吳非 察哈爾學(xué)會高級研究員、暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授
陳亦開 暨南大學(xué)一帶一路傳媒外交研究所 研究員
伴隨著“一帶一路”政策的穩(wěn)步實(shí)施，媒體在公共外交領(lǐng)域的作用已經(jīng)愈發(fā)明顯。2015年9月28日，察哈爾學(xué)會在京發(fā)布《共同現(xiàn)代化：“一帶一路”倡議的本質(zhì)特征》研究報告。共同現(xiàn)代化作為一個全新的概念，是指以實(shí)現(xiàn)人類不同層次共同利益為目標(biāo)的、以多個國家組成的不同類型和層次的國際共同體推進(jìn)的現(xiàn)代化道路，它以合作共贏為核心原則，采取國際合作的方式，充分考慮人口和生態(tài)環(huán)境因素，追求人類社會的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過分析論證報告認(rèn)為，“共同”與“現(xiàn)代化”是“一帶一路”的核心關(guān)鍵詞，“一帶一路”的本質(zhì)是共同現(xiàn)代化。
如何將這一全新的概念面向海外，推而廣之，需要媒體在一國之內(nèi)、國家之間、世界格局下全方位多角度，通過報道政府與民間交流，運(yùn)用新舊媒體融合，不斷提高媒體人的職業(yè)素養(yǎng)等手段，以政治互信、經(jīng)濟(jì)互通、人文交流為切入點(diǎn)，樹立中國在海外的大國形象，真正成為各國政府與民眾之間的溝通橋梁，扮演好“一帶一路”上共同現(xiàn)代化建設(shè)當(dāng)中的傳播者、講述著、分享者、塑造者的角色。
一、國與國之間的共同現(xiàn)代化：媒體交流推進(jìn)受眾理解，經(jīng)濟(jì)合作成為主要切入點(diǎn)
現(xiàn)實(shí)主義大師漢斯·摩根索曾說過：“一國政府動員本國公眾輿論來支持其外交政策，這是不夠的，它還必須爭取其他國家的公眾輿論。這個要求反應(yīng)了外交政策的特性在近代發(fā)生的變化。在我們看來，推行外交政策不僅要用外交手腕和軍事實(shí)力等傳統(tǒng)武器，而且要用宣傳這種新型武器。”在國與國之間的交流領(lǐng)域中，中國媒體要體現(xiàn)出傳媒大國的風(fēng)采，以開放包容的姿態(tài)宣傳“一帶一路”與共同現(xiàn)代化政策。
首先，中國媒體秉承積極態(tài)度，贏得國外政府與民間媒體的友善回應(yīng)
敞開懷抱邀請外國媒體來做客，通過實(shí)地參觀發(fā)覺真實(shí)的中國，形成世界自發(fā)熱議“一帶一路”的新局面。
中方以開放的姿態(tài)邀請各國媒體朋友來華訪問參觀，以國際化、大格局、全方位的視野建立“絲綢之路”、共同現(xiàn)代化的媒體傳播大平臺。在2015年9月21日舉行的 “一帶一路”媒體合作論壇上，來自60多個國家和國際組織的100多位國際傳媒巨頭，圍繞“命運(yùn)共同體、合作新格局”的主題進(jìn)行了深入探討，并就如何當(dāng)好記錄者、闡釋者、推動者發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。其中既包括“絲綢之路西出國門的第一站”哈薩克斯坦，“海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)”印度尼西亞的媒體同行，還有與我國距離較遠(yuǎn)的阿根廷、墨西哥、聯(lián)合國記者。同時，“一帶一路”全球媒體自發(fā)持續(xù)熱議。據(jù)統(tǒng)計，2013年9月至2015年2月期間，海外媒體有關(guān)“一帶一路”的英文報道共2500余篇。沿線國家的媒體，如印度報業(yè)托拉斯、菲律賓新聞社、《印度時報》、新加坡《海峽時報》等，成為報道的主力。西方媒體中，路透社、法新社、美國《華爾街日報》、日本《外交學(xué)者》網(wǎng)站等，也發(fā)表了不少報道評論。2014年11月29日出版的英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊文稱，北京高層用現(xiàn)代高速鐵路、公路、管道、港口以及光纜，重新“復(fù)活”古代絲綢之路，將這些道路以及由此產(chǎn)生的貿(mào)易，視為建設(shè)睦鄰友好的重要措施。
其次，通過海內(nèi)外媒體報道，加深各國民眾的相互理解與支持
摘要：不僅自己宣傳好，還要帶動他國主動為我們宣傳，讓世界人民真正了解、熟悉、支持中國的主張，愿意參與其中貢獻(xiàn)自己的力量。
民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會根基，中國有著深厚的優(yōu)良傳統(tǒng)與制度創(chuàng)新。古代儒家提出“民本思想”，中國共產(chǎn)黨以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，如今正在如火如荼地開展群眾路線。近年來通過中國在國際事務(wù)中發(fā)揮的積極作用，外國媒體的廣泛正面的報道增多，中國的對外政策與國家形象在外國民眾心中已有深刻良好的印象。習(xí)近平主席訪英期間，平時并不關(guān)注政治的英國民眾對此產(chǎn)生了濃厚的興趣。民調(diào)顯示英國民眾對中國好感增加，英國資深媒體人指出，這和英國傳統(tǒng)關(guān)心天氣一樣，有著眼未來的意思。
