五年前，很多人還在使用著結(jié)實(shí)耐用的諾基亞手機(jī)，而如今，在智能手機(jī)的攻勢(shì)下，功能手機(jī)幾乎完全退出了市場(chǎng)；五年前，雙十一還是網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)充滿調(diào)侃意味的節(jié)日，而現(xiàn)在，它已成為交易額高達(dá)數(shù)百億、多家電商爭(zhēng)相搶占的巨大商機(jī)；五年前，在微博上曬出出國(guó)照還是一件"拉仇恨"的事情，而今天，在海外進(jìn)行置業(yè)和投資已經(jīng)不再是什么新鮮事……
過去的五年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)悄然轉(zhuǎn)型，消費(fèi)和投資領(lǐng)域的變化催生了無數(shù)財(cái)富新貴，大眾富裕階層也隨著新興產(chǎn)業(yè)的崛起而壯大。站在"十二五"的末尾展望未來5年，哪些領(lǐng)域?qū)⒊蔀樾碌膭?chuàng)富熱土？對(duì)新財(cái)富階層的研究，也許會(huì)帶給我們啟發(fā)。
崛起于轉(zhuǎn)型期 新財(cái)富階層的創(chuàng)富之路
圖片：富豪榜單折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)變遷之路。作為上個(gè)十年最輝煌的行業(yè)，房地產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)生了最多的富豪，而互聯(lián)網(wǎng)正成為富豪人數(shù)上升最快的行業(yè)。
2010年，電子信息工程專業(yè)出身的杜巖第一次萌生了"自己做一家公司"的想法。從辭去北京的工作回到家鄉(xiāng)，到以4萬元注冊(cè)資金成立公司，杜巖只用了不到一個(gè)月時(shí)間，而在"瘋狂生長(zhǎng)"近三年之后，他將自己一手創(chuàng)辦的某垂直社區(qū)出售給一家上市公司。在并購(gòu)協(xié)議中，投資方希望他能繼續(xù)掌管公司業(yè)務(wù)，但身價(jià)數(shù)千萬的他卻選擇了再創(chuàng)業(yè)，投身日趨火熱的手游領(lǐng)域。
"終于實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，下半輩子不用為生計(jì)發(fā)愁了。"杜巖如此調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)帶給他的影響，"壞處就是走上了一條不歸路，總是想折騰點(diǎn)兒事。"
比杜巖晚了一步，2012年，從外國(guó)語(yǔ)學(xué)院俄語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)的李靜羽厭倦了月薪四千多元的翻譯工作，瞅準(zhǔn)中俄貿(mào)易的便利條件，專心做起了俄國(guó)食品代理商。通過微信傳播商品信息，幾乎不費(fèi)氣力，她的生意迅速擴(kuò)張，代理渠道越來越廣，業(yè)務(wù)也從線上發(fā)展到線下，在一處高檔社區(qū)開起體驗(yàn)店。
從打工仔到草根創(chuàng)業(yè)者再到"新土豪"，杜巖和李靜羽是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期造富神話的例證。"如果你是一個(gè)聰明人，創(chuàng)業(yè)會(huì)比以前更快。以前你需要積累第一桶金，現(xiàn)在不用了，你只需要找到一個(gè)好的商業(yè)模式。"胡潤(rùn)財(cái)富榜創(chuàng)始人胡潤(rùn)的這一說法也許可以用來解釋，近五年來中國(guó)富裕人群急劇增多，創(chuàng)富速度越來越快、越來越猛的現(xiàn)象。
過去五年的數(shù)據(jù)顯示，財(cái)富創(chuàng)造正從美國(guó)向亞洲轉(zhuǎn)移，特別是中國(guó)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的政策激發(fā)了財(cái)富活力，已逐步成為全球財(cái)富的創(chuàng)造中心。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中國(guó)的這一行業(yè)變遷無疑影響著社會(huì)財(cái)富的流動(dòng)趨勢(shì)，一批財(cái)富新貴在互聯(lián)網(wǎng)、貿(mào)易、金融等行業(yè)中嶄露頭角，躋身高凈值人群行列，而大眾富裕階層則成為大時(shí)代背景下崛起的中堅(jiān)力量。
