按：騰訊研究院發布《中國分享經濟風潮全景解讀》，深度解讀馬化騰議案。
作者：張孝榮，孫怡，來源：騰訊研究院
3月3日，騰訊CEO馬化騰在2016年兩會期間提了一個大膽的預言：分享經濟將成為促進經濟增長的新動能。他認為，隨著科技的發展，生產力和社會財富快速提升，經濟過剩成為全球新問題。經濟過剩帶來了經濟剩余資源，在企業層面體現為閑置庫存和閑置產能，在個人層面則表現為閑置資金、物品和認知盈余。分享經濟，恰恰是一種通過大規模盤活經濟剩余而激發經濟效益的經濟形態。
馬化騰何以有此判斷呢？因全球經濟低迷，分享經濟一枝獨秀。
從全球來看，分享經濟已經成為服務業發展的引擎，也呈現出影響制造業發展的勢頭。這也是美英德法韓澳等經濟體政府力推分享經濟發展的動力所在。中共十八屆五中全會公報明確指出“發展分享經濟”,意味著分享經濟正式列入黨和國家的戰略規劃。
對具備幾千年歷史的中國而言，歷來并不缺少社會分享行為，然而，分享經濟對國民經濟卻是個新生事物，比如在有關GDP的統計中，一直都找不到分享經濟的準確數據，從某種角度來說，這意味著我國GDP增長可能被低估了。
那么，中國分享經濟發展在世界處于何種水平？分享經濟為各行業帶來哪些顛覆性創新？分享經濟發展趨勢如何？對于這股風潮，我們應該如何加強認識，進而推進有關行業健康發展？
為此，騰訊研究院走訪了許多企業，歷時大半年，終于推出了《中國分享經濟風潮全景解讀報告》，從這股風潮背后的起源、現狀、影響、問題、趨勢等五個方面進行全局性解讀，分析了分享經濟風潮為中國經濟社會帶來的歷史機遇和挑戰，希望在客觀總結的基礎上，為上述問題進行一些前瞻性的探討。
一、 風潮源起
究竟什么是分享經濟？
為了進行解讀，我們首先得界定一下什么是分享經濟。國內外眾說紛紜，從便于研究的角度，騰訊研究院提出了一個定義，分享經濟是公眾將閑置資源通過社會化平臺與他人分享，進而獲得收入的經濟現象。根據這個定義，我們解讀分享經濟的四個要素：
第一個，公眾——基本單位
目前分享經濟的參與主體主要是個人。隨著分享經濟的普及，參與主體也開始逐步由個體擴大到企業/政府等，因而籠統稱為公眾。
第二個，閑置——資源屬性
分享資源是對于用戶閑置物品和碎片化時間的剩余價值釋放，主要包括未充分利用的實物資源和認知盈余兩類。
第三個，平臺——規?；A
分享經濟依托于互聯網的先進技術，包括智能手機、在線支付、云計算、大數據和社交網絡，將海量的供方資源和需求進行高效按需匹配，實現規?；纳虡I行為。
第四個，收入——交易目的
分享經濟一種非公益性分享，供方和平臺在分享過程中獲取經濟收益，不同于互聯網常見的知識分享、開源軟件分享、信息和數據分享等等。
分享經濟的發展日新月異，內涵也在不斷豐富，這個定義也無法做到最完美的表述，但目前，能夠解釋我們看到的大多數現象。
分享經濟對宏觀經濟有什么意義？
研究發現，分享經濟能夠助力供給側改革，擴大消費需求，成為經濟增長的新動能。據騰訊研究院初步估算，分享經濟占國內第三產業增加值比例為3.15%。分享經濟為服務業增長提供新動能，將服務業變成經濟增長的“主引擎。我們試著從供給和需求兩方面進行解讀。
第一，供給側影響
（1）擴大供給總量。分享經濟通過重構無限量的存量資源，轉化為能夠提供經濟和社會價值的產品或勞務。
例如，分享經濟一方面可以提升資源利用率，將閑置資金、資產和認知盈余等資源投入社會消費中，產生了新的價值。另一方面，擴大了供應面，過去生產供給以企業端為主，現在增加了個人端供給，大大提升了社會供給總量。
（2）促進收入增長。個體參與到分享經濟中，能夠取得正常工作之外的額外收益。據騰訊研究院2015年調查，月收入提升的專車司機占比96.5%，收入提高30%以上的專車司機占比39.5%，收入提高10%以上專車司機占比78.1%。
第二，需求側影響
（1）提升消費能力。分享經濟有助于降低社會價格總水平，消費者參與分享經濟，可以降低消費成本，提升消費者的實際購買力。分享經濟平臺通過供需方直接對接，免除復雜的手續和中介費用，降低交易成本。
