無一例外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在向一個共同的目標(biāo)邁進(jìn)，連接人與信息、人與服務(wù)、人與萬物，9月22日凌晨，微信公眾平臺開始陸續(xù)對外發(fā)送小程序內(nèi)測邀請，小程序即被外界廣為關(guān)注的微信“應(yīng)用號”。無疑“小程序”即是騰訊作為人和服務(wù)的連接者和聚合者。
小程序——騰訊人與服務(wù)的再連接
騰訊是一個“圓形生態(tài)”的集結(jié)者，在騰訊以微信和QQ為中心的周圍分別形成本地生活服務(wù)大眾點(diǎn)評、58同城、信息搜索服務(wù)搜狗搜索、電子商務(wù)京東、滴滴出行等，騰訊已經(jīng)形成了QQ和微信兩大移動入口的巨型生態(tài)，在騰訊相繼投資這些巨型服務(wù)的領(lǐng)先者后，“小程序”的作用亦是如此，要作為一個各類服務(wù)和QQ、微信連接的橋梁，將日臻完善的騰訊“圓形戰(zhàn)略”實(shí)施到底，形成一個更加緊密有序的“圓形生態(tài)”。
早在年初1月11日舉行的微信公開課PRO版上，張小龍就提到要做微信應(yīng)用號的計(jì)劃，要做一個更輕量的公眾號形態(tài)即應(yīng)用號，服務(wù)號是微信和服務(wù)的直接連接，而這次的“小程序”是附著于微信之上、以API接口的形式連接微信和中小應(yīng)用的中間地帶，如果說并購是騰訊生態(tài)的逐步擴(kuò)張，那么“小程序”即是騰訊生態(tài)的規(guī)模化的連接，將自己原本并未形成自身生態(tài)的中小應(yīng)用體系一并收割，微信將和中小APP通過“小程序”連接起來，形成一個更加充盈的服務(wù)架構(gòu)，同時將服務(wù)通過連接的形式嫁接到微信之上。
這是微信“圓形生態(tài)”的再擴(kuò)張，“小程序”作為微信實(shí)現(xiàn)立體化服務(wù)的嘗試，將再塑人和服務(wù)的連接。
小程序的連接邏輯
從“小程序”內(nèi)測信息來看，小程序主要面向開發(fā)者開放多種服務(wù)和能力以實(shí)現(xiàn)連接人和服務(wù)的設(shè)想，這些服務(wù)和功能包含視圖(View)、滾動視圖、Swiper等視圖容器；圖標(biāo)、文本、進(jìn)度條等基礎(chǔ)內(nèi)容；按鈕、表單等表單組件。音頻、圖片、視頻等媒體組件，地圖位置服務(wù)，提供網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、設(shè)備、界面、開放接口等文件操作能力。“小程序”囊括了一個APP幾乎所有的核心功能，但卻以輕量級的服務(wù)附著在微信的巨大生態(tài)上，構(gòu)筑起微信周遭繁榮、復(fù)雜的服務(wù)生態(tài)。
“小程序”作為微信生態(tài)和外界連接的窗口，將所有生活服務(wù)通過這個“窗口”吸納到微信之周，為微信再增一層生態(tài)。
張小龍表示，小程序?qū)崿F(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”和“用完即走”。小程序相比于普通的應(yīng)用APP，無需占用過大的內(nèi)存，無需安裝卸載，隨時可用也可以不用。小程序解決了APP的繁復(fù)流程和占用空間問題，并且可以“吸附”在微信之上，以微信龐大的用戶和流量為支撐，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模人與服務(wù)的連接，這是微信生態(tài)輕量化疊加，精良體驗(yàn)的又一次大膽實(shí)驗(yàn)，微信將再一次完成帝國版圖的完整拼接。
小程序借助微信聯(lián)合登錄，和開發(fā)者已有的 App 后臺的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但不會支持小程序和 App 直接的跳轉(zhuǎn)。“打通但不支持跳轉(zhuǎn)”和微信連接巨型生態(tài)的“圓形生態(tài)”戰(zhàn)略“投資但不收購”如出一轍，以此來保證騰訊帝國由內(nèi)到外的有序連接，形成真正的人和服務(wù)大生態(tài)的完美嫁接。小程序、訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號是并行的關(guān)系，各司其職，互不干擾，保持微信生態(tài)的有序進(jìn)行。而“小程序”并不會只做一個應(yīng)用的分發(fā)平臺，他的最終目的是給優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供開放平臺的接口，本質(zhì)在于聚合應(yīng)用形成一個應(yīng)用的完全開放平臺，是騰訊開放戰(zhàn)略的核心構(gòu)成，“小程序”以樞紐的角色承擔(dān)著微信生態(tài)的連接大任。
以微信為軸心“號令諸侯”
百度轉(zhuǎn)型移動的時候推出輕應(yīng)用，依附于百度系十幾款A(yù)PP之上，由于沒有形成核心的、固定的用戶體系和生態(tài)，信息入口僅僅保持了信息的優(yōu)勢，應(yīng)用服務(wù)成為擺設(shè)，最后不了了之，搜狐推出搜狐快站，也是依附于信息所帶來的流量下的應(yīng)用的連接，已不再風(fēng)光，就連QQ自身推出的風(fēng)鈴建站而今也不溫不火，究其原因在于將傳統(tǒng)PC時代的建站思維嫁接于互聯(lián)網(wǎng)之上，移動互聯(lián)網(wǎng)的連接非流量而是用戶的連接，微信用戶的體量和性質(zhì)，中國第一商務(wù)社交APP、跨越時間和空間的社交特性都為微信商業(yè)化奠定了無可撼動的基礎(chǔ)。
“小程序”登場，完成微信生態(tài)的最后一塊版圖，水到渠成，基于微信的性質(zhì)，小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，這將是微信以技術(shù)的手段連接人和服務(wù)的最后一塊藍(lán)海，不同于百度和搜狐，甚至QQ，微信的定位和本質(zhì)都決定了微信以“小程序”登場的應(yīng)用號開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)的樞紐驛站的形成，微信之上，用戶使用商業(yè)服務(wù)唾手可得，用完即走，將在微信上形成應(yīng)用的檢索和抓取，省去繁復(fù)的應(yīng)用操作流程，以用戶為基層，以用戶為連接目的，微信的這一動作，鞏固了微信生態(tài)的最后一塊空白，形成了蘋果App Store一般的閉環(huán)生態(tài)，從而形成微信為軸心的操作系統(tǒng)，以平臺“號令諸侯”。
首發(fā)iDoNews專欄，微信公眾號：倪衛(wèi)濤，暢銷書《媒體+時代：開啟未來新商業(yè)的秘密》作者。
