今年春節是疫情防控政策調整后迎來的第一個春節假期。據央視網報道，2023年春節假期，無論是餐飲、旅游還是文化娛樂等方面的需求不斷釋放，消費市場繁榮興旺。此外，今年春節的消費數據還為中國經濟復蘇開了一個好頭，充分展現我國的經濟韌性。
春節消費數據總體概況
今年春節消費的總體情況表現優秀，已超過去年同期水平，并且，部分數據甚至超過疫情前的同期水平。根據國家稅務總局增值稅發票的數據顯示：今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%；商品消費和服務消費，同比分別增長10%和13.5%；其中，生活必需品、家居升級類商品、旅游服務等消費增長較快。
餐飲市場回暖，外賣消費增長。在堂食方面，中國烹飪協會于1月28日發布的調研數據顯示，除夕至正月初六（1月21日-27日）受訪餐飲企業營業收入與2022年春節相比上漲24.7%，與2019年春節相比上漲1.9%；客流量與2022年春節相比上漲26%，與2019年春節基本持平。在外賣方面，美團外賣數據顯示，外賣正餐訂單增速同比去年增長14.1%，火鍋訂單量同比去年增長14.6%，小吃快餐訂單同比去年增長7.6%，燒烤訂單量同比去年增長2.9%，飲品同比去年訂單增長31.1%，面包甜點訂單增速同比去年增長10.5%。
旅游出行增長明顯，但距離2019年同期水平仍有一定距離。文化和旅游部發布數據稱，今年春節假期全國國內旅游出游約3.08億人次，較去年同期相比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；國內旅游收入實現3758.43億元，較去年同期相比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。同時，在旅行社及相關服務業銷售方面，根據國家稅務總局增值稅發票數據稱，旅游飯店、經濟型連鎖酒店、民宿銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%、74.2%。
“春節檔”電影市場再現火爆場面。燈塔專業版數據顯示，2023年春節檔（1月21日-27日）的粗報票房為67.34億，觀影總人次為1.29億，總場次為265.37萬，成為影史“春節檔”票房第二位，僅次于2021年“春節檔”消費數據。其中，《滿江紅》、《流浪地球2》分別位列檔期前兩名。
春節消費數據增長動因
（一）疫情防控政策調整助力市場信心恢復。自新冠疫情暴發以來，受疫情反復因素影響，我國各地屢有封控的局面，中小微企業與個體經營戶承受巨大壓力。此外，疫情期間不時出現的“層層加碼”與“一刀切”，阻礙了市場經濟發揮配置作用，市場信心受損。隨著新冠疫情對生產生活影響的減弱，市場信心逐步恢復。例如，在旅游服務業中，根據阿里巴巴發布《2023年春節“暖”消費報告》顯示，今年春節，線上線下需求提振，旅游消費回暖，地方特色消費升溫；飛豬數據也稱，許多旅游景區的游客人數迎來爆發式增長：云南的度假商品成交額漲幅超過14倍，海南春節期間度假商品訂單量同比增長24%，赴港機票預訂人次同比增長超過22倍，飛豬民宿訂單量比去年同期增長超260%。
（二）春節假期為消費者壓抑已久的消費意愿提供釋放窗口。疫情期間的風險增大，消費意愿與場景受到限制，再加上近兩年房地產下行態勢、全球經濟蕭條等因素影響，我國居民對未來收入預期不確定性增加，居民儲蓄率居高不下，消費欲望受到壓抑。然而，今年作為2020年以來首個不再倡導“就地過年”的春節，消費者情緒樂觀。并且，春節往往是帶動我國社會消費的強力引擎，今年的消費數據不僅為消費者的消費意愿提供釋放窗口，還向社會交出了一份亮眼的成績單。