（2）培育新的消費增長點。分享經濟通過將無限的社會存量供給，擴大消費者可選擇空間，實現供需匹配，從而擴大社會總消費需求。以網絡約租車為代表，并向二手交易、餐飲、房屋出租、家政服務等領域擴散，開創了互聯網經濟的新業態，都將成為拉動我國經濟新的消費增長點。
二、 風潮乍現：分享經濟這場風潮是怎么刮起來呢？
從全球來看，分享經濟的發展可以劃分為三個階段，2007年前屬于萌芽期，2007年后開始高速發展，2010-2014年爆發，出現井噴現象，2015年到現在，進入穩定期，但仍保持著穩步增長的態勢。
由上述發展歷程可以看出，分享經濟爆發，正值2008金融危機，當時，蘋果公司2007年推出的iPhone智能手機也逐漸普及開來，兩個元素一相逢，便勝卻人間無數，分享經濟就誕生了。
由此可以看出，分享經濟是可以應對經濟低迷的，實質是一種經濟的自我修復機制，是不是？
1、原型期 ：2007年之前
在互聯網商業化發展初期，分享經濟原型企業出現，例如在線二手交易Ebay于1995成立、在線影片租賃Netflix于1997年成立、在線雇傭Elance于1999年成立。2000年，汽車分時租賃鼻祖Zipcar成立。2005年P2P網貸公司Zopa成立，手工藝品共享網站Esty成立。這些企業的分享業務一直處于不溫不火的狀態，量小而分散，不成規模。大規模發展是接下來的事。
2、高速成長期：2007-2014年
2008美國金融危機大大催動了分享經濟發展，分享經濟平臺迎來了爆發期。出行巨頭Uber于2008年成立，短租巨頭Airbnb于2009年成立，跑腿網站Taskrabbit于2009年成立，辦公共享巨頭wework成立于2010年，同城快遞Postmate于2011年成立，全球首家食品共享網站Grub于2011年成立。其中，分享經濟的初創企業在10年-14年進入爆發期，保持著將同比將近50%的增速發展。
3、平穩期：2015-至今
經過爆發式發展，海外分享經濟于2014年進入平穩發展期，新增企業數量稍有回落，相比金融危機之前，仍保持著快速增長態勢。
中國分享經濟進入黃金期
分享經濟在我國的發展晚于海外3年左右。許多分享經濟企業2011年前后開始創建，2014年開始井噴，目前處于黃金期。
2011年，我國分享經濟企業起步，途家、螞蟻短租、游天下等短租平臺創建，短租行業建立。全國最大的P2P網站陸金所成立，P2P金融快速發展。醫療領域醫生閑暇時間分享的春雨醫生成立。個人音頻自媒體蜻蜓FM成立，51talk跨國英語培訓成立。
2012年，現象級企業-滴滴成立，P2P租車平臺PP租車進入市場。
2013年，全國首家眾包快遞企業人人快遞成立。眾包家政服務e袋洗成立。
2014年，2014年分享經濟領域的新增企業數量同比增長3倍，分享經濟在我國步入爆發期。在多個領域全面鋪開：滴滴專車上線，拼車、租車多家企業創建，回家吃飯、覓食為代表的私廚起步，股權眾籌起步，在行的達人分享模式出現，C2C二手車起步，辦公共享出現，個人服務您說我辦、河貍家等成立。
2015年，分享經濟繼續保持著高速的發展，分享經濟在我國正處于發展的黃金期。滴滴順風車、巴士和代駕上線，網購二手交易APP—淘寶閑魚、58轉轉、京東拍拍，百度外賣、美團外賣上線眾包物流。
黃金期：經濟發展潛力巨大
據騰訊研究院初步調研，2015年中國分享經濟規模約為1644億美元，占GDP的1.59%。英國分享經濟2013年已占GDP的1.3%，并預測五年之內達到GDP的15%。美國分享經濟2014年已經占到GDP的3%。
分享經濟2015年在全球的市場交易規模估測8100億美元。對比英國和美國，分享經濟在中國對于經濟的整體拉動作用還存在較大發展空間，未來有望成為我國經濟增長的新動能。
黃金期：資本投入規模翻40倍
資本市場對于分享經濟高度關注，全球融資規模不斷擴大。據Crowd Companies 統計，2008-2015年，全球分享經濟企業融資交易次數達到800余次，融資總規模近270億美元，年融資規模翻40倍。
