西西弗書店裝修別致
經過好一番詢問和尋找，筆者才在龐大的宜家薈聚購物中心里找到開業不久的西西弗書店。在這座商業面積近20萬平方米的綜合體里，“轉角遇到書店”的邂逅，有著不言自明的驚喜。
隨著城市商業體的增加，仿佛一夜間，實體書店在這些商業體里鮮亮復活。在武漢，這種情形尤其明顯。
別樣的擺放
擺放于書店顯眼位置的《西西弗神話》
西西弗書店閱讀區
10月30日在宜家薈聚開業的西西弗書店，90年代誕生于貴州，22年間開了32家分店，而它最大的擴張發生在今年，一年新開20家分店。這20家新開書店基本開在各城市的商業體里。除了賣書，西西弗書店還有矢量咖啡、不二生活創意空間、兒童閱讀體驗空間等不同品牌綜合經營。據書店提供的數據，西西弗已有5家分店年營收額超過5000萬元。在新開20家分店情況下，今年西西弗全年營收兩個多億，且有幾百萬元純利潤。
對這樣的擴張發展，書店董事長金偉竹說，無論什么時代，人類永遠需要書籍，人們也永遠會留戀閱讀紙質書的體驗，但是實體書店又一定要適應人們生活形態的變化，落腳商業體，就是要更強大的與更多愛書人“見面”，同時書店的經營要圍繞“書籍”提煉更多品牌聚合，綜合經營，強調服務、體驗與互動。
像宜家與西西弗的聯合捆綁一樣，近年來，遍地開花的武漢商業綜合體都呈現了這樣的情景。
2010年，德芭與彩虹書店開進武漢天地；2011年，文華書城入駐漢街；2014年4月，海豚兒童書店入駐漢陽王家灣人信匯購物中心，同年8月第二家分店開進武廣商圈的世貿廣場；今年1月，新華書店集團新開的新華書城泛海店在武漢中央商務區泛海城市廣場購物中心開業，臺灣誠品書店設計師設計的物外書店在漢陽王家灣商圈人信匯購物中心開業；9月，本地一家民營書店新開的漢口書局在武漢園博園商業中心“漢口里”開業。
筆者來到開在漢街的文華書店，這里裝修高大上，但周末人流不少。每到周末，店里會開展親子故事匯、媽媽沙龍、生活品味課堂這些活動。書店工作人員介紹，開在漢街上，逛街的市民隨機走進來會隨時轉化為消費者，同時這些活動培育了一個圈子，增強了讀者的粘度，書店的經營也多元了。
在武漢天地的德芭與彩虹書店，筆者看到的情景與文華書店不同。這個書店除了店內一隅售賣咖啡飲品外，主要還是賣書，也沒有刻意做什么活動，但書店的書籍類別性很強，主要是文藝、歷史、文化、旅游、生活等類。但是，“氛圍”的感覺在這里十分強烈——走進武漢天地，再來到書店，精心設計的商業體里，遭遇這樣的書店，不也正是很多愛書人士喜歡的小資氛圍嗎？
不管怎樣的經營模式，和商業體捆綁，在商業體里復活，是這些書店共同的特點。有專家認為，這是城市商業體和書店的最佳結合，是雙方經營的互相需要。
西西弗書店開辟一角經營文具
近年來，隨著城市商業體的充足發展，一座樓、一條街集聚滿足人們吃、購、玩的所有需求，人們逐漸習慣在這些商業體一待一整天，一站式的購物、娛樂、休閑。互聯網時代，人氣成為實體書店生存的關鍵，商業地標正有匯聚人氣的作用，書店開在商業體里就有更多買書者。同時，讓文化業態進入商業體，無疑能提升商業體的競爭力。一些商業體開發者也意識到這個問題，很多主動引進書店、電影院線這樣的文化設施。
去臺北逛“誠品”，去上海感受“季風”，去南京找“先鋒”，去杭州看“楓晚林”，去北京看“風入松”……書店成為城市文化地標。新近在蘇州開業的誠品書店更是以其高起點設計、大體量和多元經營引人側目。書店似乎還是書店，書店不再是以前的書店，生存危機逼出了書店別樣的香味。商業體里的書店，培養了城市別樣的氣質。
關于作者：周荔華，中國日報駐湖北記者站站長
