互聯(lián)網(wǎng)+、跨界、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)……當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的流行元素層出不盡，你必須即刻擦亮雙眼，審時度勢，尋求一點(diǎn)突破。
娛樂圈也不例外，訪談節(jié)目死于腐朽，真人秀成為新流行，而這恰恰是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“一夜成名”模式，唱片界趨于頹靡，商演也要看你有沒有粉絲,代言要看你有沒有顏值和IP，告別傳統(tǒng)娛樂媒體的線下模式，娛樂產(chǎn)業(yè)搭上O2O順風(fēng)車，一勞永逸，電影必懂互聯(lián)網(wǎng)文化、借力大數(shù)據(jù)定位用戶，票房必搭載互聯(lián)網(wǎng)+才能實現(xiàn)指數(shù)級突破，這是一個跨界和交融無所不在的時代。
明星跨界因為先天的勢能和搭載互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車而愈加風(fēng)靡，從明星跨界的姿勢來一窺明星跨界的套路幾何。
特色餐飲
互聯(lián)網(wǎng)還未引爆流行的時候，特色餐飲給明星跨界指明了直接的出路，任泉在學(xué)校開餐廳早已廣為人知;杰倫開辦了個人主題特色的餐廳“MR.J”，吳奇隆開了泰國餐廳“檸檬葉子”，高圓圓開了“蜜桃”餐廳，陳小春開了“七爺清湯腩”美食面館。明星跨界創(chuàng)辦特色餐飲，縱深個人品牌拓展，在明星醒目的標(biāo)志下風(fēng)生水起，輕松實現(xiàn)落地變現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)CCO
CCO(首席內(nèi)容官)這個職位，似乎本身就為明星量身定制，明星本身知識的積累、資源的豐富、人脈的寬廣、經(jīng)驗的充足，天然帶有IP屬性的明星從最底層的內(nèi)容生態(tài)切入整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)，勢必將以內(nèi)容驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的衍生和縱深發(fā)展。何炅加盟阿里影業(yè)出任CCO,馬東加盟愛奇藝任CCO,李湘加盟360任CCO,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，明星成為最得力的IP，自內(nèi)容切入引爆產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)公司的普遍大招，未來必將還會使用。
智能硬件
汪峰投資fiil耳機(jī)，親自參與、創(chuàng)立和推廣fiil品牌，以董事長和產(chǎn)品經(jīng)理的身份精心鍛造，以音樂人的角度親自體驗，在產(chǎn)品之外無疑給fiil注入了更多的音樂和明星元素，fiil耳機(jī)的流行成為可能。
手機(jī)潮興起后，眾明星為粉絲定制了同款智能機(jī)，崔健藍(lán)色骨頭、李陽瘋狂手機(jī)、韓庚庚phone、芙蓉姐姐女神手機(jī)、水木年華100+，但最終這些手機(jī)卻在一片喧鬧聲中悄無聲息，根本原因是極少考慮后續(xù)的機(jī)型設(shè)計以、服務(wù)以及供應(yīng)鏈，一次性的刷臉最終只能是曇花一現(xiàn)。
行業(yè)社區(qū)
足球名嘴黃健翔做了一個叫“動吧體育”的產(chǎn)品，號稱要做成體育界的Uber，即將球隊、場地、教練等線下體育資源整合起來分配到線上，實現(xiàn)體育資源的O2O，提供體育培訓(xùn)、夏令營、周邊衍生產(chǎn)品等。2015年1月20日胡彥斌上線了一個叫做牛班(NEWBAND)的在線音樂教育APP，用戶除了錄制和分享自己的作品外，也可以在上面尋找培訓(xùn)老師，實現(xiàn)音樂的在線教育。基于明星個人的定位優(yōu)勢和行業(yè)資源、粉絲用戶優(yōu)勢打造屬于粉絲的社區(qū)，這一借助互聯(lián)網(wǎng)跨界的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子無疑是相當(dāng)成功的。
創(chuàng)投基金
僅僅跨界互聯(lián)網(wǎng)還不夠，集合資金投資互聯(lián)網(wǎng)項目成為明星瘋狂獵食互聯(lián)網(wǎng)的頻繁大動作。最知名的明星投資人莫過于任泉，投資韓都衣社、秒拍、融360等明星項目，其Star VC除了老搭檔李冰冰、黃曉明，又引入了黃渤和章子怡。Angelababy楊穎也成立了自己的創(chuàng)投基金AB Capital。張泉靈擔(dān)任紫牛基金合伙人，投資了4個微信公眾號大V,涉足內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。風(fēng)口和資本之上皆明星大腕，跨界不在此時待何時。
投資TMT
胡海泉是TMT(科技、媒體、通訊)投資大亨，投資寶駕租車，中科諾，卡牌游戲《龍之召喚》，智能環(huán)保獨(dú)輪車納博恩，曾在可穿戴領(lǐng)域聲名鵲起的土曼手表也是其投資項目，2015年4月13日，海泉投資汽車共享租車平臺寶駕租車，并為其代言，海泉也因此成為國內(nèi)第一個代言并投資同一家公司的娛樂明星。TMT領(lǐng)域是最前沿、新興和潮流的投資領(lǐng)域，是最符合明星投資氣質(zhì)的投資方向。
電商網(wǎng)店
伊能靜、趙薇、劉嘉玲、楊瀾、杜海濤、徐靜蕾等紛紛加入淘寶網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)，依靠粉絲流量獲取巨量交易，趙薇收購夢隴酒莊(ChateauMonlot)在天貓旗艦店借助電子商務(wù)賣酒，鹿晗投資跨境電商公司“達(dá)令”，依靠的強(qiáng)大粉絲團(tuán)為期帶去了不菲流量和交易。電商是明星能夠直接引流粉絲，達(dá)成商業(yè)變現(xiàn)的最基本手段，類似于網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的路徑是通過自我內(nèi)容和才藝表演坐擁百萬粉絲，后而通過同款定制電商變現(xiàn)，而明星本身已經(jīng)擁粉百萬，跨界電商猶如海邊拾貝。
定制手游
2015年4月，范冰冰發(fā)布了首款由她定制的明星養(yǎng)成手游“魔范學(xué)院”，用戶可在其中模擬小明星的成長過程，接受任務(wù)挑戰(zhàn)，比如模擬綜藝節(jié)目錄制、拍封面等任務(wù)。范冰冰表示：“第一次做游戲的監(jiān)制，感覺很興奮，這個游戲其實是鼓勵大家去追夢，成為更好的自己，這是我想和現(xiàn)在的年輕人分享的。”手游是當(dāng)下最火爆的創(chuàng)業(yè)之一，明星搭載手游無非將其娛樂性和體驗性提升到了一個新的高度。
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)不是星火燎原之勢，而是大火已蔓延至每個個體的周遭，互聯(lián)網(wǎng)拉將每個個體拉升到同一個高度，網(wǎng)紅模式就是每個個體開始跨上明星之路的模式，個體煉成明星，明星品牌放大，跨界交融無所不在的時代已經(jīng)來了，互聯(lián)網(wǎng)是一個聚合產(chǎn)業(yè)、聚合人、聚合萬物的統(tǒng)一連接體，互聯(lián)網(wǎng)+順勢而為時，跨界時代已經(jīng)爆發(fā)，再不跨界就晚了。
首發(fā)iDoNews專欄，微信公眾號：倪衛(wèi)濤，微博@倪衛(wèi)濤，商業(yè)模式的研究者，眾多網(wǎng)絡(luò)和雜志媒體的專欄作者，著有《互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口》，詳情可百度,歡迎分享，轉(zhuǎn)載請保留整段文字。