作為老牌帝國的代表，英國并非古絲綢之路國家，也非“一帶一路”沿線國家，但是主動提出將英格蘭北部振興計劃與“一帶一路”戰(zhàn)略對接，邀請習(xí)近平主席訪問曼徹斯特，向世界發(fā)出非沿線國家也可積極參與“一帶一路”建設(shè)的積極信號，能有如此大動作與滿腔熱忱，與民眾的支持是分不開的。共同現(xiàn)代化的成果不僅要惠及我國民眾，更要推而廣之使“一帶一路”沿線國家與愿意參與其中的國家，乃至讓世界各國人民獲得實(shí)實(shí)在在的利益。
再次，愿以經(jīng)濟(jì)問題為切入點(diǎn)，在國與國之間共同現(xiàn)代化進(jìn)程中深化務(wù)實(shí)合作
經(jīng)濟(jì)發(fā)展是重中之重，也是吸引他國加入共同現(xiàn)代化的最大原因，以經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域，便于取得沿線各國的真正信任。
中國形象在海外的樹立，離不開經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng)有力的支撐。一個國家只有經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，軍事才能強(qiáng)大，社會才能安定，人民才能幸福。“一帶一路”與共同現(xiàn)代化的實(shí)施，經(jīng)濟(jì)合作是最好的切入點(diǎn)。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｖ袊凇耙粠б宦贰蹦酥寥蛲顿Y的發(fā)展，很可能是人類歷史上第一次不伴隨著軍事霸權(quán)而進(jìn)行的會對世界經(jīng)濟(jì)新秩序產(chǎn)生影響的重大活動。
從中國制造、中國投資、中國工廠到中國技術(shù)、中國創(chuàng)造，中國在海外的產(chǎn)業(yè)鏈條已成為我們的世界名片。“一帶一路”沿線各國，在享受中國帶來的物質(zhì)便利與生活改善的同時，對中國取得了更多的信任，有助于更加促進(jìn)政治、社會、文化等多領(lǐng)域的廣泛交流與深化務(wù)實(shí)合作。
二、國際間的共同現(xiàn)代化：媒體帶有融合的角色，有助于一個國家內(nèi)、國與國之間、“一帶一路上”經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展
和平與發(fā)展是當(dāng)今時代的主題，合作共贏已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。圍繞這一主題進(jìn)行活動，“共同現(xiàn)代化”開辟了一個全新的模式。互聯(lián)互通既是“一帶一路”建設(shè)的主線，又是“共同現(xiàn)代化”的主要內(nèi)容，可以減少國與國之間的沖突，讓國家的發(fā)展方向更加明朗。習(xí)近平主席指出，中國周邊外交的基本方針，就是堅持與鄰為善、以鄰為伴，堅持睦鄰、安鄰、富鄰，突出親、誠、惠、容的理念。要做到政治、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易上的互聯(lián)互通，需要在公共外交領(lǐng)域真正的互聯(lián)互通，媒體應(yīng)拋去新興技術(shù)手段的華麗外衣，褪卻“無冕之王”、“第四權(quán)力”的閃耀光環(huán)，所保留的，正是跨國界交流傳達(dá)“真實(shí)聲音”的最本質(zhì)功能。
政府與媒體：及時準(zhǔn)確對外傳遞信息，樹立負(fù)責(zé)任的大國形象
穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的國內(nèi)情況需及時傳達(dá)，一以貫之的和平外交風(fēng)格表述更要迅速到位，只有對理念深度認(rèn)同，才會更好助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中國近年來發(fā)展勢頭良好，與世界各個大國，周邊國家之間的交流也日益頻繁，但世界上某些國家和地區(qū)對我國國情了解不夠充分，對于共同現(xiàn)代化建設(shè)是否能夠落到實(shí)處，還存在著擔(dān)憂與疑慮。為此在公共外交領(lǐng)域，媒體在宣傳時要指出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)，國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，打擊腐敗收效甚廣，“一帶一路”政策完全有保障、有能力走出中南海，隨著經(jīng)濟(jì)文化交流漂洋過海，真正通達(dá)五湖四海。
