近年來，直播帶貨行業猶如一輛風馳電掣的列車，駛上了飛速發展的快車道。然而，《法治日報》記者近日采訪發現，巨大的市場紅利下，加上網絡直播這種新型網絡營銷模式的發展，使個人經營食品的門檻降低，越來越多的人選擇通過直播帶貨等渠道進行食品銷售，小作坊貼牌產品、“三無”產品屢屢出現，夸大虛假宣傳、誘導消費、安全隱患等成為消費者投訴的重點。（2022年4月14日 《法治日報》）
處在產業鏈下游的直播經濟幫助其他產業對接市場，有效地創新營銷渠道。直播帶貨憑借科技發展的優勢，打造各式各樣的賣貨通路，帶給消費者多元的消費體驗。方便民眾生活的同時，不斷拓展市場發展前景，豐富產品類型，滿足多樣化的需求。
直播經濟帶動其他產業發展效果明顯，尤其是生活類商品，通過網絡直播平臺購買日常所需，逐漸成為人們生活的一部分。主播各顯身手吸引買家購物，有的以價格為賣點，有的以產品的實用性為賣點，所呈現的吸引點各有不同。雖然貨品特點、功能各異，但是有一點是直播帶貨這類經濟活動不容忽略的，那就是質量，食品的質量是否合格，關乎食品安全。
相對于生活中使用的東西，食品是用來吃的，食以安為先，直接關系到人的身體健康。涉及食品安全的問題基本上跟責任心有關。加強直播行業職業道德建設，主播自己要有食品安全方面的責任心。除了對接消費者的主播，在產業鏈中的生產食品的廠商、網絡直播平臺等環節也都需要對直播帶貨過程中所賣產品的質量上心，主動履行各自的市場主體責任。
筆者認為，直播帶貨內容的真實性是對主播的必要要求。直播時通過夸大產品相關信息來賣貨，這種“一錘子買賣”的直播帶貨直接受傷的是消費者；間接受傷的是直播平臺；對主播而言，信譽出問題的話，會影響帶貨情況、粉絲數量及商業活動的持續性。所以，作為直播內容的輸出方，主播不能自我放縱，更不能自降食品安全的門檻。
以相關質量標準來規范直播帶貨平臺的食品準入，促進直播經濟有序運行。主播如實推薦食品，直播平臺持續關注所賣食品的來路，對于無證照或來路不明的食品，以零容忍的態度予以拒絕。
平臺持續提醒主播注意出售的食品應具有相關資質，及時查驗通過平臺所售的食品信息，使主播主觀上不想、不敢跨越食品安全的紅線。直播平臺和主播形成合力，把好所售食品的質量關。
精彩的直播帶貨歸根到底還是以商品的質量為底色。本著對消費者負責，保證食品來源不存疑，直播帶貨平臺可構建杜絕“三無”產品進入的自查機制，在售賣食品的準入方面積極作為，不給問題食品留空間。（黃碩）