如果為大眾富裕階層畫像，可以將他們概括為一群有高文化基礎(chǔ)的中產(chǎn)階級(jí)和高端人士。他們的個(gè)人可投資資產(chǎn)在10萬至100萬美元（約63萬至630萬元人民幣）之間，以70后、80后居多，本科及以上學(xué)歷占比超過2/3，從事貿(mào)易、IT、金融等行業(yè)，其中有半數(shù)來自民營(yíng)企業(yè)?！陡２妓埂钒l(fā)布的《2015中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書》顯示，中國(guó)大眾富裕階層在近五年內(nèi)迅速壯大。2010年這一群體人數(shù)為794萬人，2014年末達(dá)到1388萬人，預(yù)計(jì)到2015年底，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到1528萬人，與五年前相比幾乎翻了一番；同時(shí)，大眾富裕階層掌握的私人財(cái)富也在走高，2014年底中國(guó)私人可投資資產(chǎn)總額約106.2萬億元，預(yù)計(jì)2015年底，中國(guó)私人可投資資產(chǎn)總額將達(dá)到114.5萬億元，增長(zhǎng)速度十分驚人。
下一個(gè)五年 新的消費(fèi)與投資驅(qū)動(dòng)力
圖片：富裕階層的壯大意味著個(gè)人可投資資產(chǎn)的增加，這必然會(huì)帶動(dòng)投資和消費(fèi)需求的上升，而富裕階層的消費(fèi)和投資方式則隱藏著未來巨大的商機(jī)。
9月底的某天，位于北京海淀區(qū)的一處高檔小區(qū)，一套180平方米的住房被掛牌，總價(jià)接近1000萬。這樣一套千萬豪宅，買房人只看了5分鐘，兩天后就與房主簽訂了合同，一分錢沒砍。
豪宅遭遇"秒殺"一幕，這在房產(chǎn)領(lǐng)域并不少見，只不過扮演"土豪"的主角，已由之前的煤老板變成了現(xiàn)在的財(cái)富新貴。有專家表示，未來幾年內(nèi)，城市中產(chǎn)階級(jí)及以上家庭將為中國(guó)消費(fèi)支出增長(zhǎng)注入源源動(dòng)力。"盡管中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但這些相對(duì)富裕的消費(fèi)者對(duì)他們的未來及其增加消費(fèi)支出的能力頗為樂觀。"從近幾個(gè)月麥肯錫等全球各大咨詢公司頻頻發(fā)布的報(bào)告來看，由新興財(cái)富階層組成的消費(fèi)群體正在成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。
如果說，新財(cái)富階層的崛起是因?yàn)榘盐兆×藭r(shí)代的創(chuàng)富熱點(diǎn)，那么在未來，這一掌握巨大財(cái)富的群體，其消費(fèi)和投資方式將決定下一個(gè)創(chuàng)富熱點(diǎn)在哪里。究竟新財(cái)富階層會(huì)對(duì)哪些領(lǐng)域產(chǎn)生影響呢？我們不妨做出下面的預(yù)測(cè)--
首先，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向服務(wù)業(yè)傾斜。
新財(cái)富階層可能會(huì)購(gòu)買更多的房子和汽車，但能夠大幅度增加的消費(fèi)主要來自于服務(wù)業(yè)，如教育、醫(yī)療。這一需求的變化會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，繼而帶來就業(yè)結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)的變化，形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
由于自身良好的教育背景，新財(cái)富階層更追求精神的愉悅，對(duì)旅游度假、運(yùn)動(dòng)健身、古董收藏等等抱有濃厚的興趣，目前正在不斷升溫的文化娛樂市場(chǎng)未來?yè)碛芯薮蟮臐撛诳蛻羧骸?
其次，全球化消費(fèi)和投資將成趨勢(shì)。
新財(cái)富階層對(duì)生活有更高的品質(zhì)追求，他們不但習(xí)慣出國(guó)旅游，而且會(huì)購(gòu)買來自各個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以及全球化視野的提升，新財(cái)富階層個(gè)人資金"出海"的熱情也會(huì)升溫。在調(diào)查中，高達(dá)80%的高凈值人群表示在未來有海外投資需求，超過半數(shù)已有海外投資經(jīng)驗(yàn)；有近10%的大眾富裕階層表示自己擁有境外資產(chǎn)，其中股票、房地產(chǎn)和債券是最主要的境外投資類別。
值得一提的是，超過七成的財(cái)富階層希望子女接受海外教育。在移民和留學(xué)方面，他們最認(rèn)可擁有豐富教育資源的北美，其次是擁有深厚文化底蘊(yùn)的歐洲，澳大利亞新西蘭的認(rèn)可度也保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
再次，金融理財(cái)服務(wù)將有更大空間。
新財(cái)富階層的資產(chǎn)主要交由誰(shuí)打理？縱觀近三年的數(shù)據(jù)，選擇"自己或家人獨(dú)立打理"的比例逐年遞減，選擇"委托理財(cái)機(jī)構(gòu)代為打理"的比例逐年遞增。可以預(yù)見，未來能夠提供合理規(guī)劃和風(fēng)險(xiǎn)控制的理財(cái)機(jī)構(gòu)將迎來新的機(jī)遇。
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