雖然唱衰蘋果的論調這幾年不絕于耳，但是這一次，是蘋果自己自己唱衰了自己。3月21日，這家全球矚目的科技企業，向中國市場推出了史上最低價格的iPhone。據蘋果官網最新數據，iPhone SE國內售價3288元人民幣。大家都在忙于定調，中低端手機要洗牌了，但是對于蘋果低價市場大招，我們看到的真的只是狼來了嗎？
首先，重申一個事實，那就是蘋果不行了。從喬布斯去世，人們懷念iPhone4開始，蘋果就在傳統市場與現有技術層面走著下坡路，直到它的利潤與銷量觸頂。截至2015年12月26日的2016財年第一財季數據顯示，蘋果公司營收和凈利潤創下歷史新高。其中，蘋果公司的營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長1.7%；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長1.9%。去年，iPhone還創下了自2007年推出以來的最低銷量增幅紀錄，Mac和iPad的銷量和營收均在下滑。
過去，蘋果是一家特立獨行的電腦制造商，后來蘋果又憑借出眾的播放器與手機打開市場。可如今，過于依賴手機市場的蘋果已經不是那個銳意進取的蘋果了，甚至對于手機產品的一家獨大，影響了旗下其余產品的銷售。當然，蘋果開始走下坡路，不完全是"雞蛋放在一個籃子里"惹的禍。
蘋果公司CEO庫克在報告會上表示，美元升值稀釋了蘋果的利潤。自2014年10月以來，美元對一攬子6種貨幣匯率上漲20％。這意味蘋果在美國境外每賺100美元，在2016年僅能兌現85美元。對于低價市場這點，一直是庫克未能夠獲得成功的地方。庫克說，有60%的iPhone用戶使用的都是iPhone6以前的機型，價格應該是阻止這些用戶更換新產品的原因。此外，作為過去幾個季度蘋果業績增長最快的大中華區市場，去年銷量增速也大大放緩。
價格過高，市場占有量受阻，由此帶來的是蘋果整體市值縮水，股價大跌，華爾街甚至帶頭唱衰蘋果。庫克想要克服這兩個問題，接下來的手筆，我們便一清二楚了。那么，如果把蘋果在春季推出更便宜的iPhone 5se算上，庫克接二連三放低身段，甚至俯身折腰來激活大中華市場的連續動作，已經可以說告一段落了。
效果如何，或許會讓業界欣喜一陣，但長遠來看，當一家高端企業開始通過生產平價商品來搶奪市場時，這個動作本身已經說明了一些問題。要知道，在果粉中，過去多年沉淀下來的觀念是，不只蘋果賣的貴，一個蘋果員工ID價值也能賣上14萬元。
然而，反觀這家科技企業的對手Alphabet（安卓系統母公司），蘋果公司為了獲得中國市場的兩次折腰，真的值得么？Alphabet開發的安卓系統，迄今已成為除蘋果之外占市場80%的手機服務系統。對于在一線打拼的蘋果，Alphabet公司類似電腦行業中的inter公司，憑借安卓系統，始終不必沖在市場最前面，也不必拼價格，便能夠占據市場。比如，去年，美國調查公司IDC發布的2015年智能手機全球供貨動向顯示，中國華為技術供貨量比上年增加44％，成為僅次于智能手機2強，即韓國三星電子和美國蘋果的第三大廠商。
在市場競爭上，最近，Android在格萊美頒獎禮期間播出的電視廣告又羞辱了一把蘋果。其廣告語為，"每一臺鋼琴都有88個琴鍵，每一個各不相同，但如果它們全都一樣會如何？"換句話說，這是在諷刺蘋果系統本身封閉，獨木難支。
總體來看，蘋果為打入中國市場的兩次"折腰"也沒能及時換來真金白銀。2016年初，Alphabet市值超越蘋果，中國起了大作用，就Alphabet來說，對中國市場的低依存度反而成為了積極因素。有報道稱，Alphabet今年選擇 Google Play 作為其重返中國市場的第一個產品是一個偉大的戰略。如果Alphabet能夠說服華為在其手機產品上預裝 Google Play，就能利用華為 13% 的手機市場份額，在中國獲得一個足夠大的立足點。然后，Alphabet再推出有吸引力的西方設計的應用程序，特別是游戲，將更多的用戶吸引到 Google Play 平臺上。
相比之下，降價促銷的蘋果，是不是顯得太Low了呢？
