iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等幾代機型推出之際，大量用戶都在蘋果線下的Apple Store里瘋狂排隊，比如北京的三里屯店，上海的南京東路店，都出現過瘋狂排隊購買新iPhone的現象，這在華為、小米、vivo、OPPO、三星等廠商身上是看不到的。
在當時蘋果并未大規模開放線上電商渠道的時候，普通用戶能夠第一時間購買的渠道，就是蘋果的Apple Store實體零售店，而全國范圍內的Apple Store實體零售店才幾十家，與龐大的市場需求相比，蘋果幾十家零售店哪里夠，所以，排隊哄搶的情況自然就比較明顯了，不像現在，不僅蘋果Apple Store零售店，蘋果官網以及Apple Store客戶端，天貓、京東、蘇寧易購等渠線上渠道，也會有一定的預定機會。
iPhone X上線的時候，蘋果更是大規模開放購買，以不同的發貨時間彼此錯開，相當于蘋果先收了錢再為用戶生產產品，而且是全款預付。
自iPhone 6S之后，關于蘋果出新機瘋狂購買的新聞就少了很多，iPhone 7、iPhone 8兩代機型上線的時候，瘋狂排隊現象也未出現。
與iPhone瘋狂排隊現象相比，另一個現象似乎更值得探討，雖然新的iPhone上市還有幾天時間，但用戶對于蘋果的新iPhone似乎不再期盼了，不再是一聽到新iPhone的消息就很歡呼雀躍，用戶、媒體/自媒體、業界等對于新iPhone的期盼之情明顯降低了一個層次，為什么會出現這種現象呢？
1）iPhone不再是“稀奇”物件。早期的iPhone之所以被追捧，很大程度上是受“稀缺性”推動的，一方面，華為、小米、三星、vivo、OPPO等智能手機還未泛濫成災，另一方面，iPhone在中高端的極致口碑仍然非常好，而iPhone本身的售價并不是高不可攀，哪怕是售價近5000元，買得起的人不在少數，可惜蘋果當時并不算特別重視中國市場，導致市場出現供不應求的情況。
iPhone在很多人眼里是屬于“稀奇”的產品，市場占有率亦不算高，這就造成了奇貨可居的局面。
但隨著蒂姆·庫克的上臺，蘋果很明顯改變了針對中國市場的方針，比如蘋果新iPhone的首發地包含中國大陸地區，蒂姆·庫克頻頻造訪中國，蘋果在中國也開展了一些公益活動，其中，最明顯的還是，擴大了中國市場的銷售渠道，比如天貓、京東、蘇寧易購等電商渠道。
iPhone進入中國已經有10年的時間，通過這10年的積累，已經有不少用戶轉化為果粉，當然，也有果粉轉成了安卓機用戶。目前并沒有準確的iPhone保有量數據，但占有率數據是有的，iPhone目前在中國的市場占有率大概在15%——20%左右，再加上iPhone用戶向安卓機的轉換，這數年間，有大量用戶用過iPhone，而每用過iPhone的用戶，也見過太多的iPhone，非蘋果用戶初次見到蘋果可能會有稀奇感，但見的次數多了，這種稀奇感自然就消失了。
據郭靜的互聯網圈了解，以往蘋果發布新iPhone，會有不少對新iPhone觀望的用戶，這里面就有很多時“稀奇”的因素在，純粹為iPhone好奇，至于是否買得起或者是否愿意購買，這個是后續的事，好奇和觀望又不要錢，隨便哪個用戶都有這種權力，可如今用戶明顯對iPhone的好奇心降低到了冰點，一方面，觀望者數量減少，另一方面，忠誠的過分不會過于在于新機的情況，反正蘋果出了新機，果粉自然會在該買的時候買，畢竟，多年來蘋果還沒有徹底“跳票”，出現BUG事件。
總體而言，關注蘋果新iPhone的人在減少。
2）iPhone的創新度感官在降低，而安卓機整體提升速度在加快。iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8這幾代機型在外觀上的改觀并不算大，特別是iPhone 6和iPhone 6S之間的差距更是很小。
對于用戶來說，失去一切新奇感后，用戶會講究實用性、差異化、創新力等因素，iPhone在創新度的感官度在降低，為何說是感官度，而不是創新力在降低呢？因為從實質來講，蘋果的創新并未降低，一代一代的芯片升級迭代，本身就是創新，而在其他方面，iPhone也是有一定創新的，所以，并非iPhone沒有創新，而是其在整體給人的感官上，像是沒有創新一樣，特別是外觀方面，iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8這幾代機型的外觀超級相似，可能蘋果自身對外觀方面并不是特別重視，可對于中國用戶而言，好不好看是非常重要的，有些用戶買iPhone就有一定的炫耀成分在里面，但是在iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8這幾代機型里，用戶很難直接一下子就判斷出，“原來你用的是新iPhone”。
相比較iPhone的表現，安卓機整體的提升速度在加快。一方面，通過多次迭代更新，安卓機整體的流暢性方面，有了很大提升，這就直接拉近了與iPhone直接的差距，另一方面，在外觀、實用性等方面，安卓機也有了逐漸的創新能力，這就造成了兩者的直接差異。
3）安卓機用戶向蘋果流動的概率越來越低。好奇心消失，炫耀失去空間，“祛魅”后的iPhone保留的優越感并不多，最近四五年，安卓機性能的提升，讓原本的安卓機用戶并不打算往iPhone轉移，安卓機用戶向蘋果流動的概率越來越低。
習慣是個很可怕的東西，用戶雖然明白iPhone的優秀，自身也有足夠的經濟實力去購買新iPhone，但在多部安卓機的使用習慣之下，用戶已經不愿意改變自己的使用習慣去用iPhone，這種流動性的降低，也讓用戶失去了對新iPhone的期盼之情。
4）智能手機能出現的“變量”越來越少。盡管新的iPhone和iPhone X還有幾天才會推出，但泄露出的各種消息早就讓新iPhone、新iPhone X丟了神秘的面紗。最重要的還是因為智能手機整體能出現的“變量”越來越少，芯片升級迭代、攝像頭像素提升/攝像頭個數增加，手機性能變的更加流暢，這些都在用戶能夠想象的范圍內，超出范圍內的想象委實太少。
新iPhone、新iPhone X出現“變量”的可能性也是在可以想象的范圍內，用戶自然而然就對它少了興趣。
物以稀為貴，當iPhone成為“爛大街”的產品，甚至連賣菜阿姨都在用iPhone，它的稀缺性價值就徹底消失，對于習以為常的產品，人們自然不會有過多關注，特別是在如今“變量”越來越少的情況下，再讓用戶像前幾年一樣，對于新iPhone翹首以盼，已然不可能了。
當然，喜歡和愿意買iPhone的人，并不會因為“祛魅”后就不買iPhone的，愿意買的自然會買。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈
