心里裝著云南芳香植物地圖的云南西草掌門(mén)人丁瑞和她的同事
L’OCCITANE歐舒丹是一個(gè)致力于為顧客提供優(yōu)質(zhì)天然的面部、身體護(hù)理、香氛及家居產(chǎn)品，充分展現(xiàn)法國(guó)幸福生活精髓的天然植物護(hù)膚品牌， 旗下系列產(chǎn)品以天然、功效卓越聞名于世。歐舒丹每一個(gè)產(chǎn)品系列背后都有一個(gè)獨(dú)特傳奇。薰衣草，橄欖，馬鞭草及蜂蜜節(jié)發(fā)揚(yáng)普羅旺斯的傳統(tǒng)，臘菊細(xì)述科西嘉島的故事，乳木果油是非洲的傳奇瑰寶。這些系列更述說(shuō)了居于當(dāng)?shù)氐娜耍鯓颖Ａ羲麄兊膫鹘y(tǒng)及延續(xù)古老的習(xí)俗。而在中國(guó)云南省，也有這樣一家企業(yè)，每個(gè)產(chǎn)品都續(xù)寫(xiě)了云南各少數(shù)民族的傳統(tǒng)以及他們那些古老的使用香料作物的習(xí)俗，堅(jiān)持用云南獨(dú)有的香料作物研發(fā)“添加了精油的護(hù)膚品和日用品”，打造出具有高品質(zhì)、高知名度的云南特色香精香料產(chǎn)品和品牌，這家企業(yè)就是云南西草資源開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)云南西草），旗下品牌就是“佰草童話(huà)”。
云南西草董事長(zhǎng)丁瑞堅(jiān)信好的精油出自云南，她說(shuō)云南自然地理?xiàng)l件多變、氣候復(fù)雜多樣，在多樣化的環(huán)境條件下具有豐富的植物區(qū)系。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)約3萬(wàn)種高等植物中，近7成均可在云南找到。目前，云南已發(fā)現(xiàn)植物274科，2076屬，1.7萬(wàn)種。中草藥2000多種，香料植物69科，已發(fā)現(xiàn)和引種且可知的天然香料作物近400種，全球約90%的香料植物可以在云南省露天生長(zhǎng)。其中，尤以玫瑰、茉莉、檸檬、依蘭、香莢蘭、甘松等為制造高級(jí)香料的重要原料。
背靠云南這個(gè)植物王國(guó)，佰草童話(huà)70%以上的原料都能實(shí)現(xiàn)本地自產(chǎn)
事實(shí)上，云南的確是中國(guó)天然香料的主產(chǎn)區(qū)，云南的香料產(chǎn)量及出口量占全國(guó)總量近3成，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)印度、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。西草公司銷(xiāo)售總監(jiān)趙平舟介紹說(shuō)，十六世紀(jì)，為尋找東方香料產(chǎn)地，歐洲人不惜重金打通東西方香料貿(mào)易之路，開(kāi)啟世界地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代以及海上絲綢之路貿(mào)易。自上世紀(jì)八十年代以來(lái)，云南香料便開(kāi)始大量出口法國(guó)，成為高端奢侈品香水、精油及護(hù)膚品的核心原料，其中藍(lán)桉油產(chǎn)量占世界貿(mào)易的90％以上，香葉油和香茅油兩種天然香料的產(chǎn)量也占到全球市場(chǎng)30％以上的份額。世界各大知名化妝品品牌很多原料均產(chǎn)自云南，多個(gè)國(guó)際品牌的植物研發(fā)機(jī)構(gòu)亦設(shè)在云南。國(guó)外諸多大牌奢侈品通過(guò)利用云南概念，向歐美推銷(xiāo)東方神秘美學(xué)的純凈價(jià)值。譬如法國(guó)嬌蘭御廷蘭花活力精萃的最大賣(mài)點(diǎn)“天籽金蘭"便是一度絕跡的珍貴蘭花品種，其產(chǎn)自云南深山。趙平舟認(rèn)為對(duì)于世界精油，中國(guó)唯一能與法國(guó)相媲美的只有云南。
云南擁有得天獨(dú)厚的天然香精香料資源，品質(zhì)和資源的優(yōu)勢(shì)和名聲在外，但是多年來(lái)云南在香精香料的產(chǎn)業(yè)鏈條和市場(chǎng)中更多地充當(dāng)種植商和原料供應(yīng)商的角色，在香精香料的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中處于比較低端的定位，在市場(chǎng)上鮮有重量級(jí)的品牌。面對(duì)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，云南亟待突破和解決香精香料一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的難題, 作為云南第一家做精油的企業(yè)，云南旅游市場(chǎng)70%的精油產(chǎn)品都出自云南西草資源開(kāi)發(fā)有限公司。云南西草對(duì)精油產(chǎn)業(yè)實(shí)施了全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，建立了從原料種植、采摘、精煉，到精油產(chǎn)品的研發(fā)、專(zhuān)利、灌裝，再到市場(chǎng)推廣、加盟支持，成為云南精油產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成功范例。 “佰草童話(huà)”這個(gè)“添加了精油”的高品質(zhì)云南特色香精香料護(hù)膚品品牌應(yīng)運(yùn)而生。
