微信公眾號全新的展現方式導致了微信公眾號相關從業者一片哀嚎，上一次發生這種“大動蕩”事件還是在2013年8月份，微信5.0版本中微信公眾號統一折疊在“訂閱號”頻道內，不再和微信消息列表并列，這次“大動蕩”造成短暫的恐慌后并未大幅影響微信公眾號生態，反而后來有不少媒體從業者“下海”后，將微信公眾號玩得“賊溜”。
與之前的方式相比，新的微信公眾號展現形式與騰訊新聞、今日頭條、一點資訊等平臺的信息流展現形式非常相似，就微信公眾號是否是“信息流”，業界也產生了一番爭吵，其實是否是“信息流”這一定義并不重要，重要的是，新的內容展現方式已經顯現，就意味著會有新的規則誕生，而在這個新的規則之下，要么順從，要么OUT。
可惜，有些從業者順風順水慣了，并不太懂得遵守規則，微信公眾號的超級松散式管理，讓從業者對“規則”的感知度很低，比如其向用戶發送的相關公告是在“賬號整體情況”的上部，并不是在右上角賬號旁邊的通知中心部分單獨私信通知，郭靜的互聯網圈賬號上一次出現通知中心的信息是2018年1月22日，系統提醒我開通流量主功能，除去我提交的侵權投訴信息，五年來“通知中心”的信息屈指可數，可見微信真的很克制。
公告部分的“不顯眼”很容易讓人對公告消息忽略，而公告里其實是有不少微信公眾號管理規則的，比如哪些內容不能發，哪些事情不能做。大部分情況下，微信公眾號的“規則”離從業者很遠，當從業者對“規則”的感知度過低，就會忽略“規則”的存在。
實際上在“規則”之外，微信公眾號做的好不好，完全是運營者自己的事情，要想把微信公眾號做好，就得順應規則。
這波微信公眾號從業者里面，有不少是媒體出身的，其并不習慣思考運營相關的事情，其熟知的路徑是怎樣寫出好內容，“內容至上”，其余的皆需要給內容讓路，而往往造成的后果是，只有內容在，“其余”的都被忽略，比如微信的新“規則”。
微信公眾號新的展現形式里有兩個非常大的點，一是當用戶打開“訂閱號消息”的時候，圖文下面會顯示“X位朋友讀過”，這種社交展現形式一定程度上會影響用戶對圖文的打開率，只要用戶感知到有“很多”朋友讀過該內容，其打開率必然會高，不過，對于多少算多并無確切數據，在200個好友里，10個朋友讀過可能就算多，而在3000個好友里，可能幾十個朋友閱讀過才算多。
朋友圈閱讀在微信公眾號占比問題張小龍曾在2014年12月份的微信公開課上就透露過，80%的用戶在朋友圈里閱讀內容，20%的用戶才在訂閱號里面挑選內容。對于微信公眾號從業者來說，其個人微信好友是有限的，而在這有限的好友里面，不可能人人都去閱讀其發布的這條內容，要想閱讀量有所突破，就必須在20%里想辦法。
而在這20%里面，新的規則又很“蛋疼”，比如用戶偶然打開“訂閱號”列表后，當前賬號的內容會占據大量平面，用戶要想閱讀其他賬號內容就需要一直往下滑，萬一用戶訂閱賬號過多的話，排名底部的賬號就會被壓在下面，很難會被用戶看到，賬號的“歷史內容”也很難有展示機會，因為其被壓在信息流的下面了，除非主動去找某個賬號的“歷史內容”，否則，是看不到的。而在老的版本中，某個賬號的“歷史內容”是有機會被看到的，系統會顯示該賬號有多少歷史內容未讀。
“歷史內容”不再，對于一些深度/不跟熱點的賬號影響較大，以往用戶可能會補看未來及看的某賬號內容，但是現在基本上沒有補看的機會了，一旦點了“訂閱號”列表，歷史消息就會不斷下沉。
問題又回到了怎樣吸引朋友圈的好友閱讀、怎樣吸引訂閱粉絲將內容分享到朋友圈讓更多人閱讀上面，這方面教程較多，這里不再贅述。
微信公眾號新的展現形式另一點是：取消摘要。盡管在微信公眾號后臺還能看到120字的摘要信息，但在微信“訂閱號消息”列表里，iOS版微信6.7.0版本中已經看不到摘要內容了，多條內容會被折疊在“剩余X篇”里面，單條內容也同樣沒有摘要信息顯示，不過因為安卓6.7.0版本還未上線，在安卓版微信App中還能看到摘要信息。
摘要是媒體圈最常見的“規則”之一，常見于雜志和報紙上，動輒四五千字的內容里，如果沒有摘要作為引子，很難吸引用戶深度閱讀，如果說標題是內容寶藏“敲門磚”的話，摘要就是內容寶藏展現出的黃金一角，這一角能夠吸引用戶繼續往內容里深入。
在搜索引擎還是用戶主要獲取信息的時候，摘要這一模式也未被拋棄，一般的網站后臺管理者均會給內容發布者留一個摘要區域。搜索引擎在這方面也很重視，網站SEO的三要素里（標題、關鍵字、描述），描述其實就相當于摘要，搜索引擎需要從摘要里分析出內容與用戶的需求是否相關。
繼“首行空兩格”之后，媒體界盛行的摘要“規則”也被取消了。
實際上取消摘要并不是微信公眾號首發，今日頭條、一點資訊、騰訊新聞、天天快報等新媒體平臺早就取消了摘要，信息流里給用戶顯示的就是標題和圖片，現在仍舊保留摘要的新媒體平臺非常罕見，微信公眾號算是遲的。
取消摘要以后，微信公眾號的三要素（標題、圖片、摘要）就只剩下兩要素了，標題和圖片，而且在新的展示形式下，賬號的價值明顯被弱化了，標題的價值則被推到更前的位置，標題直接決定用戶是繼續往下刷還是打開該賬號內容。
據郭靜的互聯網圈發現，一些厲害的官媒，早就悄然改變了其標題風格，不再是生硬和冰冷，也不再是非常嚴肅的新聞式樣標題，而是更加通俗易懂，有點擊欲的標題，當然，其跟一些下三濫的標題還是有很大區別的，其是在可以接受范圍內，更能吸引人閱讀的標題。這種內容是不是標題黨呢？嚴肅來說算是，但如果跟一些新媒體平臺上下三濫的標題黨相比，又明顯好了N倍。
換個角度來看，則是官媒的新媒體編輯們也玩出了一套運營規則，而這種規則，既能保證其閱讀量，同時也在各個新媒體平臺的規則范圍內。
很多時候光是看不起“標題黨”是不行的，更應該從自身的角度來理解平臺的規則，平臺并不會因為你一個人或者是少部分人的抵制而去改變，從業者要想生存下去，唯有順應規則。
也就是說，新媒體行業從業者都應該想想標題問題，如何在不庸俗、低俗的情況下，取一個更吸引人的標題，如果連這塊“敲門磚”都不重視，內容再好亦枉然。
摘要雖然被取消了，但“標題黨”是永不過時的，就看你怎么用了。另外，“標題黨”也是有演進的，一方面用戶會對類似標題方案，另一方面，各大平臺也在嚴打“標題黨”，不跟上平臺轉變的節奏，你的“標題黨”可能就被系統隱藏了，閱讀量超低。
