“美麗武夷看不夠”“ 爨底下古建筑有千年歷史”“逛小吃街，買燈籠、糖葫蘆、品嘗三燒中的燒肉和燒餅”鄉村網紅在鏡頭前興奮地介紹著自己的家鄉美景和特產。
12月4日，2021年全國“鄉村網紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動收官，這是為響應國家鄉村振興戰略，鞏固拓展脫貧攻堅成果，由文化和旅游部全國公共文化發展中心聯合中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”舉辦的全國性活動。自5月13日在福建武夷山直播啟動以來，該活動以“鄉村網紅”為亮點，以全國各級文化館為依托，采用微綜藝的節目形態，通過網絡征集、嘉賓助力、網友互動等方式，發掘、打造一批優秀“鄉村網紅”人才，讓他們成為鄉村振興的代言人、推介官，成為新時代文化志愿者，讓網紅帶紅一份美食、一個景區、一條街、一座城，一種文化，引領鄉風文明建設，助力鄉村振興。
一、火熱呈現鄉村振興壯美圖景, 打造優質“鄉村網紅”助力鄉村振興
2021年是中國共產黨成立100周年、“十四五”和鄉村振興開局之年，優先發展農業農村，全面推進鄉村振興如火如荼。2021年全國“鄉村網紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動立意高遠。民族要復興，鄉村必振興。為推進鄉村振興、繁榮發展文化事業和文化產業、提高社會文明程度，央視頻以廣博的動員力聯合全國3000多家文化館，啟動實施了2021年全國“鄉村網紅”計劃暨央視頻《村里有個寶》項目，通過網絡征集、嘉賓助力、網友互動等多種創新形態，發掘一批優秀“鄉村網紅”人才，讓網紅成為鄉村振興的代言人、推介官，成為新時代文化志愿者，讓網紅帶紅一份美食、一個景區、一條街、一座城，讓大家記住鄉愁，讓父老鄉親們得到實惠。
鄉村振興起宏圖，干群豪邁著華章！央視頻大型融媒體直播活動從福建武夷山的“綠水青山就是金山銀山”，到門頭溝爨底下村古村落保護；從昌平下苑村畫家用藝術助推美麗鄉村建設，到密云古北水鎮司馬臺村圍繞傳統民俗傳承與現代文化融合；從黑龍江五大連池天然火山博物館，到走進河北木蘭圍場體驗最炫民族風感受塞罕壩精神；從貴州榕江苗山侗水“尋寶”記，到《村里有個寶》收官篇美麗鄉村新生活，深刻反映了祖國各地推進鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，切實促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足。深刻反映了從塞北到嶺南,從沿海到內陸，從東部到西部,都激蕩著干事創業的火熱激情，活躍在田間地頭的干部群眾，意氣風發，擼起袖子加油干，全面推進鄉村振興落地見效，在希望的田野上繪就更加壯美的鄉村振興圖景。
通過層層公開透明的投票和公示，陳雨晴、沈丹、湘妹心寶等20多名選手入圍全國鄉村網紅人才候選人。他們的故事，和鄉村振興時代主題形成同頻共振，如生于鄉村、回饋鄉村的網紅沈丹是個農村婦女，3年漲粉千萬，獲得1.9億點贊，讓鄉親不再為農產品賣不出去發愁，她不遺余力展現鄉村生活、宣傳鄉村文化、振興鄉村經濟，她在追尋自己的夢想、實現自我價值的路上走出屬于自己的精彩。
在《村里有個寶》武夷山這期節目當中，沈丹在講述自己經歷時幾度潸然淚下，網友們在央視頻評論區為她加油助力，沈丹說自己是千千萬萬普通農村婦女的一員，但很幸運是因為這樣的平臺，因為《村里有個寶》這個節目讓她這樣一個農村婦女被更多的人看到，她也感受到了滿滿的正能量。
- 妙趣沉浸式領略文旅之美，提升鄉村文化和特產美譽度、知名度
