近日，微信付費閱讀的消息狂轟亂炸朋友圈，毋庸置疑，吶喊了大半年的內容付費終于大決堤。至此，付費模式借移動互聯網重生，免費思維遭有史以來最大沖擊，高端內容迎新紅利，互聯網信息由一馬平川殺入分層社會，內容迎來大變革前夜。
1、三種內容變現，付費為內容寫上濃墨重彩一筆
內容的變現模式無非有三，品牌植入、內容電商和內容付費，品牌植入為最基本模式，融合巧妙的創意以最低的成本達到最大的效益方顯內容的價值和力量，結合熱點、巧妙創意以達到最廣泛的傳播和影響為目的，所以重在新聞性，制造新聞以引爆流行。內容電商正如日中天，隨著網紅經濟、達人經濟和分享經濟的推波助瀾，成為當下最火爆且極易變現的模式，本質在于對電商產品的定向區分和垂直分流，助力特定消費者更便捷、優質的消費體驗和服務，這是內容在電商時代的非凡意義，但此兩種模式僅為內容商業化的低級模式，位于內容金塔頂端的則是內容付費。
以內容推動與之相關的外物而變現，這不是內容產業的初衷，僅僅是內容在互聯網線上的衍生商業鏈，付費才是內容產業的初心，憑借自身價值變現，回歸純粹的知識初心，提供知識服務，新穎、稀缺、高端程度等決定了本身價值，對內容的過濾和把關無疑萬里挑一，將是對傳統媒體構筑下的機械式的內容付費的智能化升級，用戶自主決擇，快速便捷得到自身需要的高端價值內容，內容創造者得到相應回報，更彌補了傳統媒體用戶流失的缺陷，這正是互聯網媒體對紙媒的變革和重塑，傳統媒體近年始終在泥濘中行走的付費墻將逐步建立，為內容史留下光輝一筆。
2、微信紅利進入深水區，馬太效應殺死一批快餐黨
移動互聯網催生了一批創造膚淺、僅賺眼球的內容制造者，造起內容來不費吹灰之力，閱讀起來毫無阻礙，如機器人高效高產，形成了快節奏時代特有的一種騙取流量的快餐黨，而與之形成明顯反差的便是深度、稀缺、新穎的，具有無上價值的高端知識的嚴重短缺，而付費卻恰恰可以成為快餐內容和高端內容的把關者，去糟粕，存精華。千萬級微信公眾號的野蠻生長、各種生態版塊的拼湊讓微信生態幾近融頂，馬太效應異常明顯，贊賞模式雖為內容付費最成功模式之一，但卻依然難以形成類傳統付費模式的規范，而且實現商業化，本身是內容產業自身升級的必須，付費模式終將完成付費墻的建立，成為內容時代的縝密漏斗。
隨著微信付費閱讀的逐步實施，微信生態的快餐黨將和付費擁有者之間劃清涇渭，馬太效應進一步明晰，互聯網初期的免費思維將逐步弱化，微信紅利融頂，進入深水區，終步入終點，更明顯的則是快餐黨的全面削弱和消退，而且基于微信本身的高端社交、去中心化的生態秉性，用戶自主訂閱和取消關注公眾號，內容站隊進一步成型，牢不可破，“劣幣驅逐良幣”的現象得以加速消除，用戶并不會因為內容創造者應得的稿酬望而卻步，付費恰恰推動了高端內容的持續生產，基于贊賞對用戶付費習慣早已養成，所以大批大批的快餐黨將會在微信的高端商務社交建立起來的生態圈逐漸死亡，這是微信商業生態登頂的又一種姿勢。
3、線上付費墻建立，知識化身商品登場
從嚴格意義上來說，快餐黨所創造的內容毫無營養，低質、通俗、無趣，有的只是勁爆，純粹賺足了眼球，強占了用戶有效時間，區分于高端價值付費內容，無異于騙取用戶流量的“假內容”，而這正是互聯網無縫鏈接而釀成的慘劇，內容付費則劃分出高端、有價值的內容，并賦予應有的定價，價值內容同“假內容”分而治之，維持整個內容生態的自然運轉，免費膚淺的內容和高端價值內容分別被“付費墻”隔絕在里外兩側，縱然此種現象在贊賞時期就已經顯露無余，付費強的出現，則更規則化，內容徹底進入分層狀態，隨之而來的是各大巨頭的知識布局和知識經濟的大爆炸。
鑒于投資成本和內容傳播的限制，傳統媒體幾乎采取全內容付費模式，而互聯網線上付費墻則除了充當一個內容漏斗，祛除“假內容”之外，深度熱點、商業干貨、小說連載以及和明星效應所形成的付費會員……除了超越傳統媒體的漏斗意義之外，所有內容付費區間都將形成類似傳統時代的專業、高端、細分的知識媒體，但卻依附于更便捷和智能的互聯網載體，專業、規范于傳統媒體N倍的高端價值知識集中區將隆重登場，新一輪的知識經濟隨著互聯網內容生態的塵埃落定必將迎來大爆發，歷史性的商品——知識登場。
4、營銷號和刷量黨被注入攝魂術，須警惕自取滅亡
在線付費墻建立，價值知識內容將快餐黨和“假內容”拒之門外，以自身的產品化優勢自建圍墻，形成牢不可破的堅固壁壘，不僅對版權意識薄弱的互聯網內容產業是一次革命，而且高端原創內容的知識版權歷史性地得到保護，利用在線付費墻的漏斗實現先行付費，自然避免了互聯網初期免費時代的全民肆意性地無償獲取，更為傳統紙媒指明了重生之路，而且紙媒天然可用自身的專業化優勢，借助互聯網的無縫鏈接、巨量用戶、智能可操控載體以互聯網+的模式實現華麗蛻變，知識經濟大生態儼然成型。
知識經濟的另一面，是營銷號的每況愈下，定位營銷的初衷造成賬號的畸形成長，肆無忌憚的“假內容”和刷量成為營銷大V的家常便飯，在付費墻的漏斗下，知識經濟成為營銷號的頭號殺手，營銷號的生存空間將遭擠壓，但反過來，在付費模式的構建的知識經濟環境推動下，營銷號恰恰有了更高的自我警惕意識，瞬勢自我改良，將內容做到高端，方有可能借助本身之力為外部服務，這才是立足，自身產品化，附著在產品之上的附屬營銷才會輕而易舉，順勢而為，否則一切的營銷和刷量都是自欺欺人，如此賬號宛如墜入攝魂術的魔咒，須隨時警惕自取滅亡。
作者：倪衛濤，新商業三部曲（《媒體+時代：開啟未來新商業的秘密》《網紅是怎樣煉成的》《互聯網+風口》）作者，微信公眾號：倪衛濤頻道。