黃金期：社會普及潛力巨大
分享經濟使個人參與到社會化大生產中，促進了以創業者為主體的個體經濟崛起，形成對大眾創業、萬眾創新的有效推動。
中國參與分享經濟的人口規模龐大，但占總人口比重差距明顯，普及率還有待提升
? 參與分享經濟的人口規模上，我國是英美兩國之和的兩倍，總規模達到3億人以上。
? 從分享經濟參與者占總人口比重來看，中國只有22%，是加拿大和美國的一半，也遠遠不及英國。
黃金期的紅利能享受多久？
從前面分析可以看出，國內分享經濟發展晚于國外3年左右，全球的分享經濟進入平穩期，而國內的分享經濟還在爆發之中?？紤]到經濟低迷，恢復周期漫長，我們認為，分享經濟高速發展的勢頭在國內還會持續繼續保持2-3年，此后將轉入平穩發展之中。
從長遠來看，分享經濟絕不是曇花一現，有能力打破互聯網行業的“3年魔咒”。原因在于，分享經濟是一種經濟自我修復機制。在經濟低迷時期，人們通過分享經濟節約支出獲取收入，這種帶著綠色環保意識的做法一旦從社會消費行為轉變為價值觀念，就再也難以撼動。這意味著，分享經濟還有廣泛發展空間。
我國GDP增速自2010年之后持續下行，2015年GDP增速收于6.9%，未來5年將保持新常態發展，正由較高增長轉為中高速增長，傳統拉動經濟增長的三匹馬車疲軟，急需新的增長動能，分享經濟發展大有可為。
推動中國分享經濟持續發展三大有利條件
1、城鎮化：
城鎮人口規?？焖贁U大，將突破城鎮既有的服務承載能力，必需分享經濟作為補充和替代。據聯合國預測數據，至2050年發展中國家將有64.1％的人口、發達國家將有85.9％的人口為城市人口。
隨著城市化進程的加劇，人口的大量集中和流動，帶來大量的需求，但傳統行業受制于政策，有限供給資源難以滿足，引發各類社會問題，例如“打車難”、“看病難”等。分享經濟的實踐，為解決這些社會問題提供了很好的思路和方案。
2、老齡化：
老年人存在大量閑置資源。據全國老齡辦預測，我國未來20年加速老齡化發展，平均每年增1000萬老年人，到2050年左右，老年人口將達到全國人口的三分之一。老年人具有豐富的經驗和大量閑暇時間，并且普遍存在使用不足的情況，將來可以通過分享經濟激活。
3、習俗化：
消費習俗逐漸形成。當越來越多的消費者已經習慣了手機打車的時候，人們很難退回到過去排隊等車的模式中。同時，分享經濟在傳播一種綠色環保的價值觀念。比如“使用而不占有”，從過度消費到夠用即可”，“閑置就是浪費”等等，已經為消費者逐步接受。據PWC調研顯示，美國分享經濟下社會觀念出現了轉變。我們有理由相信，這種價值觀念，在中國也會逐步形成。
三、 風潮影響
分享經濟開創互聯網經濟的新業態
國內分享經濟風潮，已經席卷10大主流行業，超過32個子領域，據騰訊研究院初步測算，按現有市場規模，分享經濟10大主流行業，可分為三個梯隊。這次不是洗牌，但是又要站隊了！
第一梯隊：高速成長。
主要是金融和出行領域，占據分享經濟總體市場份額96%。獨角獸企業包括滴滴快的、優步中國、陸金所、有利網和信而富。
第二梯隊：成長初期。
包括短租、二手交易、專業/個人服務和眾包物流，市場規模均接近百億級別，占分享經濟總體市場份額為3%左右。獨角獸企業包括途家、豬八戒網和達達配送。
第三梯隊：萌芽期
包括自媒體、教育共享、私廚、醫療共享等領域，規模均達億元級別，占分享經濟總體市場份額為1%左右。獨角獸企業包括唱吧、滬江網、VIPABC和好大夫在線。
分享經濟帶來的十大新現象
1、閑置資金分享，中美發展極不相稱。比如，從規模來看，P2P網絡借貸占據中國分享經濟市場總量的92%，但美國僅為為4%。P2P借貸美國兩家公司主導，高度集中，中國有3千多家，相對分散，而且問題多多。中國P2P借貸公司已經達到3491家。其中，前五家P2P僅占市場份額約20%，市場集中度不高；問題平臺896家，約占總量26%，風險系數增加。
2、出行領域巨頭壯大之后大規?？缃纭?