與此同時，媒體還要將中國的外交風(fēng)格、外交政策傳播到世界各地。今天我們強(qiáng)調(diào)合作共贏為共同現(xiàn)代化的核心原則，這需要關(guān)系理性主義文化作為支撐，東方文化尤其是中國文化對此將會有較大的貢獻(xiàn)。我國優(yōu)秀儒家傳統(tǒng)文化中有“己所不欲，勿施于人”的箴言，建國初期周恩來總理提出“和平共處五項(xiàng)原則”獲得世界各國的廣泛認(rèn)同。在對外合作過程中，中國不當(dāng)霸道總裁，不建軍事基地，不強(qiáng)加給對方我們的價值觀，不要求對方必須按照我們的方式行事，將社會主義協(xié)商民主“堅持有事多商量，遇事多商量，做事多商量，商量得越多越深入越好”的真諦傳播開來，在“人人都有麥克風(fēng)”的全球化網(wǎng)絡(luò)時代，讓沿線各國能夠真實(shí)發(fā)聲，“人人都會成為歌唱家”。
媒體與受眾：樹立國民新形象，獲得他國受眾認(rèn)同
積極報道中國公民海外優(yōu)秀表現(xiàn)，言談舉止展示中國風(fēng)采正能量，建立中外友誼長廊，當(dāng)?shù)厝A人可以幫到大忙。
國際間的人際傳播交往看似微小，卻能見微知著，體現(xiàn)一個國家的社會風(fēng)貌與人文內(nèi)涵，每一位在海外的中國人都是國家形象的真實(shí)縮影。“一帶一路”和共同現(xiàn)代化的實(shí)施，讓越來越多的中國人走出海外工作、旅游、學(xué)習(xí)、生活。社會主義核心價值觀已深入人心，我國公民素質(zhì)顯著提高，媒體要架起中外人文交流“友誼的橋梁”，既要讓我國民眾了解他國政策法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣，也要通過正能量的報道，讓他國公民熟知中國人民高素質(zhì)的新形象。
其中既有中國血統(tǒng)，又有海外背景的當(dāng)?shù)厝A人，會成為構(gòu)建國際間人文交流的重要紐帶。特別是東南亞各國，華商在當(dāng)?shù)卣探缛嗣}廣泛，熟悉駐在國的社會、法律、文化環(huán)境與風(fēng)土人情，對祖國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況也很了解，對于幫助國外民眾解讀“一帶一路”政策大有裨益。海外華僑華商在涉及中國與駐在國之間的重大合作項(xiàng)目方面，有能力、有實(shí)力、也有積極性推動和參與，是連接中國與調(diào)動與凝聚全球華人的經(jīng)濟(jì)力量。
經(jīng)濟(jì)與媒體：普及共同現(xiàn)代化理念，宣傳國家經(jīng)濟(jì)方針
共同現(xiàn)代化理論超越以往，經(jīng)濟(jì)成果已見真章、收效顯著，通過媒體使經(jīng)濟(jì)政策普及沿線各國。
民族國家是國際關(guān)系的基本單位，法國的黎塞留主教首先提出了國家至上的理論，但當(dāng)今世界存在的諸多全球性的問題，究其根源之一是民族國家本位的現(xiàn)代化模式所帶來的諸多不良負(fù)面效果。共同現(xiàn)代化理論則以國際體系為本位，全面發(fā)展為目標(biāo)，秉承合作共贏的原則。在共同現(xiàn)代化的議題下，通過經(jīng)濟(jì)合作使“一帶一路”沿線各國獲得了切實(shí)的利益，有助于“一帶一路”沿線各國減少國與國之間的沖突，使得各個國家發(fā)展方向日趨明朗，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的優(yōu)秀榜樣。我國現(xiàn)已同俄羅斯、匈牙利、塔吉克斯坦、哈薩克斯坦、卡塔爾、科威特等國簽署了共建“一帶一路”的一攬子協(xié)議與諒解備忘錄；與印尼簽署雅加達(dá)—萬隆高鐵合作建設(shè)框架協(xié)議；中塔公路二期、中亞天然氣管道D線等項(xiàng)目正在加快推進(jìn)；莫斯科至喀山高鐵、中老鐵路、中泰鐵路、中緬皎漂港等項(xiàng)目建設(shè)有序推進(jìn)。
媒體對“一帶一路”經(jīng)濟(jì)成果的報道，要深入各國第一線，掌握第一手資料，悉并了解經(jīng)濟(jì)合作為各方帶來的切實(shí)利益。與此同時，還要將我國的新的經(jīng)濟(jì)政策與發(fā)展理念，及時有效地傳播開來。十八屆三中全會提出“市場在資源配置中起決定作用”，十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享”的發(fā)展理念，這些重要政策需及時有效地宣傳到位，讓國外政府與民眾不僅看到真實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，更要知曉我國經(jīng)濟(jì)大政方針，使經(jīng)濟(jì)報道方式更具權(quán)威性與說服力。
近年來中國政府與媒體通過在公共外交領(lǐng)域的不斷努力，國與國之間的沖突逐漸減少，各國人民友好往來交流頻繁，充分說明“一帶一路”并不是來殖民與征服，而是帶來共同現(xiàn)代化建設(shè)的美好藍(lán)圖與偉大絲綢之路精神的復(fù)興。中國與“一帶一路”沿線各國在歷史上曾經(jīng)有過輝煌的交集，保持著深度的文化認(rèn)同與繁榮的貿(mào)易往來，如今依舊可以攜手并肩，繼往開來。在公共外交領(lǐng)域中，傳媒作為重要角色會持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，助力“一帶一路”與共同現(xiàn)代化進(jìn)程邁上一個嶄新的臺階。
