最近iphone發(fā)言人稱iphone之所以銷量呈現(xiàn)出是因?yàn)閕phone的價(jià)格定價(jià)太高的原因，導(dǎo)致了大量的iphone愛(ài)好者沒(méi)有足夠的資金來(lái)購(gòu)買(mǎi)iphone智能機(jī)型，根據(jù)這一理論推測(cè)，蘋(píng)果推出了iphone5se版本的4寸機(jī)型，價(jià)格相對(duì)較低，大概在3000元人民幣左右。那么筆者問(wèn)了，低價(jià)格的機(jī)型能給蘋(píng)果挽回iphone在銷售上的頹勢(shì)嗎？
據(jù)筆者猜測(cè)，iphone推出的7系列機(jī)型將會(huì)是改動(dòng)最大的一次，庫(kù)克不愿意冒這個(gè)險(xiǎn)，所以他沒(méi)有把寶都?jí)涸?系列上，于年初推出的5se系列機(jī)型就是希望從低價(jià)格市場(chǎng)贏回銷量。
近期有數(shù)據(jù)顯示，雖然iPhone的出貨量在增加，但是趨勢(shì)卻是一直呈現(xiàn)出下滑，也就是增量在減少。按照定律，當(dāng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)開(kāi)始，將會(huì)從最巔峰的峰值跌落。這是蘋(píng)果近幾年來(lái)取得的成果，一旦跌落將很難再有機(jī)會(huì)回到原來(lái)的巔峰地位，而要想重回巔峰花費(fèi)的代價(jià)必將是十分巨大的，甚至要付出許多年幾代人的努力。
庫(kù)克在執(zhí)掌蘋(píng)果之后一直被詬病其領(lǐng)導(dǎo)能力，誠(chéng)然庫(kù)克時(shí)代雖然無(wú)法與喬布斯時(shí)代相比，但是庫(kù)克卻一直在盡職盡責(zé)的執(zhí)掌蘋(píng)果。先是一改喬布斯認(rèn)為的黃金iphone尺寸，由4寸到6寸的突變，機(jī)型上由原先的單版本成為今天的雙版本，而雙版本也可能將會(huì)在7系列繼續(xù)延續(xù)。
當(dāng)今的智能手機(jī)市場(chǎng)可謂是魚(yú)龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈。作為蘋(píng)果系統(tǒng)的唯一使用者，盡管系統(tǒng)在用戶體驗(yàn)商贏得了用戶的喜愛(ài)，但是蘋(píng)果系統(tǒng)的功能性與兼容性卻是無(wú)法與安卓系統(tǒng)相比較的。再加上安卓的開(kāi)源特性，各家廠商選擇安卓并在安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)性上進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化與定制化研發(fā)，使原先的安卓系統(tǒng)不斷得到優(yōu)化。相反的蘋(píng)果系統(tǒng)卻一直屬于內(nèi)環(huán)的自主建設(shè)之中。不是閉關(guān)鎖國(guó)也是閉門(mén)造車(chē)型的，所以業(yè)界都不看好蘋(píng)果的產(chǎn)品，認(rèn)為蘋(píng)果的產(chǎn)品只不過(guò)是暫時(shí)的領(lǐng)先市場(chǎng)，而市場(chǎng)的未來(lái)必定是屬于不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的產(chǎn)品。
另一方面，iphone手機(jī)再近幾年肆虐全球各地，雖然被認(rèn)為是白領(lǐng)的手機(jī)，但是高端市場(chǎng)卻不怎么認(rèn)可。相反安卓機(jī)型卻一直受到青睞，不僅在使用習(xí)慣上，而且使用便捷性上，安卓機(jī)型占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
再者，蘋(píng)果手機(jī)泛濫的同時(shí)，已經(jīng)使大家產(chǎn)生了審美疲勞。使用過(guò)蘋(píng)果手機(jī)系統(tǒng)的人覺(jué)得有一部蘋(píng)果手機(jī)即可，之后還是安卓的不同機(jī)型在創(chuàng)新上更有優(yōu)勢(shì)和活力，而且在價(jià)格上也相較蘋(píng)果低。
所以在筆者看來(lái)，即使iphone手機(jī)出低價(jià)位的新機(jī)型，消費(fèi)者也不一定會(huì)買(mǎi)賬，反而老機(jī)子更容易進(jìn)入市場(chǎng)，但是庫(kù)克卻要把老機(jī)型下架，筆者也看不懂蘋(píng)果的策略了。
1、蘋(píng)果需要重新審視銷售策略
之前蘋(píng)果并未在大陸首發(fā)，致使大陸一直享受饑餓營(yíng)銷的侵蝕。在iphone6首發(fā)之后，大量的國(guó)人紛紛跑去拼蘋(píng)果專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。但是，這種模式用多了就不靈了。也就是說(shuō)，要想重新喚醒大陸的國(guó)際熱情，蘋(píng)果還需要想一些其他的法子。
單純依靠新機(jī)4寸機(jī)型沒(méi)有任何效果，反而會(huì)對(duì)蘋(píng)果生出反感，望蘋(píng)果在做銷售策略的時(shí)候三思而行。這個(gè)方面就可以向小米多學(xué)習(xí)，因?yàn)樾∶椎脑跔I(yíng)銷上下的功夫可不少。
2、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新
蘋(píng)果機(jī)型雖然一直都引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)，卻是呈現(xiàn)出后勁不足的情況。要想加加油，還需要從產(chǎn)品本身出發(fā)，理解用戶的需求，并且煥發(fā)客戶的購(gòu)機(jī)熱情來(lái)。不光是硬件上的改進(jìn)，更多的是系統(tǒng)上的改進(jìn)。在電池續(xù)航、耐凍等方面也要向安卓機(jī)型看齊。
3、在產(chǎn)業(yè)鏈上下游做服務(wù)
蘋(píng)果數(shù)碼一體化已經(jīng)獲得了大家的認(rèn)可，尤其是同一賬號(hào)在不同設(shè)備上的共享與機(jī)型的相關(guān)設(shè)置，是的蘋(píng)果生態(tài)走在了其他智能設(shè)備的前頭。現(xiàn)在要做的是如何把差您做大，做到產(chǎn)業(yè)鏈的上下游相通，從而使產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)。上下游的數(shù)碼服務(wù)納入蘋(píng)果生態(tài)中來(lái)，使蘋(píng)果的鏈條在上下游得以擴(kuò)充。
我們不是唱衰蘋(píng)果，我們只是希望蘋(píng)果在之后的道路上走的更順暢。當(dāng)然，本人還是支持國(guó)產(chǎn)。在小米5和小米筆記本就要發(fā)布上市的同時(shí)，筆者還是很期待的。
