泛娛樂化是當(dāng)下的一種現(xiàn)象，也是一種趨勢，隨著人們生活水平的提高，泛娛樂化已經(jīng)成為人們茶余飯后的談資，也是人們?yōu)榱俗対M足日常生活的必備知識儲備。我們認為，以泛娛樂化為基礎(chǔ)，加上健康理療將成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)轉(zhuǎn)型也將成為企業(yè)關(guān)注的主要問題。我們看到“互聯(lián)網(wǎng)+體育”特別是近期樂視體育融資后估值百億，而淘寶電影更名后也將以泛娛樂、體育等方面為主，看來“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的風(fēng)口才剛剛開始。
體育賽事之所以水漲船高與當(dāng)今人們的娛樂觀念有關(guān)，好的比賽一場下來觀看人數(shù)有成百上千萬，甚至過億人次也是有可能的，而這中間就蘊藏了巨大的商業(yè)價值，所以，騰訊體育率先拿下了海NBA賽事直播版權(quán)，之后的一年多里其視頻會員人數(shù)實現(xiàn)了高增長，雖然在會員體系的設(shè)計上依然不是太合理，但是在戰(zhàn)略上顯然是優(yōu)于其他平臺。
那么，為何“體育+互聯(lián)網(wǎng)”如此火爆？
首先是觀眾人數(shù)的逐年增長，當(dāng)今時代的主要消費人群已經(jīng)成為80/90后，這一代人在學(xué)生時代剛好是NBA、足球、羽毛球等體育賽事快速發(fā)展時期，大家在經(jīng)過時代的洗禮之后對于體育賽事有著個人獨特的喜好。尤其是這些賽事中的“高能力者”吸引了一大批的粉絲，而賽事本身除了具有很強的競技性，還有很高的觀賞性。
這也是產(chǎn)品和市場之間的關(guān)系，產(chǎn)品好市場就會有接納度，行業(yè)才能興盛并延續(xù)下去。有如此大的市場，自然能夠促進賽事不斷升級，滿足市場的胃口。同時，不同參賽者之間的較量而取勝，對于參賽者來說是很高的榮譽。因而，從幾個方面來講都是有價值的。
同時，巨頭們的入局為體育互聯(lián)網(wǎng)開了幾個快車道，雖然國內(nèi)體育事業(yè)發(fā)展與發(fā)達國家相比還有很大的差距，距離商業(yè)化模式也有很多的路要走，可是憑借這些快車道再加上幾年的運營，體育事業(yè)必然會在不久的將來迎來新的機遇。
體育互聯(lián)網(wǎng)高估值是泡沫嗎？
無論是樂視體育還是淘票票，或者騰訊體育，動輒幾十億的融資再加上百億的估值，儼然成為行業(yè)中獨角獸般的存在。然而，畢竟增值太快，通過燒錢砸出來的高估值能否是真的高估值？
行業(yè)本身的高估值是存在的，自有實體價值以及潛在價值的合體就是估值，通過砸錢經(jīng)過資本手段操作可以將產(chǎn)品估值做大?？墒牵龃蟮墓乐等绻麤]有能將他的價值體現(xiàn)出來終究還是泡沫。是泡沫就有破碎的一天，這是必然的。然而高估值是資本的熱捧還是行業(yè)的炒作，還需要時間來檢驗。
筆者認為，泛娛樂化是當(dāng)今社會化生活的主題，也是行業(yè)發(fā)展的必然。雖然燒錢的產(chǎn)品增值迅速，但是如果估值虛高對于企業(yè)產(chǎn)品來說并沒有長遠的價值，反而存在更多不可預(yù)料的風(fēng)險。所以，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”是風(fēng)口同時也需要機遇，但是你的產(chǎn)品是不是風(fēng)口的豬就要看能否在行業(yè)競爭中存活下來。