為保證原料的質(zhì)量，“佰草童話(huà)”擁有自主種植莊園
云南植物的使用早已刻入云南多彩的少數(shù)民族文化烙印之中。在我的家鄉(xiāng)云南麗江的高寒冷涼山區(qū)，生長(zhǎng)著一中稀有木本油料植物“青刺果”，在麗江的納西族、彝族和摩梭人等一直有使用青刺果油的傳統(tǒng)，他們將青刺果油涂抹在皮膚上，可以防止蚊蟲(chóng)叮咬或消除跌打扭傷形成的腫塊，防止皮膚干裂、瘙癢和治愈凍瘡；他們用青刺果油擦頭發(fā)，能抑制頭發(fā)脫落，有使白發(fā)變黑的作用；如果一個(gè)人皮膚局部燒傷和燙傷，用青刺果油涂于患處可防止傷口感染，加快傷口愈合且不留疤痕。青刺果油涂抹于皮膚上，還能夠有效防止高原強(qiáng)紫外線(xiàn)的曬傷。據(jù)《滇南本草》記載，“青刺尖味苦，性寒。主攻一切痛疽毒瘡，有濃者出頭，無(wú)濃者立消，散結(jié)核。”摩梭人將苦澀的青刺果視為“神藥”，每年“轉(zhuǎn)山節(jié)”這一天都要喝一口青刺果油。經(jīng)研究證實(shí)，青刺果所含脂肪酸與人體皮膚脂類(lèi)非常接近，人體肌膚極易吸收，能促進(jìn)改善皮下微循環(huán)，所含活性成份有明顯的透皮助滲作用，因此青刺果護(hù)膚效果極佳。丁瑞和她的團(tuán)隊(duì)在保持各族傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代科技，研發(fā)出一套青刺果防曬霜、隔離乳等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品一面世就深受消費(fèi)者歡迎，我自己也成為這個(gè)系列的忠實(shí)粉絲。
丁瑞說(shuō)，她堅(jiān)信越是東方的植物，越適合東方人的膚質(zhì)。十年前，丁瑞和她的團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開(kāi)始著手收集云南民間神秘藥方，研發(fā)功能性產(chǎn)品。云南紅河特產(chǎn)的酸石榴，此前一直被日本人引進(jìn)作為化妝品原料，里面的維生素E含量非常高，“佰草童話(huà)”提取了酸石榴的活性物后生產(chǎn)了抗氧化產(chǎn)品，其酸石榴護(hù)膚系列更是取得國(guó)家專(zhuān)利；而香格里拉松茸、西雙版納牛油果等等極具云南特色的植物，都被運(yùn)用至精油護(hù)膚中； 大理民間有食用玫瑰糖的習(xí)慣，云南西草就把玫瑰花用現(xiàn)代工藝制成了玫瑰花鮮素……
“佰草童話(huà)”精油系列化妝品的廣告語(yǔ)，是“高海拔產(chǎn)地孕育世界純凈精油”，云南各少數(shù)民族在生活中使用香料植物世世代代積累下的智慧，是這個(gè)品牌用之不竭的寶庫(kù)。“如今國(guó)內(nèi)外不少化妝品品牌不止來(lái)云南挖掘資源，他們還到這兒尋找靈感。世界化妝品的流行趨勢(shì)從高科技轉(zhuǎn)向‘純天然’，講究原料溯源，植物配方被市場(chǎng)追捧，云南恰好是這樣一個(gè)有許多像青刺果故事題材的寶地。”西草公司銷(xiāo)售總監(jiān)趙平舟介紹說(shuō)。
精油護(hù)膚品，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家整個(gè)化妝品消費(fèi)中占到30%，而中國(guó)現(xiàn)在的市場(chǎng)占比只有2%，但受消費(fèi)觀念和健康意識(shí)的改變?cè)鲩L(zhǎng)速度很快，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?015年的數(shù)據(jù)顯示我國(guó)精油護(hù)膚的市場(chǎng)零售額為33個(gè)億，但增長(zhǎng)速度很快預(yù)計(jì)2021年將突破160億。丁瑞堅(jiān)持根植云南，與國(guó)內(nèi)其他精油品牌做出差異化。背靠云南這個(gè)植物王國(guó)，佰草童話(huà)70%以上的原料都能實(shí)現(xiàn)本地自產(chǎn)。為保證原料的質(zhì)量，“佰草童話(huà)”擁有自主種植莊園，其占地面積91.19公頃，自主種植莊園地處滇中北部山地較多，地勢(shì)南高北低，具有種植高地植物明顯地域優(yōu)勢(shì)的富民縣。