攜程合并去哪兒，業(yè)內(nèi)老大老二的合并之后，整個在線旅游行業(yè)就會消停嗎？
熟悉互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史的人都知道，絕對不會。
行業(yè)競爭，從來不會因?yàn)楹峡v連橫而停止，一個健康充滿活力的市場，顛覆從來不是從中心開始的，邊緣的創(chuàng)新者，最后來到中心，取代老一輩的巨頭，變成行業(yè)新勢力。
在線的機(jī)票和酒店業(yè)，想打敗攜程和去哪兒，不管對阿里旅行、途牛、同程等后面的小兄弟來說，正面剛的獲勝機(jī)會微乎其微。
旅游IP的崛起
突破點(diǎn)往往是巨頭忽視的角落。
前不久，驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華表示，2016年將是旅游IP元年，得IP者的天下。
阿里旅行也跟進(jìn)，宣布了“萬游引力”度假IP戰(zhàn)略，推出以“優(yōu)質(zhì)IP”、“潛質(zhì)IP”和“原創(chuàng)IP”等。
一個例子是，阿里旅行推出北極光為主題的旅游IP產(chǎn)品，聯(lián)合了芬蘭航空、芬蘭旅游局推出了“極光專線”，消費(fèi)者可直飛芬蘭觀賞極光。
IP概念，這個由電影行業(yè)帶來的名詞，在在線旅游行業(yè)變得炙手可熱。
IP是知識產(chǎn)權(quán)，既可以是文學(xué)作品，也可以是故事，甚至是概念和虛擬形象。它是影視業(yè)的核心資產(chǎn)，代表一個公司的個性和稀缺性，越是稀缺的東西，價值越高。
影視娛樂IP的今天就是旅游IP的明天。這在旅游行業(yè)已經(jīng)漸漸變成共識。
2016年成為旅游IP元年，迪士尼也好、極光旅游也好，都并非新鮮事物，為什么之前并沒有火到一塌糊涂？
基礎(chǔ)：內(nèi)容入口論
首先是因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施普及之后，互聯(lián)網(wǎng)的入口發(fā)生了很大的變化。
一個顯而易見的變化是，2016年網(wǎng)紅成了現(xiàn)象級事件，一大波資本和創(chuàng)業(yè)者殺入直播行業(yè)。
微信公眾號從噱頭真的變成了重要的導(dǎo)流工具，不管是嚴(yán)肅八卦、一條、咪蒙還是新世相，一個簡單的公號，帶來上百萬的閱讀和成交量。
阿里巴巴一位高管告訴超先聲，阿里電商本來是以搜索和廣告展示作為盈利主要手段，現(xiàn)在網(wǎng)紅和內(nèi)容的興起，讓網(wǎng)紅和內(nèi)容實(shí)際上也是另外一個流量入口，而且這個入口，在總盤子的份額中越來越大。
在移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)和殺手級應(yīng)用等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完備的情況下，技術(shù)入口單一霸占流量的局面得以改變，內(nèi)容入口的比重大大增加。
在線旅游方面來說，攜程在電話服務(wù)、線下拉人入口上已經(jīng)做到極致，去哪兒在技術(shù)搜索入口已經(jīng)無可撼動。但是內(nèi)容上，不管是原有IP的發(fā)掘還是潛力IP的發(fā)現(xiàn)，兩者做得都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
這就給了阿里旅行和驢媽媽這樣的公司以機(jī)會。事實(shí)上，這些后進(jìn)公司正是從IP角度出發(fā)，積累好的IP，積累內(nèi)容人才。
時勢：消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
其次，整個中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生質(zhì)的變化。
2015年，中國消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率是66%；2014年這一數(shù)字僅僅是51%。
在北京，消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率接近80%。
消費(fèi)貢獻(xiàn)在加大，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生很大的變化。
根據(jù)中國社科院的藍(lán)皮書，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國居民消費(fèi)特征從模仿性、排浪式轉(zhuǎn)為個性化、多樣化。新的消費(fèi)活力不斷釋放，信息消費(fèi)、網(wǎng)購消費(fèi)、旅游休閑消費(fèi)等正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
翻譯成大白話就是，過去那種一窩蜂消費(fèi)，無腦式消費(fèi)將成為過去式。
在線旅游領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的產(chǎn)品，將被個性化和定制化的產(chǎn)品分流，在線旅游的長尾效應(yīng)開始顯現(xiàn)，各種冷門偏門的路線題材，都將迎來一大波客流。
既然統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品已經(jīng)被巨頭占領(lǐng)，但巨頭并沒有能力去搶占分散成本高的長尾，自然后進(jìn)者會殺進(jìn)這個領(lǐng)域。
旅游IP，正是長尾經(jīng)濟(jì)的完美體現(xiàn)。
尾部紅利誰能吃到？
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，是一個贏家通吃的游戲，巨頭過后，寸草不生。
在線旅游這個殺紅了眼的行業(yè)，在時勢變遷下，忽然出現(xiàn)一片空白的藍(lán)海，誰能把這塊肥肉叼在嘴里？
抓住時勢，改變策略是第一步要做的，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在做內(nèi)容，造概念上，脫胎于阿里系的阿里旅行是一把好手，能夠拿到迪士尼的直銷門票，擁有稀缺IP，這是2016年在線旅游里最好的一副牌。
不過阿里旅行還需要在尾部做很多工作，也就是很多“潛質(zhì)IP”方面，細(xì)分化的在線旅游有優(yōu)勢。
超先聲猜測，阿里旅行會動用擁有的資本優(yōu)勢，通過合縱連橫，來將有潛力的冷門IP收入囊中。
IP來襲，在線旅游行業(yè)真的可能發(fā)生天翻地覆的變化。
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