出行領域的巨頭主要是滴滴公司。官方資料顯示，在已有市場上，份額達到80%。滴滴圍繞一站式出行平臺，基于現有的業務邏輯和平臺規則逐漸長出一個完整的生態。在基礎業務線上已經形成了專車、拼車、代駕、試駕、P2P租車等若干業態，在行業覆蓋上，目前已經衍生出“滴滴+”現象，有打車看房，呼叫醫生上門，與銀行合作推出分期購車服務，滴滴與馬蜂窩合作開發旅游，與入股餓了么開發一鍵叫小龍蝦，與酒店合作增加專車優惠等等，這種全行業覆蓋的態勢，在滴滴開放平臺上，會越來越明顯。
3、以租代售風頭正健。
以長租公寓、創客空間、線上短租平臺的風潮出現，為住宅市場、非住宅存量等各類房地產去庫存提供了有效路徑。
以租代售的三種玩法包括,（1）短租，以途家網、小豬短租為代表。（2）長租，以蘑菇公寓、YOU+為代表。（3）共享辦公，以優客工場和SOHO3Q為代表。
4、二手物品電商巨頭伏兵四起
近年來，受經濟下行、網購市場火爆、電子消費品更新速度加快等因素影響，二手物品交易需求逐漸旺盛，市場空間巨大，但目前尚未形成行業領軍企業。主要有綜合性二手交易市場，這是BAT的最愛；二手車交易市場，這是準獨角獸扎堆的地方；二手電子回收，有潛力的大生意；二手衣物寄售，照顧懶人的二手生意。
5、大規模兼職服務，開始從企業流行到個人
傳統威客模式原本是企業享受的專屬“服務?，F在新興的是私人服務---個人享受的服務，比如私人助理、私人導游、私人管家、私人醫生、私人看護等等。這種模式為更多的個人服務者提供了就業機會，使擁有各類技能和興趣及碎片化時間的勞動力資源得到有效解放。
6、眾包物流將成為電商的標配
眾包物流，以基于LBS的社會化眾包方式，解決傳統配送速度慢，成本高，配送不到家等弊端，打通O2O電商配送的最后一環。眾包物流總體市場近百億規模，獨角獸開始出現。比如人人快遞，達達快遞等。當然，O2O電商們也在自建+眾包物流模，比如百度外賣、美團眾包、餓了么蜂鳥、京東眾包等。
7、自媒體內容創業崛起
文字、音頻視頻等自媒體是內容創業的主渠道。內容創業者分布在各個平臺，比如文字自媒體代表平臺包括微信公眾賬號、微博、36Kr、虎嗅網、百度百家等；音視頻主播，代表平臺包括YY秀場主播、酷狗秀場主播，以及蜻蜓FM,喜馬拉雅FM等等。
現在，出現了許多新興自媒體創業平臺。比如視頻自媒體，實現實時在線視頻解說和互動。目前以草根主播為主，未來將逐步形成PGC為主，UGC為補充的運作機制。
? 體育主播。如章魚TV,2016年以 3 億元的價格被樂視體育收購，成為旗下UCG直播平臺。目前體育主播數量已超2000人，C端日活用戶過300萬。
? 游戲主播。斗魚TV成立于2014年，運營1年時間已有38萬個主播，1千萬的日活躍量用戶。龍珠直播估值 13億元，成為準獨角獸。
? 音樂主播。依托唱吧社區為基礎的APP應用，開展國內知名主播以及眾多唱吧紅人的實時互動直播，據報道企業已估值65億元。
8、網絡教育之異國授課與達人顧問
分享經濟+教育產生了許多新模式。例如遠程外教的實時互動教學——海外兼職外教，利用其閑置時間，通過網絡對于中國學生進行一對一遠程互動授課。代表企業VIPABC，51talk。目前VIPABC估值65億，躋身獨角獸。51talk估值20億元，為準獨角獸。其他模式還有K12家教，滬江網遠程課程分享；“輕輕家教”的線下私人面授，提供家教老師的搜索和一對一上門面授服務。
