在過去的一年里，中國游客賺足了世人眼球：1.2億的出境人次創(chuàng)造出1045億美元的市場，世界旅游業(yè)近20%的增長由中國出境游客決定。瞄準出境游的巨大潛力，海外旅行真人秀節(jié)目如雨后春筍般火熱熒屏，而出境旅游、度假消費更是催生了度假居住經(jīng)濟，綜合性的酒店度假村成為海外投資新寵。
跟著真人秀玩轉出境游
《花樣姐姐》、《花兒與少年》、《前往世界的盡頭》、《一路上有你》等多檔旅行真人秀節(jié)目熱播，歐美國家的拍攝地點也成為熱門的旅游地。
"明星們都打扮得美美的滿世界撒歡兒去了，你還在等什么？"2014年，熱愛旅游的韓曉在微博上轉發(fā)了一組巴塞羅那的照片。去年，她的南歐之旅終于成行，"節(jié)目里的景色很吸引人，因為這檔節(jié)目而選擇一個旅游目的地，了卻一個愿望，這個過程也很享受。"
明星真人秀到世界各地進行拍攝，人們跟著明星去旅游、度假，早已成為熒屏上下互動的常態(tài)，而這類明星旅行真人秀節(jié)目對拉動出境游是有實際作用的。回想《爸爸去哪兒 2》播出之后，新西蘭旅游局局長在接受媒體采訪時就曾表示："接拍《爸爸去哪兒 2》相當于為新西蘭旅游在中國做了價值 8000 萬新元（約合 4 億元人民幣）的廣告。"如今，《花樣姐姐》、《花兒與少年》、《前往世界的盡頭》、《一路上有你》等幾檔節(jié)目的熱播，不僅火了俊男美女、增加了明星夫妻的曝光率，也使歐美國家的拍攝地點成為熱門的旅游地。
"這兩年，微信朋友圈里曬歐洲游玩照片的小伙伴明顯多了不少。"韓曉說，如今二次或多次游歷歐洲的群體也不少見。
根據(jù)世界旅游組織（OMT）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，中國旅游花費和出境人次位居世界第一。1.2億的出境人次創(chuàng)造出1045億美元的市場，中國出境旅游龐大的市場與巨大的消費能力，使得境外目的地越來越重視中國游客。比如：美國多個國家公園提供中文信息指南，創(chuàng)辦具有中文的公園介紹雜志；澳大利亞出版首份中文地圖；西班牙馬德里將中文納入公務員培訓內(nèi)容；俄羅斯圣彼得堡等城市與芬蘭、瑞典共同開發(fā)面向中國游客的"紅色旅游線路"……觸發(fā)國內(nèi)游客對出境游熱情，刺激大量中產(chǎn)家庭出國度假，當前境外游成為發(fā)展最迅猛的細分領域。
以休閑、度假為標簽的出境游4.0
隨著中產(chǎn)以上人群中出境人群數(shù)量擴大、經(jīng)驗增多，他們的需求不再局限于走馬觀花式的觀光。
對于大部分歐洲人來說，七八月份是度假的高峰。休假在他們眼中，不是十天十五國到處跑，而是選擇一個美美的地方，悠閑地度過幾周的時光。 如果在盛夏8月去歐洲，你會發(fā)現(xiàn)大城市一下"空"了許多，很多商家都貼出告示："尊敬的顧客：由于外出度假，本店暫停營業(yè)，9月恢復正常。"
根據(jù)國際旅游規(guī)律，人均GDP達到5000美元時，就會步入成熟的度假旅游經(jīng)濟，休閑需求和消費能力顯著增強。2015年，中國人均GDP約合8016美元，那么，人們境外出游方式有哪些變化呢？
以歐洲游為例。10多年前，當時旅游市場上最普遍的選擇是"博覽歐洲"，即走馬觀花式的多國聯(lián)游，這是出境游最初的 "1.0時代"；五六年前，出現(xiàn)了"1+N"式的2至3國深度聯(lián)游，將歐洲游帶入了"2.0時代"；兩三年前，歐洲一國深度游標志著歐洲游升級到"3.0時代"；隨著中產(chǎn)以上人群中出境人群數(shù)量擴大、經(jīng)驗增多，越來越多的人將舒適作為境外出游的首選考慮因素，度假、休閑成為出境游4.o時代的標簽。
"從跟團游到自由行，國人70%的出境游方式已經(jīng)改變，其中30%有度假心態(tài)，這在有一定自主旅行能力的中青年身上尤其明顯。"業(yè)內(nèi)人士這樣說。
度假出行的人群逐漸呈現(xiàn)年輕趨勢，數(shù)據(jù)分析，短期出行意向仍偏向日韓東南亞等熱門目的地，但歐美長線度假市場卻隱藏巨大潛力。同時，隨著旅游消費市場的升級和境外度假市場的培育，未來，作為度假型旅游市場的核心產(chǎn)品--境外度假村，將成為這一領域的"香餑餑"。
度假+投資 富裕人群瞄準海外第二居所
陽光燦爛的西班牙、葡萄牙等地中海沿岸國家是歐美富人最喜愛的度假勝地，高性價比的度假村成為投資新寵。
實現(xiàn)度假目標，第一要素是住下來。近年來，富裕階層海外移民、置業(yè)等多元化境外需求日漸強烈，兼具休閑度假和投資屬性的綜合性度假村成為人們越來越熟悉的一種投資類型。
葡萄牙著名度假勝地阿爾加維的一套海景公寓，價格在80萬歐元左右。在投入資金之前，投資者所關心的是房屋產(chǎn)權、是否包租、回報收益和業(yè)主每年的免費居住權。有些西班牙、葡萄牙的度假村項目還與移民掛鉤，購買即有資格辦理居留許可。
中國社科院旅游綠皮書主編、中國社科院旅游研究中心主任宋瑞曾對媒體表示，2015年是又一個旅游投資年。不僅是個人投資者，"出海"的房地產(chǎn)企業(yè)、金融企業(yè)和其他行業(yè)大型的企業(yè)集團都開始著眼境外度假村，比如復星集團以近10億歐元收購法國著名度假村品牌地中海俱樂部(Club Med)，上海豫園商城收購北海道滑雪度假村星野Resort Tomamu公司100%股權，希望在中國出境游客不斷激增的背景下獲得收益。