2021年全國“鄉村網紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動，讓每一次直播都走入觀眾內心，有趣，并有意義。如節目中彰顯了武夷山作為世界文化與自然雙重遺產地的魅力。武夷山被稱為地球上的“綠色明珠”。武夷山擁有極高價值的原生性森林生態系統。還擁有世界丹霞地貌的核心景區。著名的三十六峰、九十九巖，造型奇特，千姿百態，頗為壯觀。2016年，武夷山成為全國首批九個國家公園體制試點區之一，對于保護好中亞熱帶森林生態系統和武夷山世界自然和文化遺產，具有十分重要的意義。武夷山的綠水青山就是全國人民的金山銀山；武夷山大紅袍，自古以來就是中國茶的杰出代表，茶產業成為了武夷山人民脫貧攻堅、鄉村振興的支柱產業。本次全國啟動活動，時間定在5.13，就是因為“武夷山”而來。保護好這些資源,功在當代,利在千秋。通過云游山水間、尋味武夷山、人文大紅袍三個篇章的4小時融媒體直播活動，帶領觀眾沉浸式全面領略武夷山的人文好風光。美食專家現場制作美味的武夷山茶宴，暢聊茶在武夷山美食中的地位和應用。除了探訪武夷山制茶車間了解制茶過程，觀眾們還欣賞到制茶非遺傳承人帶來的精彩“斗茶”表演。該場活動3次登上微博同城熱搜榜，中央廣播電視總臺《中國新聞》節目及人民網等27家中央及重點新聞網站對該活動進行報道。
央視頻大型融媒體直播活動有力提升了鄉村文化和特產美譽度、知名度。節目自主創新趣味沉浸體驗環節,如貴州榕江場這期，家鄉助力官余彩虹帶領觀眾對唱侗歌才能上岸，喝夠“攔門酒”才能進村，介紹了高38米，21層的侗寨古樓，列為吉尼斯世界紀錄，是侗族傳統工藝建造，不用一釘一鉚，鑿眼開槽，用木榫木栓穿合銜接，非常的牢固結實。然后找“三寶”：“村寶”古榕樹300多年歷史，高20多米，胸圍有6米以上；侗布，侗族勤勞善良的民族如何用雙手織出美麗人生；藍染，侗族傳統手工藝。獨具特色的鄉村文化、風土人情和特產、美食，隨著直播和融媒體傳播，美譽度和知名度得到有力提升，不少網友看了紛紛要前來旅游或在網上下單購買心儀的特色產品。
- 整合央視頻原創IP打造文旅傳播矩陣，打造永不落幕的文旅盛典品牌
2021年全國“鄉村網紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動已產生“滾雪球”傳播效應。
一在鄉村網紅召集方面，活動收到來自來自全國29個省市自治區的千余條作品，經篩選審核，230名選手進入投票助力階段，其中不乏“華農兄弟”“鄉愁沈丹”等擁有百萬乃至千萬粉絲的短視頻“大V”（30萬以上粉絲量選手20余人）。結合網友助力和專家評審意見，最終有18名選手成功入圍，以家鄉風物、神奇非遺、個人才藝為拍攝內容，全方位、多角度地展示新時代“鄉村網紅”的精神風貌。
二在投票助力方面，央視頻創新形式，為提高鄉村網紅的影響力，在央視頻《村里有個寶》直播間開設H5專欄和投票助力專欄，230名選手的海選視頻在央視頻、國家公共文化云雙平臺播放展示，海選視頻共獲得3183萬助力值，入圍的20位選手視頻在央視頻端內“村里有個寶”直播間總助力值超500萬；“國家公共文化云”開設“鄉村網紅”專題頁面，截至2021年11月29日，專題總訪問量達2477.4萬次。
三在媒體宣傳方面，除中央廣播電視總臺國際頻道等3家電視媒體及人民日報、中國文化報等5家紙媒報道外，網絡媒體和自媒體也對本項目給予了高度關注，新華網、中國日報網等126家網絡媒體發布了196篇報道，另有國家公共文化云、各省文化館等61家公眾號提供了187篇稿件，多層次地展示了直播活動、選手風采與各地鄉村振興建設的碩果。
四在新媒體短視頻平臺方面，值得一提的是，本次活動成長于新媒體、發端于短視頻，除央視頻、國家公共文化云外，也收獲了其他短視頻平臺的話題關注。#村里有個寶#等全網相關話題總閱讀量達5.7億。
近年來，旅游在保護歷史文物、傳承優秀文化、推動脫貧致富等方面，發揮著越來越重要的作用。作為中央廣播電視總臺5G新媒體平臺，央視頻充分利用自身的文化傳播力和品牌影響力，不斷拓展文旅融合的深度和廣度，通過線上直播、線下活動的形式，探索新時代文旅融合的創新性表達方式。除了融媒體直播節目《村里有個寶》，央視頻還接連整合了《乘著大巴看中國》《火車火車哪里開》等原創IP資源，形成了強大的文旅傳播矩陣，通過融媒體網絡傳播展現新時代中國的大好山河和積極正向的精神狀態。
2021年全國“鄉村網紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動這個IP資源，永不落幕，并力爭成為文旅盛典品牌，只要點開央視頻，就可以回放，隨著時間的推移，品牌越來越響亮。
因時而興，乘勢而變，與時代同步伐，央視頻已成為中央廣播電視總臺彰顯國家媒體責任的輕騎兵和主陣地之一，2021年全國“鄉村網紅”計劃暨《村里有個寶》大型融媒體直播活動火熱呈現鄉村振興壯美圖景,推優“鄉村網紅”助力小康騰飛，值得點贊！
