明星跨界互聯網點燃了注意力經濟，網紅曬曬微博可年入百萬……明星集體跨界互聯網標志著娛樂和科技的商業聯姻，網紅時代的到來標志著互聯網造星時代的真正開始。
互聯網時代的網紅的成功過程就是互聯網塑造明星的過程。普通人的制勝之道就是利用互聯網打造個人品牌，以實現所謂屌絲逆襲。在我的微信讀者群里有讀者問道，如何成為明星，又如何利用網紅品牌銷售產品。我給出了四個關鍵詞，內容，社交，品牌，交易，依次實現從0到100的網紅塑造過程，從0到1，即從內容到社交，從1到10即從社交到品牌，從10到100，即從品牌到交易，我引申出四大步驟，分別是內容驅動、社交互動、品牌聯動、交易自動，簡稱“四動”。
不同于炒作或者特殊事件爆紅的制造型或意外型網紅，我要塑造的是“實力派”網紅，靠自己的實力一步步從灰姑娘或者鳳凰男到女神男身的蛻變過程。
內容驅動
一切都是從內容開始的，為什么內容創業而今如火如荼，因為移動革命悄然爆發，撕裂PC時代的一馬平川式的內容通道，所有信息碎片化，所有產業開始地動山搖，所有生態必然重組，正是互聯網兵荒馬亂之時，內容是所有生態的原始爆發點和驅動力，由內容始，由內而外連接所有產業形態，為什么地球能夠孕育出生命萬物，因為地心堅挺，papi醬為什么火爆，因為內涵爆發出力量，被稱內涵型網紅。
內容作為由普通人到明星商業變現的根基，充實內涵或者制造內容成為必然，垂直細分經驗、攻略內容必將塑造一個有個性的特色品牌形象，找準細領域，一點突破，垂直深耕成為塑造內容的最根本出發點。內容必須僅僅跟隨當下文化流行特點和趨勢，迎合當下互聯網主流群體的文化特點，比如年輕化、搞笑、呆萌等。還要注意內容的表現形式，文字，圖片，表情，視頻各種表現形式選擇使用，內容驅動網紅是突破點、定向群體、表現形式等的綜合結果。
社交互動
社交是第二步，特定內容的累積下自然引起社交行為的進行，發生在內容創造者與其用戶之間的信息流動，用戶的需求和內容創造者的分享傳授之間的經驗攻略交換，內容創造者的內涵得以發力，服務于其關注者也即粉絲，粉絲從內容創業者獲得經驗知識，成為內容創造者的追隨者。
內容創造者通過持續創造無數經驗內容以延續與粉絲的社交，通過在社交網絡圈向粉絲展示自我，展示日常生活，穿衣打扮，美白瘦身等等經驗心得，向粉絲一覽無余展示自身形象，并時不時在社交圈傾吐心聲，真真正正融入和粉絲的社交之中，和粉絲打成一片，從而獲得同粉絲之間的彼此信任，是一個由提供知識分享到感情連接，再到升溫的過程，所以社交這一層是內容創造者與粉絲從信息連接變為心靈導師或者意見領袖或者感情連接的一個過程，是高度互動，高度連接的階段，是質的升級，這個過程是普通人網紅塑造的最根本最核心的步驟，是網紅塑造過程的從0到1。
品牌聯動
社交是網紅塑造粉絲暴增，影響力劇增，網紅與粉絲之間感情關系建立的過程，網紅在社交網絡的平臺上的感情積淀必將形成強大的粉絲流，影響力和粉絲對網紅的一種信任和信仰，網紅在粉絲心目中的形象已經定格，此時網紅個人品牌形象水到渠成，輾轉反側均是為了此刻的到來。從社交到品牌的建立是從1到10的過程，是社交和品牌的正比例，社交逐步擴大，品牌同時上升，社交行為爆炸的過程就是品牌逐步建立的過程。
品牌的效應遠遠不至于品牌本身，其聯動效應才是爆炸性的，網紅品牌在于其所能波及到的社交圈、粉絲圈、粉絲所能影響到的任何區域，其擴散效應是從金字塔頂端到底層的自然沉淀，愈沉愈遠，品牌波及范圍越廣，網紅個人品牌越響亮，從社交到品牌再到品牌的沉淀是一場無縫連接的聯動效應。
交易自動
經過內容沉淀、社交聚粉、品牌鍛造，品牌形象在粉絲心目中已經定格，價值變現成為必然，史上最強營銷便水到渠成，自然自動銷售輕而易舉，網紅之所以能夠年入過億，三天將傳統店鋪一年的收入納入懷中，本質在于自我品牌從內容到社交到品牌的塑造，所謂銷售交易也變成了自發，這就是明星的絕對影響力，此時間就剩坐享其成，坐等金錢從天而降。
交易自動，正是價值變現的暴增期，個人品牌價值實現指數級裂變，從品牌到交易即從10到100階段，品牌價值的回報是無窮的。不僅僅是當下最熱的電商變現，而是個人品牌形象所到之處，無所不及，出書，商演，電影，實體店等等全面聯動，整個商業產業鏈形成，發跡于互聯網的網紅也自然成為明星，幾乎幾無差異，網紅的成功是實力派，更是步步為營，借力互聯網走了捷徑，比之電視媒體走紅的明星省去了絕對的崎嶇和阻礙。
也可見，僅攻內容，因為商業變現模式單一，本質上并無多大商業價值，歷盡羊腸九曲，最后又必須回到交易上來，所以無論自媒體、還是社群、還是網紅最終的歸宿是電商，所以內容創業者最后還要回到電商這個最基本的商業變現模式上來，網紅養成就是互聯網塑造明星的過程，自媒體、社群、電商都是必經之路。
作者微信公眾號：倪衛濤，關注可預訂我的新書《互聯網+風口》精裝作者簽名版，深度交流。微博@倪衛濤，商業模式的研究者，眾多網絡和雜志媒體的專欄作者，詳情可百度,歡迎分享，轉載請保留整段文字。
