2014年4月20日湖南衛視開始實行的獨播策略：湖南廣播電視臺的自有節目不再分銷給視頻網站，完全由芒果TV獨播。
于是我們看到，這近熱播的《真正男子漢》以及在未來會播放的《爸爸去哪兒》或者是各種電視劇都不能再互聯網的其他視頻網站上看到了。要看就要去芒果TV。
湖南衛視這么做是為了什么，讓用戶去又去下載一個軟件，而且你的視頻還沒有其他視頻網站的豐富，都是自家的節目。不嫌麻煩嗎？
實際上，湖南衛視這么做也是在虧本的，據了解，2013年以前，湖南衛視一直保持著較好的盈利，主要是依靠不菲的版權分銷收入以及廣告收入。2014年，湖南衛視決定不再分銷版權之后，尚在培養階段的用戶付費收入僅達到千萬規模，不足以抵消砍掉版權分銷收入的影響，以致于湖南衛視的利潤嚴重下滑。
一位機構投資人士對作者易擁透露，按照湖南衛視的規劃，未來三年，湖南衛視入在互聯網電視上的資金是數十億元的規模。湖南衛視未來三年不盈利，合計起來可能還要虧損10億元左右，融資6-10億元也是補血的意圖。
而湖南衛視這么做的目的是：打造互聯網視頻行業獨特的、規模化的第一綜藝平臺。這是一個“互聯網電視”的故事，試圖在互聯網上鋪開一條新渠道，通過廣告、用戶付費形成商業閉環。
而在作者看來，這是一個妄自尊大，一意孤行。事實會證明湖南衛視這么做，并沒有什么卵用。
浙江衛視自從2012年的夏天火了中國好聲音之后，使得浙江衛視的收視率也開始上漲，形成了一線衛視湖南衛視東方衛視浙江衛視三足鼎立的時代。
但是湖南衛視盡管遭遇了收視率下滑，使得湖南衛視的收視率一度徘徊在十八名內，但是后來改版后迅速又奪回衛視收視第一的局面。
湖南衛視由于快樂女聲超時，限制一年不得播出選秀，使得浙江衛視在2012年的夏天占據了一席之地，好聲音火遍神州大地。
2013年湖南衛視快樂男生啟動，并且兩大選秀類節目同時段PK，都選擇在周五的時間，兩大選秀好聲音，快樂男生收視率都不低。
湖南衛視的節目《爸爸去哪兒》火了，然后浙江衛視《爸爸回來了》第二季，雖然有小沈陽的傾力加盟，但是被業內廣受詬病，認為是山寨版的爸爸去哪兒，收視率也并未超過爸爸去哪兒，最高收視費份額還不到1。
根據2014最新研究發現，中國15至64歲城市居民中，全國有37.4％的城市居民表示最經常收看中央一套頻道，湖南衛視排名第二，浙江衛視由去年的第八名上升至第三，表現優異，將原先排名第三的中央十三套擠出第三最常收看的衛視排名寶座。
地方臺不再是以前芒果臺一站獨大的形勢，浙江衛視通過《中國好聲音》與《奔跑吧，兄弟》等綜藝節目，收視率一路飆升，甚至超過了芒果臺，而芒果臺雖然有高收視率的節目，但也有很多失敗的節目，比如《一年級》，《奇妙的朋友》都沒有取得想要的效果。
而東方衛視在2015年也開始發力，還有其他的地方臺也有亮點，地方臺競爭激烈，可謂是百花齊放。最終會形成三足鼎立的趨勢。
作者：易擁
