據統計,2015年網絡直播平臺近200家,這一市場規模更是達77.7億元。包括斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家。而網友,則是“促生”這些平臺的最大動力。
網紅憑借其強大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網友的追捧,這也正是見證了中國互聯網的發展,中國互聯網的發展分為三大階段:文字時代—圖文時代—富媒體時代。
“文字時代”網絡小說盛行,“文字網紅”占得天下,安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等,影響了一代網民;
到了“圖文時代”,“圖片網紅” 靠審丑搞怪搏出位,芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現象級”關注熱點;
隨著網絡帶寬的飛速發展,“富媒體”的網紅,十八般武藝各顯神通,奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪等很好的利用視頻等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。
目前,網絡直播平臺用戶數量已達2億,占一季度中國CNNIC公布的近7億網民的30%。其中,一些知名的直播平臺每日高峰時間大約有三四千個“直播間”同時在線,吸引的網友量可達兩三百萬人次。
1、網紅和明星的區別
“網紅”與傳統的明星藝人不同,網紅完全是由千萬網友捧起來的,所謂經紀公司、推廣資源之類作用不明顯。網絡直播的主播,直接通過網絡與網友互動,表現好有人捧,表現不好網友瞬間就可能下線,從此不再來了。
網紅相比明星而言,生命周期短,回想一下,從芙蓉姐姐,到如今papi醬,網紅們如走馬燈,后浪推前浪。
網紅也吃青春飯,但跟傳統明星藝人不同,他們有經紀公司來包裝、推廣,維持消息曝光和粉絲黏性。而有的‘網紅’的生命周期可能只有兩三天,如果兩三天不直播了,網友就都跑了。如今“網紅”能有3~4個月的火紅期,已經很了不起。
2、網紅賺錢速度快
從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現在的papi醬,越來越多的人愿意加入到“網紅”陣營中來。除了是自己的興趣,很重要的因素是可以改善經濟條件。像papi醬這種中上量級的“網紅”,月收入可以達到40~50萬元,而在YY平臺頂尖的“網紅”則可以拿到70~80萬/月。
這些錢的來源,則是網友的“贈送”和“打賞”。據了解,網友會在網絡直播平臺通過充值方式購買虛擬道具或禮物,送給主播。例如在斗魚直播平臺,最便宜的禮物“贊”0.1元,最昂貴禮物“火箭”是500元。而在YY平臺,點贊免費而最貴的單次物品是20元,主播可以拿到30%,YY拿走一半,公會(需要與公會簽協議之后,主播才能開張)再拿走剩下的20%。
能快速賺到錢的誘惑,讓網絡主播成為某種代名詞。
3、當網紅要有條件
當大家看到有錢賺,還有投資人投資的時候,或許動了做“網紅”之心。實際上要想做“網紅”首先要全情投入,要有一定的才藝,能吸引網友。直播前還要花很長的時間收集素材,如話題、音樂甚至準備一些笑話。
競爭壓力是“網紅”需要長時間投入的原因。據悉,現在從最基層主播干起的曾經“網紅”,就是因為在紅的時候去旅游了,回來之后發現網友已經遺忘了她。
網紅這一行,粉絲有一點黏性,但很少‘鐵粉’,都是用時間換網友關注,隨時都可能被別的‘網紅’拉走。
4、行業參差不齊
正是這樣的不確定性和壓力,讓一些主播打起了擦邊球——在直播時挑逗網友,涉及情色話題,甚至露點。情色現象在網絡直播中一定會有,而且一些小平臺和非“網紅”會利用這一點來吸引網友關注。
網絡直播平臺主要有兩類違規情形:
一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演,博取觀眾眼球,吸引觀眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣;
二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示。
5、未來發展
事實上,一些“網紅”已經開始尋求其他的變相方式——開公眾號、開淘寶店,將網友轉為粉絲購買在直播中出現的各種道具,如抱枕、水杯、鼠標、鍵盤、手機等;如果有姿色和才藝,則尋找娛樂公司合作,向明星藝人轉型。
前段時間,火爆的《Papi醬》系列視頻卻因為主持人時常爆出粗口,被廣電總局勒令整改——要求該節目進行下線整改,去除粗口低俗內容,符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后,才能重新上線。
早前,文化部發布的一則消息,讓“盛產”網紅的斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品,被列入查處名單。
網紅們認為,文化部的嚴查,或許能夠給“網紅”洗牌,那些打色情“擦邊球”的,將退出市場。
作者(微博):易擁 微信公眾號:yi_yong1988。