要成為一個公號寫手，需要的是訓(xùn)練；要成為一個記者，需要的是教育。
傳播學(xué)者麥克盧漢幾十年前就提出message（信息）就是 massage （按摩）。只不過隨著技術(shù)門檻越來越低，按摩的套路越來越下作。
前不久一篇《腳崴了，人沒了》的公號文章，僅以我一位同事發(fā)出的她人生最后一條朋友圈信息為根據(jù)，做了一盆兒警醒讀者注意靜脈栓塞危害的“濃雞湯”。隨后又有互聯(lián)網(wǎng)媒體在這盆兒湯的基礎(chǔ)上演繹了一篇大體類似的“悲情科普”的文章。移動媒體與網(wǎng)站算是融合了一把。
可惜連醫(yī)生都未給出定論，就拿她的命祭了你們的旗。
這周，有家知名門戶網(wǎng)站首頁刊登出一組照片，說的是寒冬濟南臘山立交橋下凌晨五點等活兒的農(nóng)民工。下面引發(fā)的讀者評論說，民工多么可憐，居無定所，城市不包容，房租太貴，進而落入習(xí)慣性地編排政府的套路。
碰巧我家里那不遠(yuǎn)，大約從20年前那里就是農(nóng)民工找活的自由市場。他們就住在城市近郊自己家中，有房有地，通常一個村兒一起來城市打短工。每天就像上班一樣。不否認(rèn)他們奔波辛苦，但他們能把電路里的銅線鋁線直接接到一起，帶來的災(zāi)難，并不是靠一句辛苦就能一筆勾銷的。當(dāng)你再聯(lián)系在家抱孫子的他們時，他們會說：咱不懂啊！掛了。
貧窮有理，財富有罪。認(rèn)準(zhǔn)這個方向，準(zhǔn)沒錯。反過來說，你試試？
從標(biāo)題到圖片說明，再到拍攝手法。一圖能勝千言，首要在于讓觀者有如鯁在喉的憤怒、同情和不平，才會有千言萬語。我們有最好的相機，有一線的拍攝，但終極目標(biāo)是為了播種情緒。沒有賣點，之前不白忙活了嗎？要有賣點，把事實分開說就好了！
你看到全部是事實，但絕不是事實的全部。
媒體融合，就仿佛改革開放，窗戶打開了，新鮮空氣進來了，也來了蒼蠅蚊子。職業(yè)操守沒傳過去，壞毛病到融過來不少。這種融合是開倒車。
兩年前春節(jié)上海女友連夜逃離江西農(nóng)村男友家的假新聞，坑得大批傳統(tǒng)媒體一點脾氣沒有。評論員著實忙活了一陣。但后來他們對自己放的空炮大都不提了。
這個時代，沖在一線采訪的傻子越來越少了。多少采訪可以是復(fù)制粘貼，最多一個電話能解決的啊？
如果說新聞提供的是訊息，在此之上讀者有怎樣的感想，因人而異，那么新媒體直接訴諸就是一種情緒，整齊劃一。訊息成為情緒的囚徒。信手拈來的不再是典故，而是半典故化，半虛構(gòu)化的“故事”。
時間、地點、人物、事件和結(jié)果，這些記者為之能付出生命的信息，在新媒體寫手那里都可以“人工授精”。三段之內(nèi)撩撥不起讀者的焦慮，你還想在朋友圈混？改行吧。
文章進行到一半，還不能讓讀者移情，找到故事里的自己和周圍的人，那么這篇也只能算半成品。文章高潮時，讀者不能同步的話，哪有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動？靠親友“肉推”？你辦黑板報呢？
越想越像某知名英語培訓(xùn)機構(gòu)，下課學(xué)生給培訓(xùn)員打分前，不講段子，不灌雞湯，荷爾蒙和腎上腺素一樣都不高，培訓(xùn)員薪水怎么能高上去？他們總自稱“老師”，但我真的叫不出口。老師都這樣的話，你們塑造的靈魂得成啥樣？
情緒永遠(yuǎn)是新媒體的一根神經(jīng)，一頭牽著受眾的焦慮、高潮和沖動，一頭拽的是寫手的亢奮。閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)……數(shù)字能成為精神嗎啡，在經(jīng)濟利益的趨勢，更在人往高處走的沖動。
難怪主流媒體知名主持人都可以為自己第一篇沾滿創(chuàng)業(yè)者鮮血的“十萬加”情不自禁。在自己的本能和陌生人的生命之間，誰還顧那么多？
在數(shù)字經(jīng)濟時代，情緒就是生產(chǎn)力！喚起情緒有了固定的模式，或者培養(yǎng)出一批甘愿被調(diào)教的粉絲，你就有了自己的盈利模式。
至此，相當(dāng)一部分新媒體，與那些以“搔首弄姿”為賣點的網(wǎng)絡(luò)直播的沒有本質(zhì)上的區(qū)別。只不過你們放不下要露臉的架子，或者沒有露臉的資本。只能碼些五彩的段子。不蹭熱點，就像喊麥的沒有音樂，就沒有了開戲的由頭和遮臉兒的酒精，可能嗎？
政治學(xué)者霍布斯把權(quán)力機器比成怪獸“利維坦”。再看些《腳崴了》之類的網(wǎng)文，權(quán)且當(dāng)作怪獸糞便里的寄生蟲吧。
盡管全是蛋白質(zhì)，但你吃嗎？