在擁有充足陽(yáng)光，豐沛雨露滋潤(rùn)，平均海拔兩千米的云南土地上，采用有機(jī)種植方式，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟烧獦?biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的萃取方法。以高原玫瑰護(hù)膚系列為例，全球都有玫瑰精油，但是“佰草童話(huà)”的玫瑰精油是云南獨(dú)有的高原玫瑰提取的，高原玫瑰不但美麗，還極其香醇，據(jù)測(cè)定，云南高原玫瑰所含的有效物質(zhì)和活性成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界著名的保加利亞玫瑰。基于滇中區(qū)域的日照、氣候、土壤等指標(biāo)，使得云南特別適合種植玫瑰，成為全球屈指可數(shù)的幾個(gè)最適宜的玫瑰種植區(qū)域之一。因此，其高原玫瑰油在保濕、提高肌膚彈性、舒緩肌膚等方面具有良好的作用。
云南各少數(shù)民族在生活中使用香料植物世世代代積累下的智慧，是“佰草童話(huà)”用之不竭的寶庫(kù)。
佰草童話(huà)上市以來(lái)，經(jīng)歷了不斷的市場(chǎng)調(diào)整，從資源型企業(yè)進(jìn)入被外資或合資企業(yè)高度壟斷、競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品產(chǎn)業(yè)，佰草童話(huà)的發(fā)展道路并不一帆風(fēng)順。2017年底，經(jīng)過(guò)多輪的市場(chǎng)調(diào)研與論證，佰草童話(huà)品牌與韓國(guó)知名設(shè)計(jì)公司合作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了大幅度的升級(jí)改造，使其從產(chǎn)品品質(zhì)到品牌理念，再到包裝設(shè)計(jì)、消費(fèi)場(chǎng)景更加符合年輕一代消費(fèi)群體的需求，通過(guò)2018年一年的調(diào)整，市場(chǎng)收到了明顯的效果，在產(chǎn)品與形象升級(jí)的同時(shí)，體驗(yàn)式零售的模式也在市場(chǎng)上廣受好評(píng)，整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到了31%，如今，佰草童話(huà)在全國(guó)有70多家門(mén)店，單就云南市場(chǎng)2018年的零售額就達(dá)到了5000多萬(wàn)，中國(guó)版的“歐舒丹”正在茁壯成長(zhǎng)。丁瑞說(shuō)：“我們身處一個(gè)線(xiàn)上消費(fèi)的時(shí)代，但是體驗(yàn)服務(wù)仍然具有個(gè)性化定制和難以復(fù)制的魅力，精油配制就像是抓中藥，每個(gè)人的身體狀況、生活習(xí)慣不同，所調(diào)配精油也有不同。佰草童話(huà)精油產(chǎn)品面世以來(lái)，為不同的客戶(hù)調(diào)配適合于個(gè)人的精油產(chǎn)品，逐步沉淀下了一大波粘度很高的粉絲。護(hù)膚品定制化是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”丁瑞認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，市場(chǎng)細(xì)分程度越來(lái)越高，個(gè)性化的產(chǎn)品定制將助推中國(guó)精油產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。
趙平舟說(shuō)，作為云南本土代表品牌，“佰草童話(huà)”立志于在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售上挖掘云南特色，提升云南文化韻味，打造芳香領(lǐng)域的“云南制造”。未來(lái)，公司將通過(guò)加強(qiáng)和全國(guó)高校、科研機(jī)構(gòu)的深化合作以及對(duì)特色和優(yōu)勢(shì)品種進(jìn)行梳理，發(fā)掘能夠代表云南并有較高附加值的原料等等一系列深耕細(xì)作，進(jìn)一步助推與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展深度交流，借政策紅利，加強(qiáng)與各國(guó)芳香企業(yè)間的溝通與協(xié)作，促進(jìn)整合全省芳香產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)云南省芳香產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，與世界共享“云香”。
關(guān)于作者：李映青，中國(guó)日?qǐng)?bào)云南記者站站長(zhǎng)
