2月6日上午，山東省省長郭樹清第十二屆人民代表大會第六次會議所作的政府工作報告中強調山東將深入實施質量強省和品牌戰略，并一口氣亮出了31個山東品牌和企業，這幾天被喻為省長的“品牌方陣”成為山東兩會代表、委員的熱點話題，也在朋友圈中反復刷屏。
他在政府工作報告中說：“企業、政府、社會各個方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號的牌匾擦得锃亮；把海爾、海信、浪潮、張裕、重汽、如意等大品牌叫得更響；讓煙臺蘋果、日照綠茶、金鄉大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標志農產品賣得更好；還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領、孚日、亞光、乖寶等眾多成長型品牌在海內外闖出更大天地?！?
去年9月16日，東阿阿膠、張裕等8家山東企業在意大利米蘭榮獲“世博百年品牌企業” 紀念證書。
由此不難看出郭省長的“品牌方陣”的經緯脈絡和發展走向：讓老字號更亮、大品牌更響、特色地理標志產品賣得更好、新品牌成長更快！毫無疑問，省長的“品牌方陣”是山東產品的驕傲，也是山東不同領域品牌的龍頭。
據不完全統計，這31個品牌和企業目前的品牌價值超過5870億元，其中17家公司在國內及香港上市21只股票，截至2月10其股票市值超過4450億元。
“東阿阿膠等一批老字號，代表著山東千百年來品牌產品的積淀，可以說無價之寶，讓老字號煥發青春是我們義不容辭的歷史責任！”山東省人大代表、東阿阿膠集團總裁秦玉峰對中國日報說。
東阿阿膠作為中國老字號的代表，國家非物質文化遺產傳承保護企業，品牌價值2016年增至340.53億元。正是由于東阿阿膠公司的龍頭引領作用，在山東東阿縣形成了近150億級的阿膠產業集群。當地政府甚至正在加快建設千億級的“阿膠產業園”和“驢產業鏈”，形成由傳統阿膠制品、阿膠養生保健品、阿膠護膚美容品、阿膠食品、生物制藥、休閑食品、健康飲料、阿膠文化旅游、毛驢飼養、驢肉食品餐飲等為主的產業集群。
創辦于1892年的張裕公司，如今已經成為中國葡萄酒產業國際化的龍頭企業，在海內外不同產區擁有10大酒莊。在2016年“全球十大暢銷葡萄酒品牌”排行榜中，張裕排名第四位。
張裕的葡萄酒去年參加全球規模最大的德國國際葡萄酒與烈酒貿易展覽會（ProWein）引起國際賓客興趣。
多年來，山東省致力于產品質量提升和品牌戰略建設，在郭省長的“品牌方陣”背后是更大的品牌集群，一批山東品牌成為產業的排頭兵，并催生出一批在海內外叫得響的國際品牌。截至2016年底，全省擁有有效注冊商標69.64萬件，馬德里國際注冊商標1666件，地理標志商標427件，中華老字號66家。農業領域，有農業標準化示范基地430個，出口農產品質量安全示范縣92個，有國家知名產品271個，全國知名品牌創建示范區6個。好品山東、厚道魯商、食安山東等一批公共品牌的影響力越來越大。世界品牌實驗室去年12月發布的2016年“中國最具價值品牌500強”，山東入選品牌有42個。
郭樹清曾經對企業家們說：“創立品牌不是坐享其成的事情，而是一個痛苦的過程，更是一個諸多環節的系統工程，要用工匠精神精心打磨，十年磨一劍！”
山東企業打造出了一批有國際影響力的產品。如和諧號動車組、浪潮服務器、濰柴發動機、濟南二機床汽車生產線等等。這些產品均成為中國對外出口合作的國家名片。
正是由于品牌影響力和實力的不斷提升，使一些山東知名企業成功開展了國際知名品牌的跨國并購。包括張裕、海爾、濰柴、萬華等公司近兩年均利用資本手段對海外知名品牌進行了成功并購，實現了國際化的彎道超車。
“如果我們能夠培育一批具有市場美譽度的知名品牌，那么我們的規模優勢、質量優勢，就完全可以轉化為價值優勢、效益優勢。否則，就會越走越難，甚至是步入死胡同?！惫鶚淝鍙娬{。
伴隨著質量強省和品牌戰略的實施，將加快“山東標準”建設，更積極地參與國家標準和國際標準制定，擴大”好品山東”的品牌的核心竟爭力，加快培育一批國際知名自主品牌。
按照山東省政府去年9月份推出的《關于加快推進品牌建設的意見》，規劃到2020年，全省培育山東名牌產品2500個、山東省著名商標3800件。培育一批影響力大、競爭力強的世界知名品牌和一批國內一流品牌企業，進入世界品牌實驗室（WBL）世界品牌價值500強的企業力爭達到5家，進入中國品牌價值500強的企業力爭達到60家。
關于作者：鞠傳江，中國日報山東記者站站長