社交+咨詢的私人顧問也在興起。平臺吸納各行各業高質量的行家用戶，例如職場專家、高考狀元、海外名校才子等，為用戶提供針對性的答疑解惑和建議。代表企業在行，自得，榜樣等。目前該領域平臺還處于起步階段，尚未出現大體量企業。
9、私廚外賣步入大雅之堂
私廚市場主要包括社交飯局的到店服務，私人廚師上門的家政服務拓展，美食寄售的電商服務，私廚外賣的O2O外賣服務四種模式，整體市場處于培育期，尚無巨頭出現。其中以高頻+剛需為主打的私廚外賣服務成為發展的新風向標。
回家吃飯，成立一年多時間，已具備4000多名家廚，用餐用戶超過10萬人。
覓食，推出“紅星午餐”,聚焦于鄰里共享的白領訂單市場。
燒飯飯從廚師上門服務轉型到外賣服務“味蕾”，將廚師集中于中央廚房，提供外賣服務。
e袋洗從”小e管家“拓展到了“小e管飯”，將充分整合社區的私廚資源提供外賣服務。
國外半成品食材訂購服務商 Blue Apron已估值達到20億美金，躋身獨角獸。豆果美食上線電商平臺“優食匯”,半成品食材銷量占比很大。
10、請專家看病不用掛號
不僅醫生可以在空余時間分享基本的問診服務，還可以選擇多點執業或上門服務等新興模式，同時醫院和診所的閑置資源多可以充分利用和流動，緩解看病難、看病貴的問題。
一種是醫生分享閑暇時間，例如春雨醫生從在線問診模式，向線下眾包診所合作模式拓展，打通線上到線下的全流程醫療服務。
另一種是私人醫生上門服務模式。用戶可以基于地理位置，在線預約附近的中醫或預健師上門提供服務。代表企業看中醫，預健科技，國外有medicast。
分享經濟帶來了哪些創業機會？
基于市場競爭程度+市場空間+用戶痛點程度，騰訊研究院認為，教育分享、醫療分享和眾包物流屬于比較適合創業者現階段切入的細分領域，屬于市場空間大，競爭格局尚不清晰，用戶痛點程度大。其次為私廚外賣、自媒體、個人服務、海外短租和細分領域的二手交易。出行領域需要找到現有巨頭比較薄弱的細分市場，而P2P借貸和股權眾籌受國家政策影響，前景尚不清晰。
傳統企業該如何擁抱分享經濟？
客觀的說，分享經濟不是洪水猛獸，不是像電商那般要干掉賣場。它展現出來的，更多的是傳統行業一種升級和補充，用時下的語言就是+互聯網，對此，國外許多廠商已經聞風而動。
那么，我國傳統行業該如何擁抱分享經濟呢？大致有三種策略：
第一種，轉型：以租代售。
傳統企業順應分享經濟的發展浪潮，主動向分享經濟轉型，從賣新和賣多向以租代售轉型。例如汽車廠商，包括BMW，戴姆勒、標致等車企紛紛推出“以租代售”的汽車分時租賃業務。例如零售商，宜家在瑞典推出在線分享平臺，巴塔哥尼亞戶外用品公司和ebay合作建立了“共同衣物纖維伙伴關系”平臺。例如地產商，Soho中國推出共享辦公soho3Q，萬科推出長租公寓“萬科驛”等分享型業務。
第二種、借力：社會化眾包/眾籌。
以分享經濟的思維，借助社會化力量開展企業運營和籌集資金。這種例子非常多。例如3W咖啡通過眾籌模式籌集股東會員，wifi萬能鑰匙股權眾籌高達77億認購額。微軟通過Gigwalk任務眾包平臺召集35個城市的10萬人，為它提供商戶和餐館的3D全景圖，融入Bing地圖數據。
