后電子商務時代的農村電商也在隨著電子商務的整體變化出現新的風向，尤其是自2018年春天以來，農村電商供應鏈之爭愈演愈烈。
2018年春天，平臺動作頻頻。先是4月中旬阿里巴巴集團向匯通達公司投資45億人民幣，為農村市場提供包括品牌專供、下單平臺、新零售系統、阿里云平臺、物流系統解決方案等一系列服務。接著，京東新通路項目公布，將原來面向京東便利店的“線上店鋪”系統在全部京東掌柜寶用戶中推廣，不僅把眾多線下夫妻老婆店“搬到”線上，給其供貨，現在進一步要支持他們網上同步開通小店。幾乎是同時，蘇寧零售云于2018年初正式啟動，定位于縣鎮市場，主打3C、家電，并整合經營智能配件、極物和母嬰等品類，背后的依托是蘇寧多年積累的強大供應鏈。
2018年夏天，電商紛紛進軍實體店。5月下旬，知名淘品牌三只松鼠宣布，入駐阿里巴巴零售通，線下百萬小店可以通過零售通平臺進貨三只松鼠產品，而三只松鼠也正在向一家數據驅動的供應鏈公司轉型。此后，本來生活等諸多垂直電商平臺的線下店也紛紛出爐。永輝生鮮的超級物種計劃也在不斷加碼。
2019年的春天，阿里巴巴又大幅投資申通快遞，曾經只做第三方物流平臺的菜鳥，正式開始了筑巢之路，曾經讓電商視為畏途的物流重資產如今卻競相進入。也是在春天，京東、蘇寧公布的年報在物流方面更是赤裸裸地秀肌肉，無不以擁有多少倉儲物流面積和實體店面為榮。
新零售角逐的背后都是供應鏈。其實，電商在農村領域競爭的端倪在2015年下半年已經顯現，那時一些線下門店已經開始借用農村電商渠道來采購東西。到了2017年，阿里巴巴更是公開鼓吹供應鏈，到今天所有的電商差不多已經都進入供應鏈的競爭。新上市的拼多多是這樣，正在火熱成一團的社區拼購也是這樣。
以此情況下，農村電商原有的線上模式正在面臨調整，新零售之風刮到農村，供應鏈體系正在被改造。
夫妻老婆店是表面的爭奪熱點。中國青年報社會調查中心對2022名受訪者的一項調查顯示，84.0%的受訪者支持大力發展便利店，51.0%的受訪者期待連鎖便利店進農村。創造條件促使連鎖便利店開進農村，可謂一舉多得。這除了能滿足村民們的日常消費需求之外，還有助于商業連鎖企業進一步拓展農村市場。此外，依托連鎖便利店，相關企業還可以承載更多社會功能，延伸其他方面的服務觸角。比如，支持便利店售賣報紙雜志，方便村民文化閱讀；在便利店設置自助銀行設施，方便村民擴大金融消費；在便利店推行農村相關稅費、補貼等代扣代繳、劃轉服務，協助農村進一步完善鄉村治理等。在原先獨立建立農村電商站點可持續經營面臨巨大壓力的情況下，對原先的農村商業體系進行數字化改造，插手原先看似效率不高且自成體系的縣以下供應鏈，當然是值得的。
根據了解，阿里和京東并沒有直接投入開店，而是以收編和“翻牌”傳統的夫妻老婆店為主，用輕資產的身段側重去輸出供應鏈端口的能力——阿里旗下天貓小店1/3的貨源要由零售通供應，京東便利店這個比例要達到至少50％。其背后的含義是，先讓夫妻老婆店數字化，在帶給他們數字化便捷經營的同時，拿走大數據；再把電商相對成熟的供應鏈體系嫁接上，輸出城市近乎過剩的電商供應鏈產能；最后打通城鄉，構筑城鄉一體的供應鏈體系，包括商品流的整合、物流配送的成網、線上線下店鋪資源的整合等，加速商業的網絡化、智能化，從而讓匯通天下的商業夢得以實現。
也就是這時，從事農村電商的人更應該知道，觀大勢以謀前路，風來時當順風舞動。
