今年，兩會代表碰面，常常會聊到中國旅游話題。確實，近年來，中國旅游消費迅速崛起，呈爆發式增長。不僅推動國內經濟發展，也為全球旅游市場復蘇注入了活力。尤其是2024年，文旅消費實現了開門紅。
2024年元旦假期，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%；內地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量月環比增長11%，年同比增長265%。
春節假期中，全國國內旅游出游達到4.74億人次，同比增長34.3%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。據文旅部測算，出境旅游人次共360萬，創近年來新高。
并且，旅游消費火爆的趨勢并未隨節假日結束而下降。去哪兒數據顯示：3月熱門城市機票、酒店價格雖然較春節期間有所回落；但55歲以上的“銀發族”旅客占比增長明顯，已超過15％，超去年同期。與往年不同，今年的銀發族“打卡”目的地已經延伸到了境外。
據聯合國旅游組織預計：2024年中國出入境旅游將加速恢復，推動全球旅游市場復蘇。今年，中國較國際市場平均水平呈現大幅度飆升，國內外對今年中國旅游形勢報以極大期望，“期待中國為世界旅游業發展注入更多動力。”哥倫比亞波哥大旅游局局長安德烈斯?桑塔瑪利亞表示。
“體旅融合”新模式推動冰雪經濟新增長
《2024中國冰雪旅游發展報告》中顯示，近七成受訪者希望體驗冰雪休閑旅游，2023—2024冰雪季游客占比62.1%，冰雪度假比例顯著提高，達37.9%。
分析原因，冰雪作為熱門話題興趣點，旅游又是生活幸福的象征，二者融合，同時滿足了當下人們的兩大興趣點，一把激起冰雪文旅市場的消費潛力。并且北京冬奧會為全國人民作了一次冰雪產業的普及，推動了體旅融合，加快了冰雪旅游的發展，成為了我國拉動我國消費經濟的新模式。在“新十條”發布以及元旦、春節雙假期的推動下，“出省游”逐漸呈現日常化、休閑化趨勢。尤其元旦期間，南方各省“小土豆”勇闖爾濱成為新晉網紅。假期3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入雙雙達到歷史峰值。
“文旅融合”新業態開拓文旅消費新賽道
文化旅游業已成為我國經濟社會發展的重要支柱產業。消費者對文旅消費的新期待是白天游景區，晚上看演出、逛夜市。最近，“特種兵式旅游”成為熱詞，走的多，看得更多，深受年輕人喜愛。大唐不夜城，清明上河園等唐宋主題文旅更是受消費者追捧。今年春晚，長安分會場的古詩詞與唐宋文化可謂是美不勝收，更加吸引了大批游客來到實地一探究竟。春節期間，西安旅游搜索熱度環比上漲294%，旅游訂單量同比增長194%，門票訂單量同比增長430%。
文旅產業融合成功的關鍵是把握了當前階段“文化”、“旅游”兩大重點市場元素。中華文化近年來得到廣泛推廣，文化的深度與內涵得到廣泛認同。與此同時，各地結合特色資源、因地制宜、寓“文”于“旅”，過程自然、效果顯然、成績斐然，無疑是發展新質生產力生動實踐。以文育人、以文化人的宏偉愿景正逐漸實現。
此外，科技創新也是旅游業發展的重要推手。從非遺VR體驗到4D還原歷史，科技正不斷重塑文旅內容面貌，豐富旅游產品的文化內涵。同時，人工智能、大數據、云計算等前沿技術投入應用，也為新時代文旅產業打造更加智能、便捷、個性化的服務。游客在感受傳統文化的同時，也享受到現代科技帶來的便利與樂趣。創新發展在文旅及其配套行業的應用，為新時代文旅發展貢獻了源源不斷的新質生產力。
“雙向奔赴”出入境游，譜寫全球經濟文化交流的新篇章
隨著中國經濟的快速發展和國際影響力的不斷提升，以及積極推動文旅國際交流合作的努力，中國已成為全球旅游業的重要目的地之一。越來越多國際游客前來參觀和旅游，參加各地節日慶祝活動。中國文化和美好生活體驗是入境游的主要吸引力。美食、醫療保健、購物等構成的美好生活也對來華游客頗具吸引力。攜程數據顯示，2024年春運入境游機票預訂量增長約819%，春節期間入境游訂單同比增長超10倍。主要境外客源地包括日本、美國、韓國、馬來西亞等。
與此同時，中國游客選擇“走出去”也在快速增加。同程、攜程、途牛、去哪兒網等旅游平臺數據顯示，春節期間，泰國、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、澳大利亞、印度尼西亞、阿聯酋成為中國游客訂票的熱門目的地。俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威等目的地的熱度也有所上漲。春節期間，中國游客足跡遍布了全球125個國家。
越南快報網站報道稱，中國游客前往東南亞的旅游訂單達到去年同期的約10倍。《哈薩克斯坦實業報》網站報道稱，部分熱門線路的出境春節旅游產品早在1月就已售罄，反映出中國強勁的旅游需求。德國之聲網站表示，預計從2024年開始，每年將有6000萬中國家庭進行中國境內游和出境游，中國游客將對歐洲長途游增長作出貢獻。
中國旅游消費“熱辣滾燙”，其背后的根本原因是什么呢？中國經濟韌性強、潛力足，經濟持續健康發展的良好態勢沒有改變，經濟長期向好的基本面沒有改變。“為滿足人民對美好生活的向往，中國經濟向消費導向型轉變，這將成為經濟增長關鍵而強大的驅動力。”此話一語道破天機。而互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策也無疑起了推動作用。
我們相信，隨著中國不斷發掘和釋放市場需求，持續為世界貿易、投資增長提供更寬廣的天地，中國經濟將為全球經濟復蘇注入更多動力。正如外交部發言人毛寧所言：正是一年春好時。我們將繼續推動中外人員往來便利化，助力高水平對外開放，為各國共享中國機遇提供更好條件。（潘宇哲 田赟宗）