第三種，資本運作：投資入股/兼并。
與前兩種辦法相比，還有更簡單粗暴但有效的辦法：傳統企業可以通過資本運作，快速進入分享經濟領域。例子就更多了，比如凱悅酒店集團參與豪宅版Airbnb——Onefinestay的4000萬美元融資,寶馬集團投資共享停車初創公司JustPark，現在已是全球共享停車領域的龍頭老大，超過50萬名司機使用其服務。2013年，租車巨頭安飛士巴吉集團以5億美元的價格收購號稱全球首家共享經濟企業ZipCar公司。
四、 風潮爭議
分享經濟帶來機遇，同時也帶來了挑戰，騰訊研究院關注點主要集聚在兩個方面：第一，參與者權益保障問題；第二，管理與發展如何平衡的問題。前者著眼于勞動者消費者關系，后者涉及到政府與平臺關系。由此衍生出一系列問題，比如：
1、消費者權益如何保障？
分享經濟下，供需雙方都是陌生的個體，無企業實力背書，平臺快速發展的同時也帶來信任的風險。如何能夠保障消費者在分享過程中的權益，是對于分享經濟能夠發展的核心挑戰。
2、勞動者權益如何保障？
分享經濟提供了大量的就業機會，促進了隱性就業和自由職業者的規?；l展，而對于這種非傳統雇傭的勞動關系，脫離社會保障安全網，爭議發生難以維權，對于這種逐步成為就業新趨勢的新型勞動關系該如何保障，目前尚無定論。
3、現有監管政策何去何從？
分享經濟企業準入機制遠低于傳統行業, 出行領域的專車司機與出租車公司司機、短租領域的個體房東與傳統酒店業、私廚領域家廚端與餐飲從業者相比，無需獲取各類政府/法案規定的許可證，更多是通過在線注冊的方式，由平臺進行審核。從而引發了新舊產業的大量摩擦，在自由與鐐銬之間，現有監管政策該何去何從?
五、 風潮走勢:未來會怎樣？
分享經濟的未來會怎樣？正如互聯網的發展一樣，20多年前的我們很難對現在有個清晰而具體的描述，但是，我們發現，有這樣幾個趨勢，目前已經呈現出來。
騰訊研究院認為，分享經濟將按照以下五大路徑進行演進。
目前分享經濟處于個人閑置資源分享階段，正在向企業和政府閑置資源分享階段演變。篇幅過長，下面進行概要性介紹，更詳細的資料可以參考騰訊研究院推出的《中國分享經濟風潮全景解讀報告》全文版。
第一階段，個人分享階段，以個人閑置資源分享為主。
第二階段，企業分享，即企業閑置分享資源。未來3-5年，在線的企業分享市場發展起來，例如企業間的二手交易、租賃等。
第三階段，公共分享。政府和公共服務閑置資源分享。未來5-7年。政府牽頭，主導公共服務資源開放共享。例如政府采購、政府公車、療養院等資源，公共設施包括公共交通等。
第四階段，分享城市。未來10年左右，以城市為單位，整個城市的閑置資源分享。由政府統籌整合整個城市的閑置資源和分享主體。除公共服務的分享之外，還會統一規劃發展各行業分享企業的布局。
第五階段，分享型社會。正如杰里米?里夫金所預言的，“分享經濟帶來了一場改變人類生活方式的資源革命，個人用戶將在邊際成本趨于零的條件下越來越多地通過協作生產、消費和分享自己的商品和服務，這就帶來了經濟生活的全新組織方式，將會超越傳統的資本主義市場模式。”（張孝榮，孫怡。微信zhangxiaorong1609）
