸疑大戲《我就是來看看韓紅和孫楠什么時候被淘汰的》，觀眾們坐著沙發(fā)、泡著腳、吃著辣條就等著看他倆被淘汰時的表情。
所以面對這二位男性競爭者，古巨基受大眾尤其是女性觀眾追捧就不難理解。大數(shù)據(jù)時代，國內(nèi)著名的專業(yè)調(diào)查咨詢公司零點研究集團曾經(jīng)做過一項調(diào)查，結(jié)果表明大眾喜愛明星主要來源于八個方面：才藝、外觀／氣質(zhì)、品質(zhì)／精神、性格／行事風(fēng)格、功績／有貢獻、思想智慧、影響力、其他等。因此，當(dāng)才藝基本差不多／或者說不同風(fēng)格的實力歌手根本就無法比拼時，能夠博得大眾喜愛的則是靠外觀／氣質(zhì)、行事風(fēng)格、思想智慧等，這也就是明星之所以成為明星的奧秘。1940年，奧斯卡將影后桂冠頒給演出《亂世佳人》的費雯·麗時說，“她有如此的美貌，根本不必有如此的演技；她有如此的演技，根本不必有如此的美貌”，正是對能成為巨星（擁有絕佳才華與外觀／氣質(zhì)）元素的最佳證明。光有外型是花瓶，而擁有才藝、顏值更高則構(gòu)成了明星形象的魅力與誘惑來源，是最重要的魅力指標(biāo)所在。從某種意義上來說，明星的身體之所以具有如此大的魅力，在于它指向人們的感官刺激，指向人們的欲望、快感等原始沖動。在一個集體看臉的時代，它甚至超過了明星本身的才藝能力，成為最具魅力的指標(biāo)。
古巨基1972年出生于香港，但是在他臉上很難看到歲月的摧殘，與林志穎一樣，成為不老男神的代言人，是觀眾心中喜愛的“老鮮肉”。古巨基／觀眾都清楚，孫楠、胡彥斌對他都構(gòu)不成最大的威脅，他與經(jīng)紀(jì)人／公司也都非常清楚，他們所要征服的并不是現(xiàn)場的500位大眾聽（yan）審（yuan），他們所要俘獲的是電視機／電腦前的更廣泛的大眾，他們才是他的“情人”。因此，當(dāng)李健作為補位歌手進入時，古巨基開始意識到／也在節(jié)目調(diào)侃，他最大的“情敵”來了，觀眾們以一種跑得快的方式擁抱向了李健，節(jié)目組設(shè)置的“三行情書”環(huán)節(jié)也讓他收獲到了最多的愛慕，這，這讓孫楠他們情何以堪。
真人秀節(jié)目與音樂節(jié)目不同的是，它除了秀才華歌藝以外，它一次次放大了明星舞臺下的生活／面目，他的家庭、他的談吐、他待人接物等等都被暴露在熒幕前，他隨意的一個舉動、隨口說的一句話都會觀眾更加喜歡／討厭。李健原本是中國歌壇一個另類的存在，低調(diào)內(nèi)斂，富有文藝氣質(zhì)，不過從未大紅大紫過，《傳奇》被王菲唱紅，《貝加爾湖畔》被周深貼上標(biāo)簽，但當(dāng)他真正進入大眾媒體、強勢平臺后，他就立刻紅遍大江南北，一票票觀眾從路人轉(zhuǎn)粉，女粉絲更是哭著喊著說愛他。究其原因，無非是他會唱歌、長得帥，具備外觀、才藝之外，而更為重要的是，他那股與生俱來的冷萌氣質(zhì)、雖為清華理科男但又優(yōu)雅，文藝氣息爆表，不僅對國外音樂人了如指掌，還知道“2是質(zhì)數(shù)里的第一位”，他渾身上下透著一股技術(shù)流的專業(yè)范兒，贏得了膚淺的觀眾們的智商崇拜，他不用智能手機，沒有微信，代表了古典主義的審美取向，他自嘲自己是“秋褲男神”，更是被擁躉們認為正是因為自信／氣質(zhì)佳才自然流露出來的誠實，在張杰需要靠各種名牌來洗刷自己身上閏土氣息時，在傲嬌四娘會用小手捂嘴做驚詫狀“秋褲，那是個什么怪東西？”時，李健云淡風(fēng)輕，大方承認自己穿秋褲，仿佛沒有偶像包袱似的，卻也因此收獲了更多的粉絲。明星的魅力就是這樣源于大眾不斷模仿，又永遠不能成為明星的過程當(dāng)中。
所以說，同樣會唱歌，孫楠缺乏觀眾緣，古巨基離開則引發(fā)觀眾潮水般的悲傷；同為清華男，同樣博學(xué)多聞，高曉松只能上《奇葩說》，而李健卻以貓系文藝男形象俘獲大票粉絲；而同樣有顏有藝，李健卻因為清華工科背景、文藝冷萌氣質(zhì)而在思想智慧以及行事風(fēng)格等方面蓋過古巨基而成為《我是歌手》收視保證的下一個來源，他就像日本出品的器物一樣，做工精細，外表清冷，但卻是文藝青年／中產(chǎn)階級的心頭好。
