最近一段時間，出現了一個新事物，無論打開電視還是在路上聽廣播，總是會聽到一些策劃新穎、文案感人的關于貧困地區土特產品的宣傳，后來聽人講，這就是新聞媒體領域圍繞脫貧攻堅策劃的廣告扶貧計劃。據介紹，單單一個省級電視廣播，都能拿出幾千萬甚至上億的廣告資源來做這個事情，中央電視臺也當仁不讓，拿出了一些黃金時段，為一些貧困地區在做不遺余力的宣傳。
我覺得廣告扶貧非常好，好在以下幾個方面：
第一個，抓住了貧困地區農產品上行的痛點。貧困地區，窮山惡水，這是過去的看法；現在看來貧困地區往往就是自然生態比較好的地方，甚至本身就是綠水青山，有許多的特色農產品非常好，卻賣出不去，因為沒有名氣。我曾經寫過一篇文章《貧困地區農產品上行的八種狀態》，第一種狀態經常見到的就是“養在深閨人未識”。廣告扶貧，利用強大的媒體資源，對貧困地區的特色農產品進行了前所未有的宣傳，這種廣告資源和資源所對等的價值是一般貧困縣沒有也買不起的。這是脫貧攻堅的一個創新舉措，與其給縣上幾十萬幾百萬可能都不如在大型媒體對這個縣的特產集中進行宣傳、促進特色產業發展更有意義。
第二個，有利于貧困地區主導產業的進一步做大。我們現在有許多貧困縣陷入一個誤區，想著把所有的農產品都能夠通過網上賣出去，或者是通過其他什么渠道走出去，這在現實中幾乎是不可能的。一個縣的特色產品可能走出去的，往往既要有一定的知名度和特殊品質，還要有一定的生產量，可能就那么一兩種，像你們縣的羊肉、他們的小米好吃，我這里蘋果很好吃。所以，一個縣就應集中精力進行當家特色產品的宣傳，有利于主導產業擴大規模、提升質量，對未來發展是有好處的。
第三個，有利于促進電商扶貧和消費扶貧。雖然是互聯網時代了，但傳統媒體的力量依然十分強大，運用好這些媒體資源進行宣傳，有利于當地的農產品更快走出去。“酒好也怕巷子深”，這種吆喝是十分有意義的。比如說在2016年的“雙11”當天，我們曾經把一位搞電商創業的小伙子推上了中央經濟頻道的直播欄目，直播結束后他的淘寶店鋪流量漲了50倍。《舌尖上的中國》系列品播出以后，總是能帶動一批原來可能還不為所知的農產品的或者特色手工藝品的迅速爆發，像《舌尖上的中國3》播出以后，一向是冷門的章丘鐵鍋迅速走紅，積壓了多少年的產品一夜之間賣光，這就是宣傳的力量。
當然，廣告扶貧還有完善的空間。比如說，我們現在只宣傳了公共品牌，卻沒有宣傳相應的企業市場品牌，這會導致一個后果，消費者在網上選購的時候，到處都是正宗的什么什么，然而誰是正宗的，消費者根本無法辨別，誰能賦予消費者一雙慧眼呢？很有可能的結局是，李鬼在中間掙了錢，而李逵卻受了傷。所以，廣告扶貧雖然要避免商業行為，但還是應該把靠譜的地域品牌龍頭企業相應做一些宣傳，以便于精準宣傳營銷。
同時，也應該加強廣告扶貧與消費扶貧和電商扶貧的聯動，各種媒體資源一起上，相應的電商平臺同步給流量，這樣協同起來，效果才更好一些。
（二〇一九年一月十八日夜語音寫就）
