網紅，這個起源于網絡的新興詞匯。在互聯網剛開始普及的年代，像安妮寶貝、李尋歡、寧財神、邢育森等網絡作家嶄露頭角，他們以文字安身立命，活躍于地方、校園等網絡論壇，成為第一批網絡紅人。
在互聯網摸爬滾打多年后，第一批網紅們各自在現實中安放了自己，做安妮寶貝當作家、寧財神當編劇。
隨著互聯網進入更高速的讀圖時代，網紅們也開始豐富多彩起來，讀圖時代是網紅們的“黃金時代”，他們以圖致勝，無論美或丑，只要夠吸引眼球。PS也大行其道，各種“換臉式PS”至今也還在網絡上流行，并且不斷補充著每個人社交軟件中的表情包。
讀圖時代網紅變得更容易，也更為“豐盛”。從70后的芙蓉姐姐，80后的鳳姐，到90后的奶茶mm：論壇推手們一步一步的將這些網紅推到了網民眼前。而諸如芙蓉姐姐、木子美、鳳姐等“網紅”，也因其低俗、炒作飽受爭議。鳳姐因長相一般搭配高調、雷人言論在網絡上走紅。如今，她移民美國，又搞美容創業，又是當主筆，與芙蓉姐姐一道，竟也成為草根“改變命運”的勵志代表。
視頻網站的興起，讓“網紅”們在更具未來潛力的影音時代也開始展現實力。從網絡歌手，到網絡視頻，一個個主角變為網紅。
隨著互聯網歷史的演進，“網紅” 不斷變換著模樣和定位。與以往“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”之類的網紅不同的是，近年以來的網紅更多的是由時尚達人、段子手、主播等構成，他們的商業價值，已經不局限于滿足一時的“眼球經濟”，而是成為一種能夠被無限拓展的商業平臺，更具有從ID變成IP的可能性。
網紅大多數是一種突發的網絡現象，他們不是名人，而是普通人甚至有些邊緣化的人，他們往往不處于網絡世界的中心地帶，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑傳播來走紅，從“小世界網絡”擴散到整個網絡。
網紅的火爆并不是一時的偶像現象，而是新媒體近幾年的垂直化、細分化大浪潮中的一個子浪花，也是大趨勢中的子趨勢，這朵子浪花、子趨勢目前的特點是：人格化、小團隊、短視頻、大流量。網紅具有強大的“吸粉”能力。以Papi醬為例，據不完全統計，Papi醬的微博粉絲數已達800萬人，微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”，視頻總播放量超過2.9億次，平均每集播放量近753萬次，視頻在微信客戶端閱讀量甚至可到100萬次。
網紅如何成為一門生意?業內認為，最關鍵的動力在于流量變現，而變現的方法就是將粉絲的熱情轉變為購買力。這一新興產業的快速崛起，是互聯網新經濟業態多元化的一個縮影。
風起了，資本聞風而動，不斷涌入網紅市場。自詡“人不窮怎么當網紅”的Papi醬很快就被相中了。3月19日，這個“集美貌與才華于一身的女子”獲得真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資，總投資額為1200萬元人民幣，估值高達1億，成為春節后網紅界的標桿性事件。
實際上，資本對網紅的追逐并非心血來潮。羅振宇的羅輯思維在成為了有500多萬用戶的互聯網知識社群之后，于去年10月完成B輪融資，估值13.2億人民幣，高居自媒體首富。
坐擁400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲的“同道大叔”也在2015年完成了一個段子手的華麗逆襲。據創始人蔡躍棟透露，“同道大叔”A輪數百萬美金融資即將完成，估值已經超過了2億人民幣。
新媒體視頻平臺“二更食堂”上月正式對外宣布完成A輪融資，融資金額超過5000萬人民幣。
一夜之間，網紅段子手似乎成為又一個互聯網造富新途徑。在業內人士看來，一部分資本在經歷經歷“資本寒冬”的蕭條之后急于找到另一個風口，而網紅們潛在的高回報正在成為資本關注的新入口。
網紅的商業化其實是水到渠成的事情。資本的介入是要把網紅產業做大做強，資本投資內容原創者是為了免除這批人在資金方面的顧慮，讓他們專心生產更精良的內容。
在互聯網浪潮中滋生的“網紅經濟”，雖然改變了傳統產業的既有模式，但也擺脫不了新興產業的喧囂與浮躁。從芙蓉姐姐到網絡主播，從淘寶店主到微博段子手，網紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終成為行業發展過程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前還難談盈利的網紅行業，注定是一場虛假繁榮的游戲。
網紅經濟是可持續的、也將成為常態化，但單個網紅的持續走紅是不可能的。
作者(微博)：易擁 微信公眾號：yi_yong1988。
