現代化，被認為是國家技術、生產方式獲得高度進步演變的過程，它往往伴隨著思想文化的“軟實力”與經濟國防等“硬實力”的提高。黨的二十大報告提出：“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。物質富足、精神富有是社會主義現代化的根本要求”，深刻地闡釋了文化在中國式現代化進程中的地位作用，明確了“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，呈現出鮮明的中國特色，彰顯了中華優秀傳統文化的基因和底色。
國家之魂，文以化之，文以鑄之。文化，集中體現了一個國家的凝聚力、生命力和影響力，是一個民族發展的核心力量，是一個國家提升治理能力的內驅動力。隨著時代的變化，文化“軟實力”已然成為國家核心競爭力的重要組成部分。近年來，在國家文化軟實力的建設中，我國“文化走出去”取得了有目共睹的成績，但也暴露出一些問題，比如價值觀差異帶來的文化沖突愈加明顯、缺乏輻射范圍廣的自主國家傳播渠道等。
二十大報告指出，增強中華文明傳播力影響力，是中國式現代化進程中推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌的重要任務。新時代背景下，提升中華文明的國際傳播力和影響力，就是要內外兼修、主體協作、多措并舉共同促進生成中國文化國際傳播力與影響力。
對內，一方面要鞏固文化自覺，推進文化自信自強建設。文化自覺是對自我文化的理性認同，是文化自信自強的先決條件。文化的繼承和發展，必須建立在對自己國家的文化認同的基礎上，才能準確把握與外來文化之間的聯系，保證不同民族文化之間的相互溝通與交流，促進文化間的像話借鑒與交流。使自己的文化發展得更有層次、更加鮮明。因此，只有把自己的文化意識牢記于心，對自己國家的文化產生由衷的認同感，才能在文化的發展、以及其在國內外建設中表現出更強大的自信心，提升本國文化在各國文化之間的認知度、傳播力以及影響力。
另一方面是加快中華傳統文化現代化轉型。我國擁有著五千多年燦爛輝煌的歷史文化和豐富多樣的文化寶藏。在歷史上，中國的傳統文化曾輻射到多個國家及地區，對當地的文化產生了深遠的影響。然而，任何文化傳統要被更多的受眾所接受，就必須結合當下的時代背景和文化語境，才能滿足當代人的文化需求。如今，中華文化的對外傳播不能只局限在其悠久的文化歷史以及多樣的傳統民俗等，因為它們已經不能讓海外受眾真正地了解當下中國的文化現狀。因此，必須加快中華傳統文化的現代化轉型，講好中國故事，激發中華文化的活力，提升中華文化國際傳播力和影響力的內在張力。
對外，加快構建中國對外話語體系。近代以來，由于西方現代科學技術的廣泛運用和傳播，西方國家逐漸控制了國際秩序的敘事話語。東方文化及其其他民族文化被置于被西方文化的權利話語之下，成為被定義、被描述、被評判的對象。“失語癥”是我國文化對外傳播時亟需解決的重大問題，我們不能一味地迎合、跟隨、陷入西方話語陷阱；也不能讓自身的文化形象定位在其他國家的話語體系中，我們需要有屬于自己的話語體系，去講好中國故事，傳播中國聲音。因此，在全世界傳播當代中國文化，必須要建立一套屬于自己的獨立的話語體系，尋求一種屬于獨立的認知和表達方式，以便能更好傳播中國文化，提升中國文化在國際上的傳播力和影響力。
加快打造一體多元、多元協同發展的國際傳播格局。傳播主體是影響傳播系統高效運轉的核心要素。過去我國對外文化傳播的主體主要以國家、社會、個體為代表的，呈現出差異化、多元化、全民化的趨勢。但其內部界限較為模糊，且涵蓋諸多分支，在傳播實踐活動中，各傳播主體關系松散，互動意識低，加上各自傳播能力的差異，導致傳播實效參差不齊，進而導致文化國際傳播力和影響力依舊達不到預期。因此，提升中國文化國際傳播力和影響力要加快構建一體多元、多元協同發展的國際傳播格局。參與傳播的各主體要加強主體間協作的意識，明確各自的主體職責，提升主體媒介素養，創新傳播方式，豐富傳播內容，不斷增強中華文化的吸引力和影響力。
中國式現代化發軔于文化，得益于文化的創新與傳承。新時代新征程上，講好中國故事、傳播中華文化，不僅要面向國內人民，還要面向國外群體。在中華文化國際傳播中，要著力推進中華傳統文化現代化轉型，構建中國對外話語體系，打造一體多元、多元協同發展的國際傳播格局，內外兼修、主體協作、多措并舉地提升中國文化國際傳播力和影響力，讓中國故事越講越精彩，讓中國聲音越傳越響亮。
（作者馬冬系齊齊哈爾大學外國語言學及應用語言學學科帶頭人，二級教授，碩士生導師，哈爾濱工業大學社會管理與工程博士，齊齊哈爾大學外國語言學及應用語言學研究生謝露對本文亦有貢獻。）
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