昨天，吉尼斯世界紀(jì)錄官微發(fā)布消息，短視頻博主@李子柒 以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。
從2017年在YouTube發(fā)布第一支視頻“用葡萄皮做裙子”起，李子柒在短短四年內(nèi)已經(jīng)成為YouTube第一中國(guó)博主，打造出一個(gè)在海內(nèi)外都擁有巨大影響力的個(gè)人品牌。
憑什么？
李子柒刷屏的第一個(gè)維度，叫推己及人。
對(duì)外傳播、讓西方受眾聽(tīng)我們說(shuō)話，一直是傳播學(xué)的難題。英語(yǔ)寫(xiě)得漂亮、視頻拍得精美都不難，難的是怎么打動(dòng)西方受眾內(nèi)心，怎么讓他們?cè)敢饴?tīng)我們說(shuō)話、還信服我們？
這個(gè)難題被李子柒破解了。她的視頻從不講大道理，就是給西方受眾展示中國(guó)人傳統(tǒng)怎么磨豆腐、如何做米糕，一年四季怎么勞作，如何認(rèn)認(rèn)真真地做好一日三餐。飲食是全世界人都要每天面對(duì)的東西，煙火氣是超越語(yǔ)言、種族、國(guó)家、文化等等諸多界限的。她的視頻甚至不需要多少臺(tái)詞，食物的翻譯也不用很光鮮，但就是能觸動(dòng)海外受眾，讓他們自然而然地喜歡。
李子柒刷屏的第二個(gè)維度，叫弘揚(yáng)傳統(tǒng)。
傳統(tǒng)文化熱了有一段時(shí)間了，但很多人對(duì)這個(gè)概念的理解還是比較狹窄，一提到傳統(tǒng)文化就想到四書(shū)五經(jīng)、想到《三字經(jīng)》、《千家文》。沒(méi)錯(cuò)，那些是傳統(tǒng)文化，但傳統(tǒng)文化絕非只存在于這些典籍里。
通過(guò)做面條、做醬油，李子柒的視頻給弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化提供了一個(gè)新思路。而且李子柒的視頻也不僅是吃，她的微博置頂視頻講的就是文房四寶，如何磨墨寫(xiě)毛筆字。努力生活、過(guò)好每一天，這就是中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)待生活的態(tài)度，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)生命的領(lǐng)悟。不知不覺(jué)中，李子柒對(duì)外傳播的是中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)。
李子柒刷屏的第三個(gè)維度，叫可持續(xù)發(fā)展。
翻翻李子柒的賬戶，經(jīng)常做廣告，一會(huì)賣螺螄粉一會(huì)賣藕粉。做廣告就對(duì)了，人總是要恰飯的，這點(diǎn)網(wǎng)友也都理解；總不能指望人用愛(ài)發(fā)電，餓著肚子去傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。需要的就是這種能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中活下來(lái)的個(gè)體，賺著市場(chǎng)的錢，還能拿這些錢擴(kuò)大再生產(chǎn)，進(jìn)一步對(duì)外傳播中國(guó)。
要是有更多的中國(guó)博主能海外賺錢，那中國(guó)對(duì)外傳播、文化交流會(huì)迎來(lái)一個(gè)更好的新局面。
當(dāng)然，并不能說(shuō)李子柒的視頻就是完美無(wú)缺。某種意義上，她展示的是傳統(tǒng)中國(guó)，在客觀上可以說(shuō)對(duì)西方受眾有一定迎合。今天的中國(guó)早已不是她視頻中展示的樣子，而是擁有著不亞于西方的先進(jìn)技術(shù)、有著高效治理機(jī)制的現(xiàn)代社會(huì)。大部分中國(guó)人不是生火做飯，而是用天然氣和抽油煙機(jī)；中國(guó)農(nóng)民也不用一株株收割莊稼，而是早已用上了現(xiàn)代化機(jī)械。
如果有人能做到類似影響力，展現(xiàn)出今日中國(guó)的全貌，那將是中國(guó)對(duì)外傳播的幸事。