（三）數字經濟持續發展，與實體經濟融合進程加速。數字經濟已經成為我國乃至全球創新與經濟增長的新能動。在國際層面，IDC（國際數據公司）預測，數字經濟占比、數字化業務支出占比、數字化人才占比等都已經或將在未來5年內超過50%。在國內層面，中國信息通信研究院發布的《中國數字經濟發展報告（2022年）》稱，2021年我國數字經濟發展占GDP比重的39.8%。在春節期間，數實融合在多方面助力消費市場的回暖。例如，《流浪地球2》將中國科幻電影首次帶入數字工業領域，采用虛擬化制作平臺，帶給觀眾視覺上極大滿足感；抖音的“2023年文創年貨節”更是吸引超過2.5億次的曝光量，以電商經濟增強消費體驗，促進經濟穩定發展。
（四）餐飲、旅游、文化娛樂的整體營商環境向好。正如前文指出，今年春節假期消費市場火熱，部分消費數據已超2019年同期水平。餐飲業迎來“開門紅”，我國消費者熱情釋放，親朋聚餐、年夜飯等讓各地餐廳的“煙火氣”騰升；旅游服務業增長勢頭強勁也奠定了全年旅游經濟“持續回暖”的市場基礎，多個省份的旅游收入已超過2019年同期；“春節檔”電影，如《滿江紅》、《流浪地球2》等影片廣受好評，實現口碑、票房雙叫座，此外，據貓眼數據，往年春節飽受非議的票價上漲現象，在今年得到一定程度遏制，從52.7元/張小幅下降到52.4元/張，且今年春節檔影片時長增加，被許多業內人士稱為“加量不加價”。
春節消費數據對中國經濟發展的預示
從近期來看：
（1）春節消費數據充分說明中國經濟所具有韌性。在全球層面，雖然疫情三年影響了我國的經濟發展，但我國GDP增速仍高于全球平均水平。在國內層面，春節消費數據體現我國消費的勢頭強勁，以及14億多人口所帶來的超大國內市場也具有巨大的消費潛力，充分展示經濟回暖勢頭。
（2）春節消費數據表明我國市場信心的恢復，生活逐漸步入正軌。今年，有專家預測我國GDP增速或將達到5%，甚至可能更高。北京市政府指出今年地區GDP需要增長4.5%，上海則確定2023年GDP增長預期為5.5%。各地對經濟提振的要求反映了對市場的信心。利用好投資、出口、消費的三駕馬車，將促進中國經濟實現整體性的好轉。
從長期來看：
（1）發展中國經濟，推動內需仍尤為重要。從經濟發展的長期角度出發，我國內需并不只是由春節期間消費拉動。因此，春節期間消費的回暖，不能完整地體現內需的恢復。推動內需需要依靠改善收入分配，改善總體的消費格局，增加相對較低收入群體的收入，擴大整體消費需求。此外，政府還需要向人民提供更好的公共服務、優化營商環境、推進國企改革等，才能更好實現經濟復蘇，讓人民群眾敢于消費、樂于消費。
（2）中國經濟復蘇的重點在于我國產業結構的進一步轉型升級，這需要依托于數字化轉型，推動高質量發展。雖然消費是產業結構轉型升級的其中一個維度，但從生產角度來說，需要促進資源整合、優化投融資結構，從而實現產業升級。
（3）春節假期消費數據的回暖不能完全等同于2023年中國經濟的回暖。雖然國內疫情已經渡過第一輪感染高峰，但根據中疾控發布的全球新冠疫情情況，第二輪感染高峰預測出現在3月到5月。同時，需要謹防新毒株的出現，其可能引起疫情對生活生產造成進一步影響。近年來，新冠疫情反復、俄烏沖突等，都對全球經濟造成了嚴重的負面影響，人民群眾需要樹立風險意識以應對未來可能出現的類似情況。
（4）春節假期作為重大事件驅動消費“走俏”，但全年高態勢增長的可能性較低。因此，在戰術上，可以積極謹慎樂觀；在戰術上需要小心謹慎。今年的市場信心恢復以及生活秩序恢復，也需要政府進一步的宏觀調控。
